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1、编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页 共1页笔者通过广泛收集广告语，然后进行分类整理，认真研究，发现其常用的修辞手法有：双关、顶真、押韵、回文、比喻等，具体的运用情况和效果将作如下分析： 1比喻。 是常见的一种修辞，在广告语中运用得最广泛最普遍。 例如：爱梦利，随身的绿阴。（防晒露）此则广告运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。 火一样的热情，波司登羽绒服。此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前
2、，给人以亲切感。 彩蝶纷飞，多姿多彩。（手帕广告） 我的第一张名片。（潇翔西服） 长虹中国人心中的彩虹。（电器广告） 2双关。 在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物 （一）语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果。 例如：聪明不必绝顶，慧根长留。（治脱发药水） “绝顶”在此语意双关。一层意特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。 买平安保险，平安之路就在你眼前。（双关） 此广告在创意时，用了双关的修辞手法，“平安”一词在这里是一语双关。一层含义指人的一生，是在平平安安中度过，一层含义则指买了平安
3、保险，让你平平安安度过一生，这样会使大众感到平安保险的好处，从而产生踊跃购买平安保险的效果。 （二）谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果。 例好面子洁面乳，只许痘留天。“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短。这句话既说明洁面乳的治疗对象脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速。“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（ho）面子”，又可以理解为“好（ho）面子”。这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，“好（ho ）面子”意为
4、好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的。 另外，某化妆品广告“趁早下斑，请勿痘留。”与此有异曲同工之妙。 3、顶真 前一语句的后面部分做成后一语段的开头。 例如：车到山前必有路，有路必有丰田车。这是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，音接、含蓄地表明了其质高性优的特点。 骆驼进万家，万家欢乐多。这则广告强调产品进入万家后的带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可谓“一辞格值千金”啊！ 这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆，顶真辞格
5、自是“功”不可没。 4、引用 援引现成的成语、俗语等语言材料来表达。由于引用的材料为人们所熟知，因此更易于消费者理解和接受。 例亲亲八宝粥，口服心服。“口服心服”既说明了食用方法，又说明了产品质量。 乘风电扇，蔚然成风。“蔚然成风”说明了产品质量。 车到山前必有路，有路必有丰田车。“车到山前必有路”说明了该车的性能。 某牙刷，一毛不拔。“一毛不拔”说明了牙刷的质量。 5回文。 利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。例如：万家乐，乐万家。说明了产品数量多，丰富了群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。家家爱富家，富家爱家家。前一句写每家都喜欢“富家”，后一句写“
6、富家”关心着每个人的生活，两者互相关心，使人感到一种温馨与关怀。 6、反语： 用说反话的方式来加强表达效果。 例如：杉杉西服，不要太潇洒。 “天仙牌”电扇实不相瞒，“天仙”的名声是“吹”出来的。 这两则广告幽默而风趣，让人在开心一笑中领悟到产品的质量。 7、仿词：根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感。 例如：白菊蚊香，默默无蚊。“默默无蚊”仿“默默无闻”而造。“默默无闻”常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者。换一“蚊”字，形象地说明了蚊香的功效，同时也将该产品拟人化，令我们联想到这样一种情境：当你酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早
7、已逃得无影无踪。 桂龙咳喘宁，咳不容缓。“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造。“刻不容缓”意为片刻不能拖延。换一“咳”字，简练地说明了该药的药效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻。 金城摩托，骑乐无穷。“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造。“其乐无穷”指其中蕴含着无限乐趣。换一“骑”字，就委婉含蓄地说明了摩托车的质量：骑上它会给你带来无限乐趣。 8对偶 运用对偶手法，可以使广告语言精炼、简洁、易记易诵。 例如：操天下头等事业，做人间顶上功夫（某理发店广告）； 汲取天地灵感，剪裁都市形象（上海时装集团广告） 9、对比 将两个方面并举相对比较，突出其中一方面。 例（1）澳柯玛冰柜，没有最好，只有更好。 （2）新飞广
