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1、反盗版微微软的另另类营销销 近日，有有香港媒媒体报道道，微软软已经向向国家版版权局提提出了申申诉，指指控3家家光盘生生产企业业侵犯其其版权，生生产盗版版的微软软软件产产品。消消息一经经公布，立立即引起起许多人人的震惊惊，因为为从19999年年微软起起诉亚都都使用盗盗版软件件产品后后，就几几乎很少少听到微微软继续续打击盗盗版的行行动。而而据有关关人士透透露，其其实微软软的反盗盗版行动动一直没没有停止止过，甚甚至已经经成为微微软的一一种营销销手段，只只是微软软行事低低调，少少为人知知罢了。 微软软反盗版版战略从从法律诉诉讼到行行政申诉诉 “微软确确实向我我们提出出了申诉诉，要求求对几家家企业生生产
2、盗版版微软产产品的行行为进行行处罚，目目前我们们正在展展开相关关调查。”国家版权局新闻处的有关人士向记者证实了不久前香港媒体的报道。但该人士同时指出，没有必要对微软的申诉大惊小怪。她说，“其实，微软的反盗版行动一直在继续，只是媒体没有报道过。这几年，微软向国家版权局和部分地方的版权局都提出过许多反盗版的申诉，这些申诉也都得到了处理。”国家家版权局局新闻处处有关人人士的回回答确实实令人惊惊奇，因因为作为为大型跨跨国公司司，微软软的一举举一动都都会受到到媒体和和业内的的广泛关关注，而而盗版问问题又是是中国软软件业特特别关注注的敏感感问题，然然而就是是这样的的敏感问问题却从从人们视视线中销销声匿迹迹
3、。在人人们印象象中，微微软的反反盗版申申诉不过过三四起起。 19999年年，微软软起诉亚亚都，起起因是微微软的授授权代理理人中联联知识产产权调查查中心在在亚都大大厦发现现了盗版版光盘；而亚都都否认使使用盗版版，并称称中联知知识产权权调查中中心从未未到过亚亚都集团团的办公公场所，因因此微软软发现使使用盗版版一说毫毫无事实实根据。119999年122月，北北京市第第一中级级人民法法院知识识产权庭庭以证据据不足为为由裁定定驳回微微软公司司对亚都都科技集集团的起起诉。此此后，微微软的反反盗版行行动进入入低调期期，业内内很少听听到微软软有反盗盗版的行行动。 去年年，微软软开始对对网吧发发难。如如镇江市市
4、版权部部门陆续续接到微微软对镇镇江百家家网吧安安装使用用盗版WWinddowss视窗操操作系统统的投诉诉。镇江江市版权权局有关关人员表表示，从从即日起起至今年年9月底底，该市市将对所所有经营营性网吧吧擅自安安装和使使用未经经授权软软件的行行为进行行清理整整治。今今年5月月，微软软公司正正式向浙浙江杭州州的网吧吧业主们们发出公公开信，要要求在规规定时间间内使用用正版软软件，否否则将会会要求巨巨额索赔赔。据了了解，微微软将会会继续加加大对网网吧投诉诉的力度度。 在起起诉亚都都之后，微微软几乎乎没有到到法院进进行反盗盗版起诉诉，而是是通过到到版权主主管部门门申诉进进行其反反盗版行行动。国国家版权权局
5、有关关人士介介绍，面面对盗版版问题，企企业可以以选择多多种途径径进行解解决，到到法院起起诉是其其中一种种，还可可以向主主管部门门进行行行政申诉诉；此外外，企业业还可以以通过协协商进行行自行解解决。从从微软投投诉网吧吧到指控控光盘公公司生产产盗版软软件的做做法来看看，微软软近年来来更希望望通过申申诉手段段解决盗盗版问题题。业内内人士透透露，行行政申诉诉比法律律诉讼要要节省成成本，而而且易于于政府公公关，见见效也快快。同时时，由于于微软在在中国业业内一直直有垄断断者的形形象，稍稍不留神神就会引引起业内内和媒体体的抨击击，而采采取行政政申诉的的方法比比较温和和，可以以避开业业内和媒媒体的关关注。有有
6、利于微微软反盗盗版的低低调战略略。 打击击盗版微微软获利利非浅 在中中国，微微软的销销售业绩绩表现一一直一般般，其中中原因之之一就是是盗版的的盛行。微微软公司司董事长长比尔盖茨不不久前公公开表示示，开放放源码软软件的确确对微软软构成一一定的威威胁。但但事实上上，盗版版软件才才是微软软的最大大敌人，其其危害要要远远大大于Liinuxx等开放放源码系系统。比比尔盖茨的的公开表表态似乎乎预示着着微软将将会加强强打击盗盗版的行行动。而而就在微微软不声声不响打打击盗版版的过程程中，微微软的销销售业绩绩有了改改观。 微软软当年起起诉亚都都时，曾曾经要求求索赔1150万万元人民民币，而而其诉讼讼成本不不过1
