市场营销学终结---一判断题

《市场营销学终结---一判断题》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销学终结---一判断题（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、一判断题1市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ）2市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基本上的应用科学。（）3、市场营销观念是以消费者需求为中心的公司经营指引思想。（ ）4、处在形成阶段的市场营销学研究的一种突出特点是:人们将营销理论和公司管理的实践密切的结合起来。(）5、市场营销就是推销和广告。( ）1、公司战略规划的第一种环节是拟定公司目的。（）、制定产品投资组合战略方案,一方面要作的是划分战略业务单位。（)3、某公司一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最合适的投资方略是发展方略。（ )4、公司采用种种积极的措施在既有的市场上扩大既有产品的销售，这就是市场开发

2、。（ )5、某拖拉机公司此前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。( )1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对公司的营销活动发挥着影响作用。（）2、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。()3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。()4、在无需求的状态下,公司营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的状况下，公司则应实行恢复性营销。（）5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。1.国外某些厂商常花高价请明星们穿用她们

3、的产品,可收到明显的示范效应。这是运用了社会阶层对消费者的影响。2.马斯洛的需求层次论觉得,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同步期多种需要对行为的支配力量不同。3生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特性称为“引申需求”。4消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能互相替代。5影响购买者决策的心理因素重要涉及职业、生活方式、性格、动机等。1.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。2.市场预测的措施重要有定性预测和定量预测两大类。在市场调查活动中,一般只有在现存的第二手资料已过时、不精确、不完整甚至不可

4、靠的状况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。4.有效的营销调研一般涉及五个环节,其中第一种环节是拟定问题研究目的。5预测对象的发展变化体现为环绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。1、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。、市场领先者战略的核心是攻打。、市场挑战者集中全力向对手的重要市场阵地发动攻打，这就是正面攻打。、市场补缺者取胜的核心在于专业化的生产和经营。5、采用跟随方略的缺陷在于风险很大。1市场细分是2世纪70年代提出的一种重要的概念。在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。选择性市场方略的最大缺陷是风险较大。4

5、.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相似，对营销刺激的反映也相近,宜实行无选择性市场方略。.市场定位中的迎头定位方略具有较大的风险性。1、整体产品涉及五个层次，其中最基本的层次是实体层。2、某照相用品公司经营照相机、照相器材、冲洗药物等，其中照相机就是一种产品线，在相机此类产品中,海鸥D相机就是一种产品项目。3、某公司经营小朋友“六一”礼物袋，将不同的玩具、学习用品装在一种袋子里，它采用的是附赠品包装方略。4、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一种档次的商标，她们采用的是级别品牌方略。5、一种设计杰出的产品包装,不仅可以保护产品，还可以增长商品自身的价值,进而增长公司的利润。1

6、、典型的产品生命周期涉及四个阶段,其中第一种阶段是成长阶段。(）2、按照市场营销学对新产品的定义,新牌子产品不属于新产品的范畴。(）3、开发新产品一方面要提出目的,收集“设想”。()4、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以觉得该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()5、市场型新产品和技术性新产品是一回事。（)1.在新产品开发过程的第一种阶段，营销部门的重要责任是（C收集设想)。 2.在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目的重要是宣传简介产品，刺激购买欲望的产生，,因而重要应采用（广告）促销方式。3某种产品在市场上销售迅速增长,利润明显上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（成

7、长阶段）阶段。4当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，她们下一步的工作应当是（营业分析)。5.洗衣机从双缸发展为全自动产品,这属于(换代产品)。1、某种洗衣粉,顾客一次购买10袋如下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上,则每袋价格为.元，这就是钞票折扣，目的是鼓励顾客大量购买。2、美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽量定高，后来,随着销量和产量的扩大，再逐渐降价,这家公司采用的是速取价格方略。3、如果某种产品提价2%，销售量仅减少1，则其需求的价格弹性系数为2。、产品的需求弹性与产品自身的独特性和出名度密切有关，越是独

8、具特色和出名度高的产品,需求弹性越小,反之，则需求弹性越大。5、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。1、生产者市场多采用间接渠道,消费者市场多采用直接渠道。2、在拟定中间商数目的三种可供选择的形式中,对所有各类产品都合用的形式是密集分销。3、分销渠道的长度是指产品在流通过程中所通过的中间环节的多少。4、日用消费品、工业品中的原则件，一般可以采用较长的分销渠道,而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道构造。、 特许专营组织是一种水平式分销渠道构造。1.网络营销的目的，是运用多种互联网工具为公司营销活动提供有效的支持。2适合在互联网上销售的产品，重要是某些鲜活商品。3网上调研一般

