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1、盛大兄弟影视文化传媒集团策划书 策划人：杨治洲 2010/10/20目录第一部分 前言一 公司简介及业务范围二 策划书的目的及目标的说明三 公司组织结构图及部门业务介绍第二部分 市场调研及分析一 行业动态调研及分析1 行业饱和程度及发展前景2 社会环境二 集团内部调研及分析1 集团财务状况，财务支出结构2 集团业务状况3 集团技术水平及服务质量分析三 进入市场调研及分析1 行业进入成本2 进入后对集团的威胁第三部分 集团战略及策略的制定一 集团战略制定二 竞争策略制定第一部分 前言公司简介及目标说明一 公司简介 盛大兄弟影视文化传媒集团于2010年成立于广东深圳的一家集广告片、宣传片、专题片等
2、的拍摄制作；大型文化、娱乐、体育等活动的策划；平面广告设计制作，标志设计；各种大型展览展示活动，企业促销活动等的组织；各大企业的大型广场演出，大型公关活动，文艺晚会，开幕仪式，展览演出活动，礼仪活动，新闻发布会等的承办，各类公司企业门户网站设计制作等为一体的综合性文化公司。公司除行政部，财务部和运营部支外，还下设广告部、影视部、活动项目部、演出部和影视艺术培训部。 我们公司和许多专业艺术表演团队建立合作关系，随时为各类公司企业的演出需要提供服务。同时我们还拥有专业的广告制作和策划团队，为各类公司企业的产品推销，企业形象宣传，品牌重塑等提供专业的服务。我们还拥有一支专业的公关团队，为各类公司企业
3、遇到的各种公关难题提供应对策略，以至度过危机。我们公司还拥有一流的摄影摄像硬件设施，为各类公司企业的影视广告制作，企业专题片的拍摄，产品展示广告拍摄提供专业的服务。公司一直坚持客户至上的原则，我们凭借完善的影视策划条件，完善的策划与推广，完善的文化商务管理系统，依托先进的经营理念和优秀的专业团队，良好的品牌意识及优秀的服务，在我们的客户中赢得了赞誉，得到了认可。在对市场环境和媒体详实分析的基础上，能够切实把握客户的传播需求。作为一个文化影视传媒公司，公司所有同仁不仅仅有着对文化产业的理想和抱负，更有着坚定的信念和追求。公司一直秉承策略精准、创意新锐、执行出色的业务精神，全力为客户服务。服务理念
4、：诚实守信、追求完美、精益求精！公司业务介绍影视广告片企业专题片电视光盘会议录影录像企业包装光盘制作企业宣传形象影碟庆典晚会DVD拍摄多媒体光盘工厂产品推广DVD工厂介绍影碟光盘宣传片制作企业形象宣传片拍摄企业网站建设制作网页制作维护互动演示光盘制作公司简介DVD策划制作晚会现场直播拍摄承办晚会文艺表演产品演示光盘产品数码拍摄产品多媒体演示电视广告工厂电视广告相片拍摄企业公关策划产品影视拍摄畅通的各种渠道和优质的供应商网络：全面的各种行业渠道和完备的供应商网络，为客户提供一站式的系列服务。二 策划书的目的及目标的说明目前公司正处于起步阶段，主要业务集中在广告和公关策划上，因而公司盈利有限，。为
5、了继续扩大规模，实现公司的飞速的发展，公司不得不拓展业务，向其它方向发展。加上中国电影市场正处在快速上升时期，电影市场已日趋成熟。面对日益成熟的电影市场，以及这些年不断扩张的电影院数和无法估计的若大电影市场潜力，公司内部不得不做出一些行动。根据公司委托的专业调研公司的预测，中国电影市场前景广阔，若公司早日进入市场，并做出正确的战略规划，公司能在未来的几年内获得巨大的收益，并使公司能够快速在中国影视传媒行业站稳脚跟，取得一定优势，因而公司做出该策划书以为公司的未来发展做长远规划。未来公司的战略发展目标：1 在12年内，在继续实现现有业务增长的基础上，增设影视部，开始向影视行业进军；积极寻求合作伙
