世界杯整体招商方案(初稿)

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1、世界杯在南非 狂欢主场在成都成都商报2010南非世界杯整体招商方案.、八*一、前 言2010 南非世界杯战火在即，势必成为令无数球迷为之疯狂的节日。众多 国际顶级球星和绿茵豪门，谁能坐上冠军王座，谁会晋升黑马，谁将成为本 届射手王？诸多悬念汇聚万众期待，牵动数亿球迷的迫切心情。成都商报作 为本地主流强势媒体，将以“世界杯在南非，狂欢主场在成都”为主题，举 力推出世界杯系列主题活动和持续、密集的宣传攻势，在成都本地营造观战 南非世界杯浓厚的主场氛围，并利用杯赛带来的社会关注效应，为实力企业 打造自我宣传和推广的绝佳平台。二、整体介绍 亮点活动国内14大权威媒体联合重磅出击，各路资深记者亲赴现场探

2、营世界 杯 32 强进行前方报道，直击超级巨星和豪门球队备战动态，超高阅 读率，长达 45 天报道时间。联合腾讯网重磅推出炙手可热的足球宝贝征集评选活动，“宝贝计划” 与世界杯足球文化激情碰撞，更有世界杯啤酒节众多中外啤酒品牌浓 情助阵，美丽与动感共同演绎世界杯的激情盛宴。 |宣传攻势自4月1日启动世界杯专题报道，长达3个多月的宣传周期，世界杯 期间每天 8个版特刊，丰富多彩的专栏内容，全方位、多角度的综合 报道，为读者呈现世界杯的精彩。 5月中旬联合明日快一周出版世界杯观战指南，发行量达10 万册，将成为球迷观战世界杯的必备赛程指南，伴随球迷见证每 一场精彩赛事。 6月初随成都商报随报发行世

3、界杯别册，发行量高达65万 份，内容汇聚详尽的 32 强备战动态、球星花絮等最新资讯，极具收 藏价值。三、招商项目 | 32强探营特别行动 活动亮点：1、最强阵容，权威资讯：国内 14家权威媒体联动，派遣资深体育记者组成最强媒体报道阵容，分 赴32强备战现场直击各路豪门备战动态，逐一采访进行前方报道，明星、豪门花絮尽收眼底，提前引爆球迷关注热潮。2、精彩内容，锁定读者： 成都商报作为14家联合报道媒体联盟中 唯一本地媒体，掌握较其他本地媒体更详尽 更全面的第一手资讯。32 强面面俱到，报道 内容囊括球迷关注的方方面面，版面图文并 茂、精彩纷呈，更具冲击力和关注度。 宣传计划：4 月中旬开始分别

4、向32 强参赛国派遣记者进行前方报道，于4 月底或 5 月初推出“32强探营特别报道”，至6 月11日世界杯正式开战前，每天逐一 发布32强系列备战动态。宣传时间不低于32 天，最长可达45 天。每支球队至少安排半版进行宣传报道，针对球迷关注的热点球队则采用 整版大版面报道。 招商方案：针对“32强探营特别行动”冠名赞助进行招商。1、招商费用：人民币100万元。2、企业参与方式： 由合作企业作为冠名赞助商，独享“32 强探营特别报道”专版版面宣 传回报，采用冠名通栏报眉（33x2cm）等形式，体现企业形象元素。 随版发布特约报道“前方记者手记”专栏，以冠名企业特约记者的名 义刊发记者采访手记，

5、并植入对冠名企业的宣传报道。 随特别报道专版推出冠名企业4次1000字专访报道并配图片，其中2 次为头条专访报道。 活动期间回报冠名企业在相关行业专版发布4次800字软文报道。 媒体回报总价值高达150 万元人民币。足球宝贝征集评选活动 活动亮点：1、强势媒体联合，报网互动掀起美女风暴。本地主流媒体成都商报和拥有最多网民用户的腾讯网共同联手，从成都 到全国，从国内走向南非，在世界杯期间掀起一股靓丽的足球宝贝风暴，共 同打造中国的美女足球偶像。2、七大心动理由，搅动成都美女参与激情。全国前三甲免费前往南非观看比赛，美女主播与众多足球名记、名主持 人一起共享世界杯激情，时尚潮流杂志封面足球宝贝.“

