融媒体时代内容同质化现象分析

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1、龙源期刊网 http:/II作者：张颖来源：新媒体研究2020年第 05期摘;要; 融媒体时代的到来，带来了传播内容与方式的变化。由于融媒体时代的互联网技术 发展以及传播迅速等原因，传播内容出现同质化的问题，甚至对社会风气会造成不良的影响。 文章通过对原因进行分析，从而对融媒体时代的内容传播提出建议。关键词; 融媒体;内容同质化;原因;策略1; 内容同质化问题的原因分析融媒体时代下，人人都可以建立自己的传播平台，人人都是信息传播者，新媒体、自媒体 得到了空前的发展，媒体格局已悄然改变1。人们的信息来源渠道不再仅仅局限于报纸、广 播、电视这些媒体，人们有着多种选择，人们打开手机、电脑随时都能发现

2、最新的资讯，如微 信公众号、微博、各种App等，都能够及时的收到各种信息推送，人们获得信息更加便捷。 但同样地，融媒体到来也是一把双刃剑，人们在享受着信息资源丰富、获取便捷的同时，收到 的信息内容却是几乎相同，这就容易引起人们的厌烦心理，传播内容同质化的问题越来越严 重。那么，引起这一现象的原因主要有以下几方面。1.1; 互联网技术的发展融媒体时代的互联网技术发展，传播迅速，具有高时效性，是造成这一现象的原因之一。 随着社会的发展，人们的生活节奏也在加快，高时效、碎片化的传播正满足了现在人们的信息 需求。但传播技术手段的进步，同样也为一些新闻工作者或发布者提供了“方便”。互联网技术 能够很快地

3、实现二次编辑，因而发布者不用真正的去实地了解调查事情的真相和经过，只把别 人发布的直接复制过来，再加上自己的稍加整合便直接发布出去。就这样，同一内容经过不断 地粘贴整合，越传越多，再加上新媒体传播速度极快，也就形成了现下的同质化内容泛滥的现 象。1.2; “渠道为王”“技术为王”的理念“渠道为王”“技术为王”的理念的影响，也是重要原因。我们知道，新媒体的传播速度快， 内容更新即时，这是传统媒体所欠缺的。因而，很多人认为更好更广泛的传播发展，就是要通 过依托新媒体渠道与互联网技术实现。很多媒体都开始建立自己的App客户端、微信公众号 以及微博等，企图通过多种媒体实现渠道畅通，更快更广地传播给公众。但是，却都忽略了发 展内容质量，满足用户对优质信息内容的需求。诚然，像这样多种渠道同时发展，却是扩大了 传播的范围，提高了传播效率。但是，将与报纸、电视上相同的内容，直接搬到微信、微博等