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1、动画片百变机兽之洛洛历险记案例研究广州蓝弧文化传播有限公司 姓名：时伟康 学号：103203022 学院：传媒学院 专业：文化产业管理目录第一章、动画片内容 一、故事简介 二、角色造型第二章、行业简介第三章、公司概况 一、企业简介 二、创始人简介 三、制作团队第四章、业务范围及利润来源 一、业务范围 二、利润来源第五章、营销策略 一、商业合作 二、市场推广第六章、后期延伸产品开发第七章、市场反应第一章、动画片内容百变机兽之洛洛历险记，是由广州蓝狐文化传播有限公司制作出品的我国第一部以变形机器人为主角的大型动画片，完美融合了中国传统武术精髓。主人公“洛洛”是一个天才游戏高手，他最擅长玩一个名为“
2、机战王”的3D电脑游戏。在一个雷电交加的夜晚，一束诡异的闪电将他从现实世界牵引进“机战王”的虚拟世界里面，故事由此展开。主要角色有洛洛、霹雳火、急先锋、龙卷风等。原创3D动画项目百变机兽之洛洛历险记共52集，变形机器人系列，是蓝弧文化已经推出的产品，已在中央电视台少儿频道和全国多个电视台播出和重播。一、故事简介：主人公“洛洛”今年十一岁，是一个游戏高手，他最擅长玩一个名为“机战王”的电脑游戏。这是一款以机器人互相争霸大战作为背景的游戏，洛洛曾多次获得该项游戏的竞赛优秀奖。然而在一个雷电交加的夜晚，洛洛不再是这场战争的旁观者，一束诡异的闪电将强大的能量注入洛洛的电脑，并将他从现实世界牵引进“机战
3、王”的虚拟世界里面，故事由此而展开。 机兽世界里，有两大种族的机器战士在这片大陆生存着，他们分别是机车族以及猛兽族。这是一个完全由机械生命体统治的世界，每一位机器人都以成为出色的战士为目标而努力修炼着。 相对于性格和友善的机车族，猛兽族人好勇斗狠，有着强烈的侵略性和攻击性。猛兽族认定打败对手后能够夺取对方的战斗能量是迅速提升自身战斗力的好方法，于是兽族三大战王马上带领旗下军团，疯狂地向机车族发起大规模的进攻，大有一口将机车族的领地吞并的野心。机车族人虽然对暴力反感，但是绝不是任由敌人欺凌的弱者，他们在生命受到严重威胁下奋起反击，就这样，两族的战争全线爆发了。 这是个弱肉强食、危机四伏的世界，茫
4、然的洛洛刚进到里面就差点小命不保，幸好时光之城的大将霹雳火及时出现将他救下，才避过猛兽族的追杀。接下来霹雳火带着洛洛回到时光之城，并结识了唠叨耍宝的风火轮。而这时三大战王之一狂野猩的部下猛将金铁兽，正率领十万黑铁兽战士朝时光城浩荡杀来。命运之轮开始转动，洛洛不清楚自己来到这个世界的使命是什么，但凭着本能，他直觉意识到，帮助机车族战士对抗敌人，获得最终胜利，是回到现实的重要条件。于是洛洛利用各种战术，成功击退来犯的金铁兽，暂时解除了时光之城的危机。正是这场崭头露角的战役让洛洛一战成名，他从那一刻开始被机车战士们奉为传说中为机车族带来和平的机战王。 不过这次能够赶跑敌人，有着很大的侥幸因素，如果不
5、把目前被动防守的局面扭转过来，机车族灭亡是迟早的事情。洛洛拒绝坐以待毙，决定带着霹雳火与风火轮出外寻找其他机车部落的支援，只有所有的机车族战士团结联合起来，才有机会战胜来势汹汹的侵略者。洛洛等人踏上旅程，先后遇到力量型战士力霸天、能源之城的龙卷风、月神殿的急先锋、圣骑森林的冲击波和风雪之城的超音速。他们之间有些人相见恨晚、有些人不打不相识，在艰苦的战乱中慢慢成为并肩作战的生死之交。 与洛洛一方对阵的敌人越来越厉害，兽族三大战王空前强大，机车战士们需要不断修炼，不停的进步，才能从残酷的战斗中生存下来。洛洛带领着机车战士顽强地与敌人周旋到底，并且终于练成了能够克制兽族战王的合击技能。然而当他们乐观
6、地认为能够反败为胜时，洛洛命中注定的宿敌出现了 晶晶是与洛洛同校的同学，她也是一名游戏高手，一次全国性的游戏比赛中，洛洛只得了第二名，她是第一名（这被洛洛称为他一生的“耻辱”）。 只不过她控制的机器人不是机车族的，而是猛兽族的。晶晶一直在火龙山谷里，当火龙山谷被打开后，她便控制着猛兽族最强的战王暴龙神对付洛洛。 在游戏中，洛洛和晶晶学到了很多东西，他们在游戏的世界中一起学习一起成长，凭借他们最后的认识，最终化敌为友，又凭借机车族的七大令牌，洛洛与晶晶回到了现实世界中。二、角色造型：人物： 洛洛 晶晶机车组战士： 猛兽族战士： 暴龙兽 猛虎王 狂野猩第二章、行业简介21世纪是一个转型的世纪，世界
