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1、智慧树知到广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)章节测试答案第一章测试1、哪一位被认为是美国“广告之父”？A、乔治华盛顿B、本杰明富兰克林C、亚伯拉罕林肯D、托马斯杰斐逊正确答案：B2、电报大概是在什么时候发明的？A、18世纪末B、19世纪初C、19世纪中期D、19世纪末期正确答案：C3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？A、广告是有关商品或服务的新闻B、广告是纸上的销售术C、广告是传播D、广告是营销传播正确答案：A4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？A、广告化新闻B、新闻化广告C、公关新闻D、软广告E、硬广告正确答案：AB5、以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？A、硬广告
2、是指具有较高可识别性的广告B、硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。D、硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。E、受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。正确答案：ABCD6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。（）A.正确B.错误正确答案：B7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。（）A.正确B.错误正确答案：A8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。（）A.正确B.错误正确答案：B9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，
3、被认为是近代报刊的雏形。（）A.正确B.错误正确答案：A10、美国第一则付费广告是1704年刊载于波士顿新闻信札上的一则旅游广告。（）A.正确B.错误正确答案：B第二章测试1、至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告”一词。A、17世纪B、18世纪C、19世纪D、20世纪正确答案：D2、荀子：“论礼乐、正身行、广教化，辟公之事也”。这里的“广”，是什么意思？A、广泛地B、广大地C、扩大地D、极大地正确答案：A3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业”？A、浙江大学B、复旦大学C、中国传媒大学D、北京交通大学正确答案：D4、从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面
4、？，是其“意向性”和“意动性”。A、符号生产B、符号传播C、符号解读D、意向性E、意动性正确答案：DE5、有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？A、符号（词语）与事物（对象）之间如同“箭”与“靶”的关系。B、号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“靶子”的“箭”。C、作为“靶子”的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。D、符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整E、符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁正确答案：ABCDE6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“频谱”（spectrum）
5、特征。（）A.正确B.错误正确答案：A7、我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，他们之间存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。（）A.正确B.错误正确答案：A8、“广告”一词是土生土长的日语词。（）A.正确B.错误正确答案：B9、尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。（）A.正确B.错误正确答案：B10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。（）A.正确B.错误正确答案：A第三章测试1、哪个是全球最早提出了“创意产业
6、”概念的国家？A、美国B、英国C、中国D、法国正确答案：B2、ROIT原则中的“R指什么？A、原创性B、相关性C、延展性D、震撼性正确答案：B3、以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？A、销售额B、参观拜访C、预订D、延展性正确答案：D4、创意的本质就是“旧要素、新组合”，是哪位广告大师的观点？A、李奥贝纳B、韦伯扬C、大卫奥格威D、威廉伯恩巴克正确答案：B5、下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是错误的？A、广告创意要与消费者的生活发生关联B、相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性C、所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”D、相关性越低，广告创意越好E、对于广告创意而言，
7、相关性是至关重要的正确答案：CD6、“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。（）A.正确B.错误正确答案：B7、我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意，称之为“大创意”。（）A.正确B.错误正确答案：B8、AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。（）A.正确B.错误正确答案：A9、广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”，是影响广告发展的重要力量。（）A.正确B.错误正确答案：A第四章测试1、谁在上世纪50年代提出了USP理论？A、罗瑟里夫斯（又译为：瑞夫斯）B、艾尔里斯C、杰克特劳特D、李奥贝纳正确答案：A2、以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？A、步步高音乐手机宋慧乔篇B、芬
8、必得石清华光爱学校篇C、Prestige不粘锅打折篇D、Herba饮料天然篇正确答案：B3、艾维斯的“我们第二，但我们更努力”是谁创作的？A、罗瑟里夫斯（亦可以翻译为：瑞夫斯）B、李奥贝纳C、奥格威D、伯恩巴克正确答案：D4、万宝路香烟广告，属于哪一类定位？A、以产品特征或顾客利益来定位B、以价格-质量关系来定位C、以文化象征来定位D、以产品使用者来定位正确答案：C5、下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III类符号？A、又称为镶嵌性符号B、指构图、色彩、背景音乐、调性等C、这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在D、往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意E、镶嵌在叙述
9、性符号之中，辅助其他两类符号表意正确答案：ABCDE6、广告的信息容量是很有限的。（）A.正确B.错误正确答案：A7、以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“怕上火”这个概念，极具有传播力和营销力。（）A.正确B.错误正确答案：A8、广告不应该“蹭热点”，不能借用各种与时事有关的话题。（）A.正确B.错误正确答案：B9、五粮液广告陈氏秘方从产品身上挖掘了广告主题。（）A.正确B.错误正确答案：A第五章测试1、“诗性”一词最早是由谁提出来的？A、维柯B、别林斯基C、苏格拉底D、朱光潜正确答案：A2、广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？A、用A形象解释A概念B、用A+形象表达A概念C、用A-形
10、象表达A概念D、用B形象来表达阐释A正确答案：D3、如果广告用A概念直接对应的A形象，来阐释A概念，那么这则广告不可能存在什么问题？A、形象与概念之间的距离过小，局限了广告创意的空间B、可能可以获得一种平实、朴素的感觉C、广告用形象来解释概念时显得过于牵强D、广告类似于说明书、宣传片正确答案：C4、“资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21世纪商业命脉的将是创意！创意！创意！除了创意还是创意！”这话是哪位未来学家说的？A、约翰奈斯比特B、戴维皮尔斯斯奈德C、托夫勒D、尼葛洛庞帝正确答案：C5、直觉的产生离不开丰富的想象力。（）A.正确B.错误正确答案：A6
11、、通常而言，灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征，处在灵感或顿悟状态的时候，创造者最富有创造力。（）A.正确B.错误正确答案：A7、形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无法闭合，或者因为广告解释太过牵强而造成传播的“断裂”（）A.正确B.错误正确答案：B8、确立广告主题是“构思”，广告创意是“立意”。（）A.正确B.错误正确答案：B第六章测试1、iphone广告岂止是大篇属于哪一类？A、阐述事实B、功效展示C、观点论证D、其他都不是正确答案：B2、“喜欢厌恶”属于态度心理的什么因素？A、情感B、认知C、意向D、其他都不对正确答案：B3、为什么人的梦大多是故事性的？A、人不擅长
12、进行逻辑推演B、“说故事”是人类类似于本能的一种沟通交流方式C、梦是人类无意识的活动D、其他都不对正确答案：B4、美国教育心理学家杰罗姆布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种？A、论辩式和叙述式B、形象思维和抽象思维C、发散思维和聚合思维D、横向思维和纵向思维正确答案：A5、昨晚山上云雾缭绕。昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项）？A、前者是客观陈述B、后者是主观叙述C、客观陈述只是客观地说明了一个事件，没有卷入人物，当然也谈不上有什么感情色彩D、主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的感情色彩E、客观陈述与主观陈述，与有没有人无关正确答案：ABCD6、ELM模型认为，说服引发的态度改变一般经过两条路径，即中枢路径和边缘路径。（）A.正确B.错误正确答案：A7、雕牌牙膏广告新妈妈篇以物为主角，采取“拟人”的方式，来说故事。（）A.正确B.错误正确答案：B8、同样是诉求于水源地，农夫山泉一百二十里路篇与水源篇之间，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。（）A.正确B.错误正确答案：A9、态度具有协调性。也就是，认知、情感、意向三个成分之间通常是相互