6、伴，利用公司自身的广告制作和策划优势和其它公司的影视制作优势寻求合作切入点，借鉴他们的经验，以为公司的未来发展奠定基础；2 在实现前期目标的基础上，公司的业务开始正式转向影视行业，在未来的35年内，积极和中国的新生代导演合作，投资一两部影片，以获取巨大的轰动效应，进而树立公司的形象和名声；在知名艺术院校招聘艺术表演类学生，培养自己的艺人队伍；招收优秀的特效制作人员，组建自己的特效制作团队；3 在成功进入影视行业并站稳脚跟后，谋求和国内大型影视公司合作，开始拍摄商业片；在未来610年内，公司开始并购国内一些有实力的中小型影视公司，扩大规模，开始计划上市，发行股票，筹集资金，拓宽资金来源渠道。盛大
7、兄弟影视文化传媒集团组织结构图广告部：是公司业务的源头和执行机构，是客户企业的形象包装师活动项目部：是演出以及各种商务活动的有力策划及组织机构。影视部：是公司影视剧的拍摄制作机构，经验丰富的团队以及先进的器材，是您耳目一新。演出服务部：拥有充沛的演员库，为客户提供各种演出服务。影视艺术培训部：拥有一支有多年从教经验的影视培训师团队，学员结业后安置工作，为学员解除后顾之忧。行政部：是公司的后勤保障机构，为其他部门提供可靠的行政管理及服务。财务部：是公司财务中枢机构，为公司控制成本及日常财务清算工作提供可靠服务。第二部分 市场调研及分析2009年，中国经济继续保持高速增长，企业或商业团体规模不断扩
8、大，数量不断增多。这对中国广告业的发展无疑是极为有利的。企业数量的增多意味着广告客户的增多，企业规模的扩大意味着企业有更多的钱可以投入到广告中去。从总体上说，中国的广告业的市场前景还很广阔，上升的空间依然很大。根据现代广告杂志的市场 调研得出的数据显示中国自2005-2009年的广告年递增率为36.13，其中北京、上海和广东三地的广告经营额占到了全国的51.13。我们公司位于经济很发达的深圳，这里有着许多世界500强企业，还有国内比较著名的腾讯、迅雷、华为等大公司，因而这边的广告业必然很发达，广告竞争也很激烈。尤其对于我们这种刚进入该行业的公司来说，要想在深圳这个广告业已经达到饱和的地区生存下
9、去是极为困难的。由于深圳是中国第一个经济特区，也是中国最早对外开放的地区，所以国外很多广告公司早已进入该市场，目前已经和许多大公司企业建立了长期合作关系， 比如目前比较有实力的广告公司有奥美和日本电通等国外广告公司，还有深圳广告公司以及国内其它大型广告公司。因而我们在这些大公司的夹缝中生存下去是很困难的。我们不能在比较著名的大公司上取得突破点，只能 一些小公司或行新成立的公司上寻求突破点，因为这些公司毕竟没有太多的资金投入到广告中去，只能把少许资金投入到户外广告或平面广告上，因而我们的主要业务就是做户外广告和平面广告。然而这些业务毕竟利润有限，不能做长远发展，公司必须向其它方向发展。中国电影市
10、场在最近三年的快速发展，迅速改变了电影产业的生态环境和游戏规则。参展或获奖于国际电影节曾被视为成功捷径，如今逐渐丧失了其名利双收的吸引力，2009年，中国影人在全球顶级电影节所获无几，再没有若干年前群芳争艳、拿奖手软的热闹场面。被誉为新生代导演中最具大师气象的贾樟柯，虽然有威尼斯金狮大奖傍身，却未能赢得国内电影市场的承认，即便是新作二十四城记招来几位明星助阵，票房却依旧惨淡到底，陷入到文艺与商业的黑色夹缝里。 电影市场调研报告指出，即便2009年的中国电影产业烂片横行，一些与往年不同的新趋势却赫然在目。首先，从票房数据观察，国内电影市场已经初具规模，虽然全国电影银幕总数不足五千，且大多局限于经