7、的发展进入了一个知识科技时代，经济发展趋于转型不在是以传统的产业发展来撑起着世界经济，然而动漫产业作为文化产业的后起之秀，正确经济全球化的过程中扮演着越来越重要的作用，作为世界动漫产业的一部份，中国动漫产业也随之余出，当前的中国动漫产业拥有广阔的市场，但同时也面临着重要的挑战，如何摆脱现阶段被动的局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场同时走向世界走向未来，如何探索一条合适于中国动漫发展之路，则是中国动漫界当前最急需解决的问题。中国动漫产业经过近几年的发展也取得了一些可喜的成绩，虽然这样，而且我们也发现中国动漫产业在发展的的同时，也有相当的产业上的优势，可以让我们发挥而用之，但是虽然好景近在眼前，
8、同时中国动漫产业在发展的过程中也面临着巨大挑战和存在着许多问题。 1开发意识缓慢缺少创新意识 目前，纵观国际动漫，以美国日本等国为主的动漫发展大国，他们的动漫产业在国家经济产业构成中都占有相当比例，动漫产业是英国的支柱性产业，甚至在日本也是他本国第二大产业，美国的网络游戏业已经连续好几年超越好莱坞的电影业成为该国的最大娱乐业，而这些国家都是以原创动漫的开发为主的产业方式，而且走过来漫长的历史，相比之下我国的动漫产业才刚刚起步，国内的动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力比较低，基本以引进加工代理运营为主。 尽管有些省份动漫基地大力的开发具有民族特色的动漫形象，而市场却怎么也火不起来，动漫影视
9、和网络游戏的消费群体主要是青年，还是比较单一，但是他们也是中国动漫教育学研的后背力量，并且他们从接受动漫时就受日本，韩国等国家动漫开始时的作品，民族性文化的重熏，从而对本土文化缺少了解，使中国的动漫缺少传统的传承。 在国内现阶段原创动漫作品的数量，不仅无法满足市场的需求，甚至无法满足播出的要求，有些所谓的原创变为一种简单的模仿，在人物形象，故事情节，语言风格，画面质感等方面都有比较多的“崇日”“崇美”“模韩”等现象。 2市场培育不健全 传统的动漫市场，我们可以分为三个层次，一是播出市场，二是卡通图书和音像制品市场，三是衍生产品，其中最后一个层次比前两个层次周期更长市场更广，并且盈利也是最后一层
10、次比较多，在西方传统的动漫产业里，往往都是在某一个动漫角色上大下功夫，我国动漫产业衍生产品开发泛力，而产业收益70%源自衍生产品，中国原创动漫主要是拿稿费，主要的平台上电视台和动漫杂志，但是现阶段原创动漫杂志纷纷倒闭，由此可见中国动漫市场的培育几不完全，很不平衡。 打个比方在日本和美国，如果动漫家的原创作品首先是在周刊上发表，反向好的作品就会得到杂志社的支持，使作品得到广泛的传播，杂志社将作品印发成单行本漫画家像流行的歌手，影视巨星那样拥有广阔的知名度和社会地位，而在中国却是从来没有的事。 从今几年来看，中国政府出台的一系列政策扶持本土动漫产业，在各地举办动漫节，例如：厦门国际动漫节，杭州国际
11、动漫节，等来加强市场的宣传力度促进动漫产业个缓解的发展，来培育动漫市场的发展。 3产业链不完整 动漫产业一般由动画前期市场调研和策划，动画生产制作，动画片营销（发行），动画片的播放，动画片的衍生产品开发经营五个部分组成，环环相扣的产业链，在这个产业链中每一个环节的运作质量都直接影响到下一个环节的成败是一个相互交叉又相互制约，相互促进的有机整体，而这些其中的每个环节又牵扯众多的行业发展（如策划公司，动画制作公司，广电业，出版业，玩家业，服装业等20多个行业）目前在国内的动画片中，动漫的产业链根本没有建立起来，往往是动画节目的制作后，除了完成播放一个环节则基本处于被动停滞的状态，好一点的有图书与音像进行出版发行，而玩具和形象授权更是凤毛麟角，动画片光靠播出根本无法得到相应的资金回报，必须通过产品的衍生开发才能实现盈利。 如今来讲，网络的发展又为动漫的发展传播提供了又一个平台，而网络动漫产业的前锋，漫画创作是产品的创作基础。 影视动漫的
