珍爱熊猫珍爱地球国际熊猫节策划方案

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1、营销策划）珍爱熊猫珍爱地球国际熊猫节策划方案“珍爱熊猫珍爱地球” 2013 中国国际熊猫节 策划方案 策划人：瞿士傑牟虹宇王东陈钰秦胜岚目录一、活动背景第 3页1、雅安市背景介绍第 3 页2、雅安市 swot 分析 第 5 页3、熊猫节背景介绍第 7 页二、活动目的第 7页三、活动主题第 8页四、活动时间第 8页五、活动地点第 8页六、活动主体第 8页七、活动流程及内容安排第 8 页1、各熊猫城市市长圆桌会议第 9 页2、新闻发布会暨启动仪式第 14 页3、开幕式第17 页4、熊猫节电影周第 20 页5、商业会展 第 20 页6、闭幕式 第 27 页八、宣传推广方案第 30 页一、活动背景：1

2、、雅安市背景介绍： 雅安市位于川藏、川滇公路交会处，距成都 120 公里，是四川盆 地与青藏高原的结合过渡地带、汉文化与民族文化结合过渡地带、 现代中心城市与原始自然生态区的结合过渡地带， 是古南方丝绸之 路的门户和必经之路， 曾为西康省省会。 它是四川省历史文化名城 和新兴的旅游城，有“雨城”之称。北为阿坝藏族羌族自治州，西 与南为甘孜藏族自治州和凉山彝族自治州， 东面有成都、 眉山、乐 山 3 市，市域呈南北较长，东西较狭的不规则图形。概括起来讲， 雅安东邻成都、西连甘孜、南界凉山、北接阿坝，素有“川西咽喉”、 “西藏门户”、“民族走廊”之称。（1 ） 雅安的文化底蕴： 雅安两汉文化历史底

3、蕴丰厚，近现代更留下了“翼王头落地、红 军会师处”的壮丽诗篇。雅安山川秀美，生态良好，是天然氧吧， 年均降雨量 1800 毫米左右， 有雨城之称，是四川降雨量最多的区 域。素有雅雨、雅鱼、雅女“雅安三绝”美誉。雅安是“中国优 秀旅游城市”、 2006 年的“中国十佳魅力城市”，是全省乡村度 假旅游和自驾车旅游的热点地区。雅安是世界上第一只大熊猫的发现地和模式标本产地， 2006 年，以雅安为主要核心区的四川大 熊猫栖息地列入世界自然遗产名录；雅安是世界茶文化、茶栽培 的发源地，是全球人工栽培茶树最早的地区。2） 雅安的旅游前景： 雅安利用其茶文化、熊猫文化、红军文化、三雅文化以及众多旅游 景区

4、，发展平稳，但是制约雅安旅游业发展的因素一直存在， 即地理、 交通等因素雅安市提出打造国内优秀旅游城市的口号，在川内产生一定影 响，吸引了周边城市很多游客， 但影响力还不够， 只是在四川省 内有一定知度，还没能够走向全国走向世界。3） 雅安特产：A. 雅安六大贡品：雅安贡鱼（雅鱼） 、名山贡茶（蒙顶茶） 、 天全贡米（香谷米）、汉源贡椒（花椒）、贡莲（黄莲）、宝兴贡 砚（外郎石砚）。B. 著名三雅文化：“雅女”，“雅鱼”，“雅雨”，也叫雅安三绝。 雅安是一座浪漫的小城。C. 水资源极为丰富：大渡河两岸高山耸峙，河床深切，河谷 束狭，山坡陡立。 青衣江上游为天全河， 在飞仙关附近接纳宝兴 河、荥

5、经河， 其中飞仙关峡谷长 12 千米，这些都为发电、 养殖、 旅游提供了很好的条件。D. 雅安矿产丰富：尤以石棉、锰、煤最为重要。雅安花岗岩、 大理石也是建材中的名品， 雅安绿、雅安红等石材更是闻名全国。2 、 雅安市 swot 分析：S 优势 strengthW 劣势 weaknessO 机会 opportunityT 威胁 treat(1) S优势：A. 产品优势，类型丰富B. 雅安拥有丰富的自然旅游资源a) 雅安具有良好的自然风光、生态资源优势。b) 雅安是大熊猫的家园。C. 历史文化民俗旅游资源蒙顶山的a) 雅安是世界茶文化的发源地， 是世界茶文化圣山 所在地b ) 雅安，一座矗立红色