11、济发达的一线城市，但电影业创造的产值却令人瞩目，甚至出现了建国大业这种票房超4亿的经典案例。在日渐成熟的商业运作和传媒推动下，去影院看电影也再度成为都市消费者的主流休闲方式。即使是在经济普遍低迷、公共卫生状况堪忧的2009年，中国人的观影热情却有增无减，甘愿以不菲的票价观赏良莠不齐的电影作品。 其次，称霸影坛多年的古装大片模式终于淡出电影市场，代之以多种类型的商业片种。2009年赢得上亿票房的作品，既有赤壁(下)这样的古代战争史诗片，也有建国大业十月围城风声南京！南京这种源自近现代中国历史的时代剧，还不乏疯狂的赛车和游龙戏凤这样的喜剧电影以及三枪拍案惊奇和大内密探灵灵狗之类票房与口碑成反比的“
12、恶作剧”。而曾经在“亿元俱乐部”独孤求败的张艺谋、陈凯歌和冯小刚终于在2009年有了堪与比肩的同侪，这也在一定程度上改善了中国电影界的权力格局，让更多的电影创作者心存电影大卖的美好希望。 随着国家对电影市场的进一步规范，以及相关行业优惠政策的实施，2010-2012年，电影市场将有巨大的发展空间。 一 企业外部环境影视传媒行业动态调研及分析1 影视传媒行业饱和程度及发展前景分析 纵观近三年中国电影市场发展状况，中国电影市场逐渐呈现出快速发展的趋势。不光是电影年产量呈上升趋势，就是观众年观影次数也在逐渐增多。比如2010年中国引进了首部好莱坞大片阿凡达，上映不到一个月，其票房已累计超过1亿美元，
13、这在中国以前还没有哪部片子的票房能过一亿美元。就拿阿凡达这个特例来分析一下为什么会有这么高的票房。首先，阿凡达电影的制作质量确实非常高，这是我们本土电影所不能与之比肩的，也就是说该片具有很强的票房号召力；其次，阿凡达的票价是目前最贵的。因为质量高，投资成本大，所以会有高票价；最后，也是最根本的，中国经济的快速发展，使得人民的生活水平有了提高，消费水平也有了提升。人民已不在乎拿出几十块钱去电影院看电影了。根据目前许多业内人士和专业调研分析，中国的电影市场目前已出具规模。主要表现在一下几个方面：（1）中国电影的商业化模式运作已显成熟，无论电影从投资到制作，还是从宣传到推出，都已经把好莱坞的商业模式
14、成功的和中国的市场结合在了一起；（2）中国的电影院数这几年呈扩张趋势发展，已达到了一定规模，能同时满足很多观众的需求；（3）观影人数逐年增多。虽然中国影视传媒行业的发展已出具规模，但还没有完全达到一种规模。其一，中国内陆大型的影视传媒公司数量有限，且呈垄断状态，尤其是中国的民营影视传媒公司要想进入市场必须和这些大公司合作；其二，中国的电影年产量还远远不能满足过国内观众的需求，尤其是高质量的电影更是少之又少，并且电影投放主要集中在一年的两个时间段，暑期档和贺岁档，平时院线月上映的电影只有那么几部，甚至其中还有几部是引进国外的，其三，中国的电影进入盲目跟风阶段，所造成的电影质量不高，许多观众很是不
15、满，缺少一种创新意识，没有把电影艺术和商业有效的结合起来，因而中国的电影就陷入一种困境，制作的电影要么叫好不叫座，要么叫座不叫好。综上所述，中国影视传媒行业正处在快速发展时期，其行业发展还没有达到饱和，其发展前景广阔。2 社会环境分析目前中国影视传媒行业所处的社会环境错综复杂，既面临着中国影视传媒行业的快速发展期，又面临着外来影视传媒文化的冲击，还面临着国内广电总局的严格审查，可谓是在艰难中快速发展。中国广电总局虽然对中国文化产业审查比较严格，在一定程度上限制了影片的制作水平，但只要不触犯其禁令，该因素对影视传媒行业的发展影响不大。真正对中国电影影响比较大的还是外来的好莱坞电影的冲击。我们不得不承认好莱坞无论在影片拍摄质量，商业运作模式，还是在科技运用上都当之无愧的为世界影视文化的风向标。因而好莱坞电影的引进在一定程度上对中国观众的思想产生了潜移默化的影响，是得中国观众对本土影片的质量和直走水平有了很苛刻的要求，而中国的电影制作说平和影片质量豫好莱坞的电影还是有一定差距的，这就造成了中国电影的制作水平和质量达不到观众的要求，这也是中国电影为什么会经常叫座不较好的原因。但好莱坞电影对中国市场的冲击还是有