6、宝贝计划”靓丽 登场，七大心动理由势必引发成都美女的参与激情，成为球场外的一道靓丽 养眼的风景。3、世界杯啤酒节，美女兵团闪亮登场。 世界杯开战期间，同期推出南湖世界杯啤酒节活动， 众多中外啤酒厂 商鼎力助阵，每周举办“足球宝贝”现场拉票活动，足球、美女、啤酒三 大娱乐元素激情碰撞，超高人气打造成都最热的世界杯赛事观战现场。 活动安排：1、预热阶段：2010年 4 月至世界杯开幕前。开通电话和网络报名渠道，在世界杯专题报道中陆续刊发宝贝照片，通 过网络、短信投票评选出入围的32名足球宝贝，作为世界杯32 强足球宝贝 进行包装，在5 月推出的世界杯观战指南中作为版头足球宝贝逐一亮相。2、比赛阶段

7、：世界杯期间。结合南湖世界杯啤酒节，每周在啤酒节现场举办拉票秀活动，邀请啤酒 节厂商和参加啤酒节的市民与32 强足球宝贝进行现场互动，通过现场、短信 和网络投票评选出最终获胜的前三甲足球宝贝，全民参与共同打造中国美女 足球偶像。比赛期间在世界杯特刊开辟报道专题，结合南湖世界杯啤酒节活动的宣 传，引导大众集体参与，到啤酒节参加现场观战和足球宝贝拉票秀活动。 招商方案：1、招商费用：人民币100万元。2、企业参与方式：由合作企业作为“足球宝贝征集评选活动”总冠名商，独享冠名权益和 版面宣传回报。 回报要点：1、随报道专版发布企业活动通栏报眉33cmx2cm）不低于30次在没 有专版的情况下发布企业

8、活动双题花5cmx 4cm），总体发布次数不低于40 次。2、随本次活动专题报道将以“由xxx企业特邀赞助的，xxx南非 世界杯足球宝贝征集评选特别活动”字样进行统一呈现。并且在报道中多次提 及赞助企业的相关信息，发布次数不低于40次。3、随专题报道专版推出企业专访报道4 次 1000 字配图片，其中2 次为 头条报道。5、活动期间回报企业在相关行业专版上4次800字软文报道。6、活动期间开设“足球宝贝”参赛手记，以冠名企业特约参赛选手的名义发布。7、南湖世界杯啤酒节现场宣传物料发布冠名企业形象元素世界杯观战扌旨南该指南是联合明日快一周共同推出的一本为010年世界杯特别制 作的典藏金册。出刊时

9、间：预计5 月 12 日（或19 日）上市，近百个版的全轻涂纸印刷。 特刊尺寸：260 x 185 （正度16开）。发行范围：发行量10 万册，覆盖成都市区及以成都为中心的周边城市。 亮点介绍：1、汇集资深记者最专业的第一手采访资料以及明日快一周的精美 版式制作，是 2010 年世界杯期间成都地区唯一一本兼顾专业性和服务性的具 有珍藏价值的特刊。2、采用一刊双封的制作方式，在内 容上分为“男人的世界杯”和“女人的 世界杯”两大板块内容。男人的世界杯 占 80%，做最专业的 32 强介绍与赛事分 析等；女人的世界杯占 20%，做最细致 的世界杯期间生活服务类信息。 招商方案：1、总冠名招商：人民