8、告做得好，没有新飞冰箱好。 10.比拟 将物人格化，增加亲切感，增强说服力。 例（1）特快专递，当代神行太保。“神行太保”为水浒中人物，传说能日行千里，说明了特快专递速度之快。 （2）某洗衣机广告“闲妻良母！” 广告中修辞的运用，确实可大大增强表达效果，从而达到宣传的目的。但某些修辞方法的运用，也会造成某种程度的负面影响。例如仿词，由于改变了原有的词语，对那些不理解原词真正意义的人来说，无疑是一个误导。这需要我们辩证地来看这一语言现象，从语言运用的角度看，从提高语言的表达效果看，这些广告词仍不失为修辞运用成功的范例。广告语的修辞分析课题研究阶段性成果展示(一) 日期： 2009-12-22 来
9、源： x建湖高中 字体：大 中 小 指导老师：翟红玉小组成员：组长：李金波组员：成 茜 李 婷 李闻捷 符倩倩 杨家宾 戴广民 金 婷 夏 静 徐逸云问题的提出：随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，可谓妙不可言。提出设想通过对广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。提出最终方案通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养学生的研究意识，激发学生的科学和创新能力，培养学生的团结合作，
10、实事求是的精神，培养学生发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。准备工作一：李金波带领徐逸云、李闻捷两位同学到学校图书馆、县图书馆、各大书店查看相关文献、翻阅有用资料，并做记录。准备工作二：三位同学通过各种途径收集经典广告词（电视、杂志、网络等）并作记录。发现问题大部分经典广告都会使用修辞艺术，且根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：比喻、对偶、夸张、双关、回环。改进小组成员首先细读收集到的相关文献资料，对广告修辞有一个整体性的理解和把握，再将组内成员收集到广告按照修辞艺术的不同进行分门别类，本次小组活动重在找出收集到的运用比喻、双关、夸张修辞艺术的广
11、告。收获（一）广告分类1、运用比喻修辞的：纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。（雪馥儿童护肤广告）如烟、似雾、玉洁、冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美梦，借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。（“荷花”牌蚊帐广告）“爱梦利，随身的绿阴。”（防晒露）“火一样的热情，波司登羽绒服。”强生婴儿香皂，像妈妈的手一样温柔。（强生婴儿香皂）头发是天然的服装，不要让它受损伤。（洗发水）每一位新娘的秘密武器（欧文斯护发用品）2、运用双关修辞的（多为语音双关）：“衣”见钟情，与美丽约会。（某衣店）“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。”（菊花电扇）“天尝地酒”(天长地久) （江苏双沟酒）“面对面的关怀，面对面的
12、爱”（无锡干萃方便面）“默默无蚊的奉献”（华力牌电蚊香）“一明(鸣)惊人” （眼药水）“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”（眼药水）“咳不容缓，请用桂龙。” 不“打不相识（打印机广告）“万事俱备，只欠东风。”(东风汽车广告)大宝明天见，大宝天天见！3、运用夸张修辞的： “阿尔多斯羊绒衫，温暖全世界今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）有一个消息，连未出生的孩子听了，也会拍手鼓掌（某婴儿护理品）与狼共舞，尽显英雄本色！（二）三种修辞分析：1、比喻： 比喻是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点。便采用这种形象或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理
13、说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。如：（1）如烟、似雾、玉洁、冰清。飘飘然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱何处寻?就在那“荷花”帐中。(广州“荷花”牌蚊帐)。 用“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字比喻“荷花”牌蚊帐，把蚊帐那轻薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真，使人受到感染，自然把蚊帐与睡眠联系于是引起丰富想象，仿佛进入梦乡，恍恍惚惚之中飞入九天仙境。这则广告的作者给消费者创设一个美妙的梦幻世界，令人遐思，并在这种如神话般的意境中增强广告的感染力，刺激人们的购买欲望。 （2）纯净、柔和，全心呵护，恰似妈妈的温柔。（雪馥儿童护肤系列）对孩子的呵护莫过于妈妈的温柔了，因此用“妈妈的温柔”比喻儿童护肤系列奇特地、艺术地说明了它对孩子皮肤的全心呵护和它带给孩子的舒心与快乐。这则广告紧紧抓住了广大妈妈对孩子的爱护之情，明确、生动的道出了商品的特点。 2、双关：双关，广告中使用频率最高的一种修辞。双关是利用一种语言形式，同时兼顾表里两层语义的修辞方式。在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。如：（1）实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。（“
