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1、南开大学21春广告学原理在线作业三满分答案1. 广告的( )又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。A.宏观环境B.中观环境C.内部环境D.微观环境参考答案：D2. 中国最初的文字广告，以什么为主?( )A、政治、军事性质的社会广告B、商业性质的广告C、社会民生广告D、文化生活广告参考答案：A3. 企业发布网络广告的途径主要有( )。A.建立主页B.专类销售网C.大众媒体D.搜索引擎网站或内容网站参考答案：ABCD4. 广告经济效益测定的方法有( )。A.广告费用比例法B.视向测试法C.广告效果比率法D.市场占有率法参考答案：ACD5. 电视广告制作要求不包括( )。A.广播化
2、B.表演化C.简短化D.单一化参考答案：D6. 广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 广告媒体有很多类型，一般以( )媒体为主。A.大众B.广播C.报纸D.电视参考答案：A8. 告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。( )T.对F.错参考答案：T9. 下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是( )。A.要供购买理由B.拟定说服的重点，切记泛泛而谈C.论据比论点、论证更重要D.广告诉诸不同种类情感参考答案：D10. 品牌形象理论的提出者是大卫奥格威。( )A.错误B.
3、正确参考答案：B11. ( )是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。A.产品促销B.行业促销C.服务促销参考答案：B12. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。( )A.错误B.正确参考答案：B13. 广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。( )T.对F.错参考答案：T14. “喜之郎cc：可以吸的果冻”这句广告语强调的是产品( )方面的优势。A.材质B.生产工艺C.代言人D.使用方法参考答案：D15. 创作广告正文的原则主要有( )。A.紧扣主题，围绕标题B.正面陈述，言简意赅C.特性突出，具体生动D.语言热情，朴实真
4、诚E.极尽渲染，尽力夸张参考答案：ABCD16. 整合营销传播的提出者是( )。A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.艾尔里斯和杰克特劳特D.唐舒尔茨参考答案：D17. 就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是( )。A.产品或服务提供者的形象B.使用者的形象C.产品或服务自身的形象D.媒体的形象E.广告公司的形象参考答案：ABC18. 广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查( )。A.构成这一市场的主要品牌B.各品牌所占据的市场份额C.居于竞争优势地位的品牌D.市场构成的变化趋势参考答案：ABCD19. 构成广告的视觉要素主要有( )。A.文字B.图画C.色彩D.构图参考答案：
5、ABCD20. 封建社会以前的广告形式主要是叫卖广告和实物陈列广告，这些广告形式是我国最初的处于萌芽状态的广告。( )A.错误B.正确参考答案：B21. ( )是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定参考答案：B22. 以下哪个不是电视广告的特点?( )A、呈现方式多样B、受众门槛高C、成本高D、感染力强参考答案：B23. 某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是( )。A.反衬式B.祈使式C.借喻式D.抒情式参考答案：A24. 对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体
6、的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。( )A.错误B.正确参考答案：A25. 连接消费者过去经验与广告的( )也会影响消费者对品牌的态度和行为。A.情感广告B.迁移广告C.认知广告D.信息广告参考答案：B26. 广告预算是广告计划的重要组成部分，是确保广告活动有计划顺利展开的基础。( )T.对F.错参考答案：T27. 不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为( )。A.听力不太好B.心态积极C.爱管闲事D.喜欢过时产品E.办事认真参考答案：ACD28. 未来广告从业人员的工作将完全被人工智能取代，广告从业人员将一无用处。
7、( )T、对F、错参考答案：F29. 广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。( )A.错误B.正确参考答案：A30. 一个创意方法，该方法是头脑风暴法。( )T、对F、错参考答案：T31. “从根本上讲，有人必须负担广告，而必须负担广告的是消费者”是市场力量学派的观点。( )T、对F、错参考答案：T32. 产品的生命周期是影响广告预算的一个重要因素。( )A.错误B.正确参考答案：B33. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为( )。A.目标受众B.广告公司C.媒体组织D.广告主参考答案：BCD34. 态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情
8、感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。( )A.错误B.正确参考答案：B35. 广告代理制的实施，牵涉到广告市场中( )这三个主体。A.广告主B.广告媒介C.广告团体D.广告公司参考答案：ABD36. 根据广告主进行分类，广告可以分为( )。A.产品广告B.制造商广告C.中间商广告D.合作广告参考答案：BCD37. 受众分属不同的民族、社会阶层，有不同的年龄、职业和性格等是广告受众的特性中的( )A、人数众多B、分布广泛C、变动频繁D、成分复杂参考答案：D38. 广告附文主要由( )等组成。A.商标B.电话C.最高经营者姓名D.公司地址E.银行账号参考答案：ABDE
9、39. 在比较多的情况下，广告受众是通过( )来接受广告所传递额广告信息。A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉参考答案：C40. 动画模特的广告表现方式不包括( )。A.真实性B.人格化C.幻想性表现D.示范性参考答案：A41. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是( )。A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式参考答案：A42. 网络广告的主要特点有( )。A.非强迫性B.实时性与交互性C.易统计性和可评估性D.广泛性与视听效果的综合性参考答案：ABCD43. 选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。( )T.对F.错参考答案：T44. 通常，我们用下列哪个词来统
10、称广告或广告活动?( )A、AdvertisementB、CommercialC、AdvertisingD、Publicity参考答案：C45. 常用的定量调查法有( )A、焦点小组B、观察法C、投射法D、深度访谈参考答案：B46. 下列属于传播学研究内容的是( )。A.传播者、受众研究B.媒介研究C.信息研究D.效果研究参考答案：ABCD47. 广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。( )T.对F.错参考答案：T48. 广告学的两大学科支柱是( )。A.心理学B.社会学C.统计学D.传播学E.市场学参考答案：DE49. 一般来说，( )会影响最终的态度改变，甚至成为态度改变的
11、基础。A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应参考答案：A50. 就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于( )口号。A.形象建树型B.号召行动型C.优势展示型D.观念表现型参考答案：A51. 广告信息处理的传统模型是( )。A.广告品牌的认知态度的形成购买行为B.广告态度的形成品牌的认知购买行为C.广告购买行为品牌的认知态度的形成D.广告品牌的认知购买行为态度的形成参考答案：A52. 对于广告的生命力，理解正确的是( )A、广告是个易碎品，很容易被人遗忘B、在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具C、广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资D、
12、广告一旦被刊播之后，就毫无价值了参考答案：C53. 广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。( )T.对F.错参考答案：T54. “只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表( )。A.品牌形象理论B.USP理论C.定位理论D.ROI理论参考答案：B55. ( )年，被称为我国的“广告元年”。A.1979B.1985C.1992D.2008参考答案：A56. 广告环境的宏观层面主要包括( )等。A.经济环境B.社会文化环境C.人口环境D.竞争环境参考答案：ABC57. 广告创意的本质是( )A、广告讯息B、高超的制作技术C、让消费者印象深刻D、为广告加入艺术元素参考答案：A58. 广告正文的结尾部分的主要目的在于用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。( )T.对F.错参考答案：T59. 移动式广告画面可大可小，它会在整个屏幕里有规律的移动，同时会闪烁出一些好看的颜色，具有干扰度低，吸引力强的特点。( )A.错误B.正确参考答案：A60. 我国最早的印刷广告出现于_。A、唐朝B、宋朝C、元朝D、明朝参考答案：B
