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1、乐山市市场调查报告.doc乐山市市场调查报告2005年4月9日目 录 调查目的及安排 城市介绍 城市零售行业概况 城市主要商圈介绍 竞争店调查 本项目商圈介绍 城市消费习惯分析 下一步调研工作安排调查目的及安排1、目的：为集团公司确定乐山项目的经营定位提供决策依据。2、调研内容： 城市概况及商业环境及业态调查 城市交通状况调查 核心商圈及专卖租金状况调查 本项目商圈调查3、调研时间：2005年4月1日2005年4月7日。4、调研人员：成都盐市口店人员11人，外聘大学生12人。城市介绍-城市概况城市位置：城市介绍-城市概况乐山市地处四川省中南部，距成都市140公里，所需车程80分钟。岷江、青衣江
2、、大渡河三江汇流于乐山城东南，境域界于东经10215301041502，北纬282852295606之间，北面与眉山市接壤，东面与自贡市毗邻，东南面和西南面分别与宜宾市和凉山彝族自治州相连，辖市中区、五通桥、沙湾、金口河个区、峨眉山市及犍为、井研、夹江、沐川个县和峨边、马边两个彝族自治县，幅员面积12826平方公里，占全省的2.64%，平均海拔约500米，地形地貌为三江平坝区、丘陵区和山区，年平均气温17.8，年平均降雨量1400毫米。总人口346.5万人，有彝、回、苗等33个少数民族，少数民族人口11.3万余人，占全市总人口的3.2%。其中，彝族人口最多，集中分布在马边、峨边两个彝族自治县和
3、享受民族地区政策待遇的市辖金口河区。城市介绍-城市概况城市行政区分布规划（附图）乐山城区面积较小，统一称为市中区。城市中心未来的发展方向：乐山市市中区的新城区1、 老区2、 新区3、 高新技术产业区： 城市介绍-城市概况本项目位于：新区规划的新商圈的中心，由柏杨路、嘉州大道、凤凰路形成三角核心地带，呈现五线外延的寸金之地! 面临250亩中国西南最大城市绿化广场。城市介绍-城市概况限额以上批发零售贸易业商品销售类值表类别销售合计类别销售合计批发零售批发零售总计878524528951349573/食品、饮料、烟酒类80195.175241.04954.1中西药品类30.5/30.5肉禽蛋类/西药
4、30.5/30.5其他食品类2342.2309.42032.8中草药及中成药/饮料类1711.9202.81509.1文化办公用品类1203.86.11197.7烟酒类76141.074728.81412.2家具类/服装、鞋帽、针、纺织品类862.39.8852.5通讯器材类800.8/800.8服装类418.6/415.6煤炭及制品类/鞋帽类296.9/296.9木材及制品类/针、纺织品类149.89.8140.0石油及制品类35749.931467.74282.2化妆品类356.6/356.6化工材料及制品类213.1213.1/金银珠宝类81.5/81.5化肥类116.4116.4/日用
5、品类2117.4211.31906.1金属材料类/洗涤用品类1819.8200.31619.5建筑及装潢材料类/儿童玩具类19.011.08.0机电产品及设备类6021.5922.75098.8五金、电料类774.9748.926.0农机类/体育、娱乐用品类/汽车类5329.0800.24528.8书报杂志类2779.81476.11303.7种子饲料类/电子出版物及音像制品类/棉麻类/家用电器和音像器材类3830.6599.93230.7其他类246.7214.632.1 单位：万元城市国民生产总值：2003年215.56亿元，比上年增长13.3%城市社会消费零售额：2003年全市实现社会消
6、费品零售总额878.5亿元，比上年增长14.38%。 （注：部分数字查不到数据）市中区消费零售额：2003年为19.7亿元， 批发：11.8亿元，零售：7.9亿元。城市介绍-城市概况城市介绍城市人口分布乐山市2003年末总户数地 区单位2003 年全市万户1076555市中区万户182415沙湾区万户68778五通桥区万户103577金口河区万户21348犍为县万户171882井研县万户132389夹江县万户107901沐川县万户72519峨边彝族自治县万户37331马边彝族自治县万户45537峨眉山市万户1328782003年末，全市总人口为347.6万人，其中常住人口340.61万人，市辖
7、区域城市居民84.7万人。市中区为54.9万人，非农业人口为23.0万人。城市介绍-城市概况城市介绍城市人口分布乐山市各区县总人口数：地 区单位2000年2001年2002年2003年全市人3458957346459634685703476292市中区人534971537157541385549095沙湾区人204645204247203563202907五通区人327028326556324891323026金口河区人55894564985669256191犍为县人569257568003566120565353井研县人418025416956415836414707夹江县人34883535
8、0091350186350034沐川县人254810254924254999255111峨边彝族自治县人145473146693147939148883马边彝族自治县人173669174811177354180249蛾眉山市人426350428654429605430736城市人口分布市中区区域相对比较稠密，人口数量按照每年1%左右的速度增长。城市介绍-人民物质文化生活水平城市居民家庭按收入分组的人均消费构成情况2003年抽样调查（资料） 单位：%指标总平均200元下200-400400-600600-800800-10001000-15001500-20002500-3000消费性支出563
9、7.563029.793700.435038.396815.499289.939366.7524379.3353936.34食品40.25%52.51%47.97%48.50%44.99%38.02%47.82%17.47%13.57%衣着10.03%7.19%7.01%10.46%12.48%13.94%12.03%4.36%2.92%设备用品及服务7.33%2.95%4.84%7.00%5.43%4.14%3.51%13.51%25.56%医疗保健5.92%5.24%3.43%5.38%5.32%3.66%4.33%4.86%0.87%交通及通讯8.99%7.23%6.72%8.16%13
10、.32%16.11%10.29%29.67%4.51%娱乐文教服务12.09%13.95%14.05%9.50%7.42%12.20%11.18%5.34%8.25%居住12.86%9.50%14.34%8.84%8.22%8.18%7.39%23.62%42.38%杂项商品和服务2.17%1.40%1.63%2.17%2.83%3.74%3.45%1.13%1.95%居民消费价格总水平104.3，其中，食品类112.3，衣服类102.6，家庭设备用品及维修服务类95.9，医疗保健和个人用品类100.8，娱乐教育文化用品及服务价格97.1，交通和通讯价格97.5，居住类价格102.52003年
11、城市居民人均消费性支出1930.67增长 10.90%；2003年城市居民人均可支配收入2222.16 元，增长6.8%城市介绍-城市气候特征文字描述气候特征: 年平均气温17.8度，1月平均气温8.2度，8月平均25.9度，年平均降雨量1062毫米月份一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月平均气温（摄氏度）7.08.28.811.913.513.918.218.521.6 22.123.723.926.026.425.725.921.922.417.617.713.213.78.98.9降水量（毫升）6.48.129.6112.458.5134.7215.7341.793.225.922.113.9平均日照数42.257.4100.984.575.9105.3126.574.358.246.339.921.5零售业一般经营时间：9：00-21：00城市介绍-城市特征与交通城市交通状况：主要交通工具有公共汽车、出租车、三轮车。全市共有公交线路8条，分属3家交通运输公司，一般运营时间