6、丰碑的城市c) 雅安，一座承载厚重历史的城市D. 市场优势，旅游开发基础良好(2 )W 劣势：A. 旅游规划滞后B. 旅游定位不准确，特色不突出，宣传促销薄弱C. 缺乏高档次、高品位的亮点景区D. 基础设施落后，可进入性较差E. 旅游管理和服务水平较低F. 旅游地竞争力不强（3）O 机会：A. 川西交通枢纽的建设，为进入雅安打开门户B. 四川建设旅游强省的目标，对雅安来说无疑是一次大的机 遇。C. 四川经济运行态势良好，为旅游业提供了好多宏观经济基 础。D. 市内及周边城市居民对休闲度假需求不断增加E. 雅安旅游支柱产业地位不容忽视（4 ）T 威胁：A. 周边地区旅游业竞争激烈B. 非观光旅游

7、产品开发不足C. 旅游文化内涵挖掘浅D. 旅游产业结构调整和旅游体质改革与服务方式变革相对滞后E. 旅游体质与机制不协调（5）雅安旅游业发展策略：A. 加大全国宣传力度。B. 规划旅游景点，合理安排多种旅游线路。把整个县市的旅游点都 进行梳理， 对能够集结成线状的景点进行合理安排， 规划出多条旅游 线路图，充分从旅游时间分配、旅游方式、旅游费用等多方面考虑、 总体部署。C. 与周边著名景点联动，争取组合成多日游。雅安与成都、乐山都 较近， 完全可以与一些知名景点连接成线， 借知名景点的游览量让更 多人了解雅安，提升知名度。3 、 熊猫节背景介绍： 每年一届的四川国际熊猫节是四川省对外重点推广的

8、旅 游节庆之一，熊猫节在推进野生动物保护、环境保护与经济文化 交流的基础上，全面展示四川的巨大魅力，呼唤人们热爱、珍惜 大自然，吸引四海宾客前来认识四川、了解四川起了比较重要作 用。二、活动目的：1、让全世界更深刻地认识中国、认识熊猫故乡。2、号召全球关注大熊猫的生存环境，关注人类自己的生存环境。3、为各友好城市搭建提供环境保护、 生态旅游、 习俗文化互动交 流和特色产品展示推介的国际化会展平台，推动旅游、文化、经 贸合作发展。4、进一步地塑造熊猫的国际化品牌形象，提升熊猫家乡 - 中国四 川、雅安的国际知名度，推动搭建全世界熊猫友好城市间的交流 合作促进平台。三、活动主题：珍爱熊猫，珍爱地球

9、四、活动时间： 2013 年 5 月-2013 年 8 月（拟定）五、活动地点：主会场：四川省成都市世纪城新会展中心（拟定）分会场：四川省雅安市（具体地点待定）六、活动主体：1、各熊猫城市市长圆桌会议2013 年 5 月2、新闻发布会暨启动仪式2013 年 6 月3、开幕式 2013 年 8 月4、熊猫节电影周2013 年 8 月5、商业会展 2013 年 8 月6、闭幕式 2013 年 8 月七、活动流程及内容安排1. 各熊猫城市市长圆桌会议（1）会议时间： 2013 年 5 月（2）会议地点：四川省成都市锦江大礼堂（拟定）（3）会议主题：珍爱熊猫，珍爱地球（4）会议目的：A. 推广熊猫节品

10、牌，促成熊猫节品牌国际化；B. 阐述熊猫节相关内容，吸引各国各界与会人士参与熊猫节；C. 协商熊猫节相关事宜，促进熊猫节顺利举行；D. 号召全球关注大熊猫的生存环境，关注人类自己的生存环境（5）与会人员：A. 组委会名单 （略 ）B. 嘉宾名单 （略）C. 客户名单 （略）(6) 会议日程安排：8:30-8:45 主持人开场并对会议做简单介绍8:45-10:30 领导、嘉宾致辞，主题演讲10:30-10:45 茶歇10:45-12:30 嘉宾对话，来宾互动，观众提问12:30-13:00 会后合影(统一着熊猫节主题中国风服装)(7) 具体工作安排：A. 秘书活动组：a) 落实组委会领导的指示；

