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1、平面设计的构图原理与规律平面设计构图最初是由绘画构图发展来的,遵循绘画的构图法则，关怀绘画的美学价值,不注重构图的视觉传达效果，这适应当时经济不发达,信息量小的特点在市场经济发达的今天,多种媒体信息充斥人们视野的今天,平面设计必须把视觉传达效果放在第一位,从视觉信息传达的立场出发,研究构图与视觉心理的关系,解决好美与传达效果的关系, 在照相中,构图被人们理解为经营位置,是解决形象与空间的关系，她的任务和目的是为了发明美德形式显然这不符和现代平面设计的第一原则的，这也是我们必须从照相构图的思维中走出来的因素和必要性. 美与信息传达之间存在辩证关系,即有助于传达的形式必须是美的,然而美的形式不一定
2、是有助于信息传达的如调和是一种美,但调和的形与色在调和的环境里就必然丧失视觉冲击力.因此,只有构成视觉冲击力,又有为受众所接受的形式,才是平面设计的内涵. 平面设计构图与视觉构图要诉诸视觉,必须遵循视觉结识的规律.视觉注旨在没有心理需求的状况下是不易引起人们的注意的.视觉注意一般有两种形式:积极注意和被动注意被动注意是人们尚无主观意识，没有内在的生理和心理需求,在外界刺激下产生的.平面设计大多状况下属于被动注意.因此在这样的刺激中,需要注意如下即各方面 (1) 足够的面积 同一构图中,重要信息的面积要不小于次要信息的面积(2) 适度的对比 把握对比的度,也要避免过激(3) 简洁 简洁的形式易被
3、感知,切忌画蛇添足 (4) 新颖 适应与视觉特点，新颖的构图易引起人们的注意,切忌墨守成规 .构图与心理 不同的受众有不同的心理需求,如青少年喜欢生动活泼的形式,女性喜欢优雅的形式，而老年人喜欢稳重平和的形式,因此平面设计要对不同的特定受众和信息内容,谋求最佳的体现方式,易引起受众的感情共鸣. 4.构图与发明 设计是一门发明的艺术.独特的个性是视觉传达设计的生命.克服思维惰式,开发发明思维的能力是现代设计师的基本素质.二平面设计构图的构成要素 平面设计是将多种信息通过合适 的形式转化为视觉语言进行传播,从这一意义上将讲,其构成要素是由信息内容和体现形式两类构成 内容要素 (1）内容涉及文字、插
4、图、标志 文字 文字一般可分为标题、内容、落款三部分,构图时解决好主次,引导视觉有序阅读 插图 形象生动，通俗易懂,不受文化背景限制,有助于提快乐趣和注意力. 标志 商标,如公司的形象标志注册码会议标志防伪标志等（）.内容要素的形态转化 内容要素必须转化为点线面等形态要素,才干按照平面构成的原理构成画面.在形态化的过程中,以精确传达信息为第一要素,切忌不能一味的追求形式的美感. 文字的形态化 点线面的字母的形象组合状态体现,重要的信息文字，如商品的品名牌名等，为了增强其视觉冲击力,可以设计成不同的形形态。标志的形态化 标志一般呈现固定的组合,体现特定的含义，但是可以根据传达的需要,变化标志的大
5、小、组合形态等使其呈现多样化的形态。插图的形态化平面设计的插图涉及具象图像、装饰图形、抽象图形、照相图形、电脑图形等 2.形式要素 构成平面设计的形式要素诸多,但直接作用于构图的重要有三种，画幅、边框、和地子 (1)画幅 考虑其尺度和形态 （)地子 画面中为了烘托重要形象而采用一定面积的色域或图形形象统称地子.平面设计中的地子有多种多样，重要有如下几种: a出血地子 画幅中不留边沿的地子,饱满充实扩张，可分为整幅出血和局部出血两种. B留边地子 在画幅边沿留有一定的宽度的地子，有集中完美的感觉 C肌理地子 以多种材料如木布石等自然形象的纹理作为烘托主体的形象 D局部地子 单独烘托画面某一形象的
6、小面积的地子,具有灵活生动富于变化 E纹样地子 以持续的几何和装饰图案作为烘托主题的地子，装饰性强. 图形地子 以绘画图形照片等作为的额地子,兼有地子和图形作用. 边框 对画幅的边沿进行线形解决,具有跟定画幅强化画面增强视觉冲击力的作用. 3.构图的关系要素 平面设计中,文字插图标志地子和边框等设计要素分别呈现出相对独立的形态.将这些不同的形态组织在一起,一方面要解决好形态与形态之间的关系,突出和强化重要的形态,构成主次形态的视觉秩序服务与视觉传达的效果.在构图的形式中,一般存在形状、位置、面积方向、层次等关系要素.（1）形状关系 设计要素的形态差别,如大小长短宽窄方圆曲直简朴与复杂等，要控制
7、好形态差别的对比 (2） 位置关系 位置的变化影响人们的注意力,还会形成相离相接相叠等关系,导致密集和疏散的对比.画面中心一般是视觉的关注点。 （3）面积关系 面积大小的视觉冲击力也不同,而设计要素的形态被称为正形,烘托正形的地子是负形,正形和负形的和是整个画幅.正负形的超常变化会导致正负的转换 （4)方向关系 形态之间横竖、正斜、平行、成角等方向差别,营造注意力力.一般的,方向对比强的注意值高,方向对比弱的，秩序感强。 （5）层次关系 层次之间的相叠会导致前后变化,在二维空间营造三维的效果.第一层突出,有迈进感,适合安排重要形态，第二第三层则有后退感,安排次要形态或地子 三构图的形式规律 平
8、衡指画面空间中各部分的视觉重量感构成的相对静止状态平衡有两种状态:等形等量平衡,异形异量的平衡.具体讲,有统一平衡(轴对称平衡、中心对称平衡)和变化平衡(非对称平衡或均衡),涉及变化比例均衡、变化距离平衡 秩序形态按规律组织起来,在视觉和心理上产生美感的有条理的状态.,变化形态或组织规律,会形成千变万化的秩序形态。同一形态可分为同一秩序和渐变秩序 同一秩序即反复或反复，同一或不同形态有规律的排列组合渐变秩序 同一形态按一定的规律变化自身的形象或组织规律,渐变秩序的形成，是*优美的数比形成的,如等差等比数列等，变化秩序又称律动。 调和分为类似调和与对比调和对比 统一.四.构图的基本形式 横向分割型 等分或非等分,一分为二或更多 2 竖向分割 根据视觉规律,重要的内容放于左边或中间 横竖分割 适合信息量大的传递4. 斜置型 生动活泼 5 轴线型 . 交*型 层次感强 批示型 或者说是导向型,方向感强,有向内或向外的张力 8. 几何型 . 散点型 灵活,避免散乱无章.