7、00万。可可见，其其利润要要比卖软软件的利利润率高高得多。虽虽然，起起诉亚都都最终被被法院驳驳回，微微软反盗盗版的行行动似乎乎也停了了下来。但但是，业业内人士士透露，微微软通过过打击盗盗版来增增加销售售收入的的策略一一直在延延续。此此后，微微软通过过行政诉诉讼的办办法曾经经先后向向许多地地方版权权局提出出过申诉诉，许多多企事业业单位都都不得不不购买微微软正版版软件产产品，以以避免可可能的巨巨额处罚罚。 以网网吧为例例，接到到微软投投诉的地地方版权权局要求求当地网网吧必须须立即使使用正版版微软软软件。而而一套服服务器操操作系统统Winndowws20003SSERVVER需需要82200元元，可
8、涵涵盖100台电脑脑，另外外90台台电脑每每台软件件授权费费用为2230元元。也就就是说，一一个有1100台台电脑规规模的网网吧，购购买正版版软件需需要2889000元。作作为新兴兴的产业业，全国国仅正规规网吧就就拥有3350万万台以上上的电脑脑，而根根据调查查，这些些电脑基基本上都都使用着着盗版的的Winndowws软件件。而且且，与其其它行业业不同样样的是，受受到消费费者使用用习惯以以及此类类软件兼兼容性等等问题的的制约，网网吧基本本上不可可能选择择采用LLinuux操作作系统，选选择Wiindoows几几乎无法法避免。仅仅此一项项，微软软的潜在在收入就就有100亿元之之多。当当然，网网吧
9、老板板还可以以通过购购买品牌牌机的办办法，绕绕开盗版版问题，因因为品牌牌机都是是预装微微软正版版软件的的，而购购买品牌牌机器不不需要另另付正版版软件使使用费。但但是，微微软同样样会从中中获利，只只是软件件的销售售渠道略略有不同同而已。 谁是是微软盗盗版产品品的最大大受害者者 微软软盗版产产品的最最大受害害者不是是微软，而而是中国国的软件件产业。 业内内早就有有人分析析，鼓励励盗版最最终是一一个市场场策略问问题，封封闭软件件与自由由软件竞竞争的最最佳策略略就是以以盗版用用户基础础对抗正正版用户户。微软软在中国国做得十十分成功功，通过过大量的的盗版软软件冲击击中国的的软件产产业，使使之没有有能够与
10、与微软相相抗衡的的公司或或软件诞诞生。随随后，通通过打击击盗版，逐逐步占领领市场。虽虽然微软软方面否否认鼓励励盗版的的说法，并并一再表表示盗版版软件同同样为微微软带来来了巨大大的伤害害。但是是，不可可否认，盗盗版对微微软的伤伤害远比比对中国国软件产产业小得得多。微微软可以以通过打打击盗版版带来甚甚至超过过正常软软件销售售的收入入，而盗盗版却导导致中国国软件业业结构严严重失衡衡，通用用软件几几乎消亡亡。 据信信息产业业部知识识产权中中心联合合中国软软件行业业协会最最新发布布的中中国软件件产业发发展环境境调查报报告显显示，盗盗版导致致中国通通用软件件企业锐锐减。报报告说，目目前软件件企业的的产品绝
11、绝大多数数集中在在应用及及专用软软件领域域，从事事通用软软件开发发与销售售的企业业不足110%，与与19999年相相比，数数量减少少了近一一半，通通用软件件产业严严重萎缩缩。 从盗盗版软件件的存在在状态看看，软件件的通用用性越强强，用户户越普及及，被盗盗版的现现象就越越严重。目目前，中中国软件件市场上上的通用用软件产产品除了了几个杀杀毒软件件外，几几乎难觅觅踪迹。 中国国软件企企业为避避免软件件被盗版版而转向向受影响响较小的的专用软软件、系系统集成成或技术术服务领领域，国国产的通通用系统统软件、支支撑软件件和应用用软件产产品因此此有不断断萎缩的的趋势。一一些通用用软件企企业在遭遭受了长长期的盗
12、盗版打击击后，逐逐渐被迫迫向定制制软件市市场转移移，以躲躲避盗版版的影响响与消耗耗，最终终导致因因软件盗盗版问题题使软件件产业的的整体结结构出现现失衡。据据了解，国国内生产产办公软软件WPPS的金金山公司司曾经被被认为是是中国软软件企业业中最有有实力与与微软对对抗的企企业，然然而面对对盗版的的巨大压压力，尽尽管金山山公司采采取了降降价等一一系列措措施，但但是最终终还是将将发展重重点转向向了网络络游戏软软件，因因为网络络游戏软软件的收收入主要要是通过过用户玩玩游戏时时的付费费，而不不是软件件本身的的销售，因因此不存存在盗版版问题。 互联联网实验验室的方方兴东曾曾指出，微微软在中中国采取取的策略略是先故故意放纵纵盗版，然然后在适适当的时时候在收收拾盗版版。有关关人士认认为，随随着目前前中国政政府加强强对知识识版权的的保护，以以及国产产通用软软件产品品在微软软盗版产产品多年年的打压压下几乎乎已经土土崩瓦解解，微软软收拾盗盗版的最最佳时机机已经到到来。