10、币25 万元。由合作企业作为指南的冠名赞助 商，享有指南冠名权。回报要点：指南前后双封面名称结合总冠名商名称命名，并体现冠名企业形 象元素。内页所有版面（广告版面除外）的上通栏（4x26cm）展现总冠名商企业形象元素。 发行指南期间，由成都商报进行宣传推广，并在宣传报道中 体现冠名企业信息，同期配发冠名企业400 字植入软文信息，不低于2 次。指南封二、封三硬广为总冠名商预留。2、植入广告招商： 主要针对指南在世界杯期间为广大球迷生活服务方面的资讯报道进 行植入，采用6000元/半版配图文的方式结合内容进行软性植入。内容规划及植入方式如下：内容规划植入方式观战完全时刻表篇章知名品牌电视为背景展

11、现时刻表十种最适合看电视吃的解馋零食篇章知名品牌快销品食物推介十道主妇最不容易失败的快手菜篇章知名品牌厨房用品及调料推介十种世界杯必备啤酒/饮料篇章知名品牌啤酒、饮料推介十款让你更轻松看球的家用电器篇章知名品牌家用电器推介为他挑选成都十大最佳观战地篇章知名看球酒吧场所推介为他的爱车做好保养知名汽车保养场所推介为他准备世界杯期间十种保健方案篇章知名健身、美容、保健场馆推介给自己（女性）一个假期篇章知名女性俱乐部、美容机构6月期间适合旅行地（旅游公司）推介世界杯别册该别册计划于6月初出版，将随成都商报免费发行，内容汇聚 详尽的世界杯32 强备战动态解读、球星花絮等最新资讯。别册尺寸：24 x 33

12、cm。发行范围：达65 余万份，覆盖成都市区及以成都为中心的周边城市。 总冠名招商：1、招商费用：人民币100 万元。由合作企业作为世界杯别册冠名赞 助商，享有别册总冠名权。2、回报要点：别册前后双封面名称结合总冠名商名称命名，并体现冠名企业形 象元素。内页所有版面（广告版面除外）的通栏报眉（2x24cm）展现总冠名 商企业形象元素。 发行别册期间，由成都商报进行宣传推广，并在宣传报道中 体现冠名企业信息，同期配发冠名企业400 字植入软文信息，不低于2 次。别册封面、封底及封二、封三硬广版面为总冠名商预留。 广告版面招商： 广告费用价格：序号版面规格价格1封面24 X 16.5cm12万元2

13、封底24X33cm15万元3封二24X33cm12万元4封三24X33cm10万元5内页24 X 16.5cm5万元24X33cm8万元6报眉24 X 2cm1万元/条世界杯特刊专栏特约报道6月11日南非世界杯正式开战当天，启动世界杯特刊报道计划，每天预 计 8 个整版，至7 月 12 日杯赛结束，报道周期为32 天。报道版面针对不同内容开设固定专栏，特约合作企业进行全程合作。明细如下：栏目设置版面发布时间回报方式颜色全程合作打包价30天开幕倒计时体娱叠封面5.13 至 6.115 X 4cm题花套红15万元今日射手榜世界杯特刊封面6.12 至 7.125 X 4cm题花套红20万元取新积分榜

14、世界杯特刊封面6.12 至 7.125 X 4cm题花套红20万元今日酷评世界杯特刊封面6.12 至 7.125 X 4cm题花套红15万元取新战报世界杯特刊封面6.12 至 7.125 X 4cm题花套红15万元栏目设置版面发布时间回报方式颜色全程合作打包价今日最佳世界杯特刊封面6.12 至 7.125 X 4cm题花套红15万元封面酷照世界杯特刊封面6.12 至 7.125 X 4cm题花套红15万元清晨播报世界杯特刊内页6.12 至 7.125 X 2cm题花黑白10万元焦点时刻世界杯特刊内页6.12 至 7.125 X 2cm题花黑白10万元现场直击世界杯特刊内页6.12 至 7.125 X 2cm题花黑白10万元人物聚焦世界杯特刊内页6.12 至 7.125 X 2cm题花黑白10万元评论世界杯特刊内页6.12 至 7.125 X 2cm题花黑白10万元竞猜世界杯特刊内页6.12 至 7.125 X 2cm题花黑白10万元南非万象世界杯特刊封底6.12 至 7.125 X 2cm题花套红12万元成都商报社 成都电视台第二频道活动策划中心