9、回收率低、成本高，因而不适合中小公司采用。4网络营销可觉得公司节省巨额促销和流通费用,从而减少了产品的成本和价格。.公司网站设计过程中,必须注重的问题之一是在重要的搜索引擎上注册并获得最抱负的排名。1、公司在促销活动中，如果采用“推“的方略,则广告的作用最大;如果采用”拉“的方略，则人员推销的作用更大些。2、公司进行有效沟通的第一步就是找出目的接受者。3、促销的实质是沟通。4、对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品合适采用广告方式促销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，合适采用人员推销方式促销。、劝告性广告重要用于推出新产品,其目的是为产品发明最初的基本需求。职能型组织是

10、一种最普遍的营销组织，其重要长处是可以满足不同顾客群的需要。公司的营销控制重要有年度筹划筹划控制、获利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制措施。3生产多种产品或拥有多种品牌的公司,一般设立市场管理型组织。4.市场营销组织常常只是一种机构或科室。.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对公司或经营单位的财务状况进行审查。1.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相似的。所有的服务产品都是纯正无形的。.服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。4服务质量方略涉及原则跟进、蓝图技巧和全面质量管理。5那些可以原则化或事实上可以被复制的服务最适合采用特许经营的

11、方式进行分销。1.国际市场营销与国际贸易是一回事。2.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的长处在于投资少、风险小。独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。.国际营销中,产品延伸方略只合用于少数名牌产品、可以形成国际消费潮流潮流的产品等。5拥有商品所有权的中间商就是出口中间商。二、单选市场营销学作为一门独立学科浮现是在（B、0世纪初 ）。.一种观点觉得，只要公司能提高产品的质量、增长产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（B、产品观念 ）。3市场营销的核心是（C互换)。4以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的公司是(.市场营销导向型）公司5.在市场营销的初创阶段,其重要研

12、究内容是：推销与广告的措施、“适应公司界解决问题的需要”，这是IM公司为自己规定的(B、公司的任务 )。2、对那些处在发展行业中的公司和目前经营业绩好、环境变化不大的公司合适采用（、稳定发展）战略。3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制00家以上的油漆商店，这就叫（、前向一体化 )。、市场营销组合是指(D对公司可控的多种营销因素的组合)。 、战略业务单位是公司值得为其专门制定一种经营战略的（B最小）经营单位。1、消费者个人收入中扣除税款和非税性承当之后所得的余额叫做（、个人可支配收入)。2、当公司面临环境威胁时,可通过多种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是(C、对抗）方略。3、某啤酒公司准

13、备开发某地市场,调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此,公司市场营销的任务是实行（A、扭转性营销）。4、某种产品面临“需求衰退”浮现销售下降，公司应及时采用措施刺激人们对该产品的爱好,这就是（、恢复性营销)。5、市场营销环境是影响公司营销活动的（.不可控制）的因素和力量，涉及宏观环境和微观环境。、一种消费者的完整购买过程是从（A、引起需要)开始的。2、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了(D、采用合适的营销方略技巧，以诱导消费者作出对公司有利的购买决策）。、在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需通过8个阶段,其中最后一种阶段是:（执行状况的反馈和评价）、小刘筹划购买一台电脑

14、，但她既缺少电脑方面的知识，又不理解有关的市场状况,对她这样的消费者,公司当务之急的营销措施是(适时传递有关产品的信息 ）。5、下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的重要因素？B.文化1、以调查某一时期某种产品的销售量为什么大幅度滑坡为目的的市场调查研究是(因果关系)研究。2、市场营销调研和市场营销信息系统的重要区别是(市场营销调研是为理解决具体问题)。、回归分析技术是（因果分析）预测措施的重要工具。 4、市场营销经理要理解顾客的态度,理解顾客是如何看待她们的产品和服务的,理解顾客是如何看待她们的竞争对手的，理解哪些客观因素对她们有利等等，她就需进行(市场营销调研)。5下列活动哪种不属于实地调

15、查?(从零售商收集电器销售额历史数据)1、一种公司若要辨认其竞争者，一般可从如下（产业和市场)方面进行。2、以防御为核心是(A、市场领先者)的竞争方略。、当一种公司规模较小,人力、物力、财力都比较单薄时,应当采用（专业化生产和经营)竞争方略。4、市场领先者扩大市场需求量的途径是（开辟产品的新用途）。5、市场跟随者在竞争战略上应当（跟随市场领先者)。1无选择性方略的最大长处是（成本的经济性)。2有效的市场细分必须具有如下条件(要做到分片集合化,子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力)。 .最适于实力不强的小公司或出口公司在最初进入外国市场时采用的目的市场方略是（集中性市场方略）。4.在一般食盐市场上,消费者所体现的需求、欲望、购买行为以及对公司营销方略的反映都相似，此类产品的市场被称为(同质性市场)5.“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我也许比可乐更