11、b) 协助和协调解决各市 (地)之间、各国熊猫城市市长、 组委会各工作 机构之间的有关问题；c) 了解掌握组委会各工作机构和有关部门单位完成各项任务的落实 情况；d) 及时向组委会反映在筹备和实施阶段工作中存在的有关问题；e) 承担组委会办公室总值班室日常工作等。B. 简报材料组：a) 全面了解、 掌握会议各部门工作动态， 及时编发工作简 报；b) 起草总体工作方案、工作大纲和重要活动实施方案；c) 制订有关会议工作制度，筹备工作进度计划方案；d) 起草组委会领导的有关讲话材料、 组委会的丈件和有关 文稿；e) 制订有关会议方案；f) 做好会议总结、跟进等工作。C. 资金运筹组a) 负责制订会

12、议总体经费预算方案；b) 审核组委会各工作机构上报的经费预算；c) 向财政部门提出拨款报告，做好资金到位的联系落实工作；d) 制订财务管理细则，对资金运用实行全过程监控。D. 会刊票证组。a) 设计确定熊猫节方案；b) 设计、编发熊猫节及圆桌会议相关宣传，招商资料；c) 设计、布置会场及周边熊猫节主题氛围；d) 设计、制发会议部分证件 (请柬、工作证、通行证、入 场券、资料袋等 )；e) 设计、制发有关礼品(熊猫公仔，中国风主题茶杯，蒙 顶山茶等)；f) 设计、制发统一熊猫节主题中国风服装。E. 会议技术组a) 会议前调整好音响，话筒，灯光，耳机等设备；b) 会议前播放宣传视频；c) 会议时

13、PPT、音乐、视频等相关文件的播放；d) 会议时保持相关设备的正常运行。F. 会议控制组a) 控制会议现场秩序，保证会议有序进行b )遇到紧急情况时对会场进行疏散G. 会议翻译组a) 熊猫节相关文件的翻译；b) 会议时进行同声翻译。H. 礼仪后勤组a) 领导嘉宾接待；b) 会议时会场服务；c) 会议后整理会议室。(8) 前期工作及进度安排：4 月 1 日-4 月 15 日A. 印发关于举办各国熊猫城市市长圆桌会议通知 ；B. 组织召开组委会全体会议和组委会办公室主任办公会议，进行全 面动员和布置任务；C. 组织召开各熊猫城市市长圆桌会议筹备工作第一次会议，明确筹 备工作的责任、分工和要求；D.

14、 完成邀请函制作、熊猫节设计、熊猫节宣传 PPT、音乐视频等 方案；E. 联系前期启动经费；F. 开始汇编工作大纲，确定会刊编辑方案；G. 确定各工作机构组成人员，建立工作通信联系网络；H. 配合做好新闻发布会的准备工作；I. 开始圆桌会议志愿人员的招募工作；J. 确定熊猫节及圆桌会议相关宣传、招商资料方案。4月 16 日-4 月30 日A. 确定印发工作大纲；B. 确定证件、礼品、服装、志愿人员招募等方案；C. 收集汇编活动安排情况；D. 配合完成新闻发布会的工作；E. 基本拟定各工作部经费核定数量。F. 召开圆桌会议筹备工作第二次会议，检查各工作部工作进度落实 情况；G. 对组委会各工作机构、各项活动环节进行全面系统的检查；H. 完成有关材料的起草；I. 建立工作简报一天一报制度；J. 落实志愿人员和工作人员后勤保障等工作。5月 1日-5 月15 日A. 开始实行每日碰头会制度；B. 召开组委会全体会议即预备会议；C. 参与做好领导活动安排及衔接等工作；D. 按计划实施各项活动，及时报道活动成果；E. 汇总整理会议资料、档案；F. 编制会议经费决算；G. 做好会议的总结、跟进工作。2. 新闻发布会暨启动仪式（1 ） 活动时间： 2013 年 6 月（2 ） 活动地点：四川省成都市锦江大礼堂（拟定）（3 ） 参加人员：A. 组委会名单 （略）B. 嘉宾名单