《爱丽美甲系列产品广告设计手绘表现在平面广告中运用》由会员分享，可在线阅读，更多相关《爱丽美甲系列产品广告设计手绘表现在平面广告中运用（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、武汉长江工商学院毕业论文(设计)系： 艺术设计系 专业： 艺术设计 年级：级 题目: “爱丽“美甲系列产品广告设计 手绘表现在平面广告中的作用 学生： 袁诗尧 学号： 指导教师： 牛学 职称: 讲师 2012年12月09日武汉长江工商学院本科毕业论文（设计）原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 年 月 日 中南民族大学工商学院 目 录摘 要 1关键词 1一、创作对象“爱丽”美甲系列产品2二、手绘的概述及
2、其基本现况2（一） 概述2（二） 分类及使用2（三） 现况3三、手绘在平面广告设计中的应用表现3四、手绘在平面广告中的关系作用4（一）增添亲和力和趣味性4（二）以更直观的手法传达设计者的意图4（三）以更少的成本扩大商品的影响力4（四）提升平面设计作品的艺术品位和个性4五、如何设计通过手绘设计来表现“爱丽”产品广告5六、结论 7参考文献 8 “爱丽“美甲系列产品广告设计手绘表现在平面广告中的运用摘 要：创意是广告的核心，而创意的出发点除了广告的色彩、图形，还来自于广告的表现手法。好的手法可以充分体现广告的重点，成功引导消费者眼光。手绘不仅是一种表现手法，更是作为平面广告的思想的直接传递。并以其单
3、纯，直接，富有亲和力的特点感染人。它能既快又贴切的吸引、捕捉读者的眼球和情致。将手绘表现与平面广告相融合，是传统文化的复兴，又是现代文明的进阶。分析手绘表现在平面广告设计中的作用、应用实例，肯定了手绘表现方式的优秀之处，有助于平面广告设计的发展。关键词：平面广告、手绘表现、设计一、创作对象“爱丽”美甲系列产品分析我们这次选择的对象“爱丽”美甲系列产品，即韩国“爱丽小屋”旗下产品。“爱丽小屋”英文名“Etude House”是韩国“太平洋”株式会社主打彩妆类品牌，引导着韩国彩妆的流行。以性价比高。自然，浪漫，活泼，主动贴近大众的生活空间为主旋律，让许多年轻女孩爱不释手。我们以韩国“爱丽”品牌为对
4、象进行的广告设计。“爱丽”作为韩国的一线品牌，在韩国享有很高的知名度。作为彩妆品牌，通过高品质，合理价位，简洁设计和丰富多彩的颜色为四大基本概念，充分展现出个性，独特的感觉。以其特有的概念分析时尚潮流，从而推出独创的色彩，以便满足不断追求时尚的新一代的众多要求。面向的人群是新一代的年轻人。在同类的品牌中还有美国的“美宝莲”、韩国的“谜尚”、日本的“ZA”、中国的“卡姿兰”等。“美宝莲” 纽约是针对女性生产化妆及护肤品的品牌，与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同，美宝莲在定位上也是偏向大众的，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。“美宝莲”的产品同样很多
5、，但是偏向护肤。在定位大致相同的情况下，“爱丽”是面向亚洲人群所生产的专业彩妆，色彩鲜艳，感觉更加的年轻化。与“谜尚”相比，“谜尚” 致力于实现质量和价格得到顾客信赖的品牌，重视与顾客相接触，诚实的价格，诚实的质量更加的适合成熟的女性，市场定位的年龄化更大。在价位大致相同的情况下，“爱丽”主要定位年轻女生，产品的包装也更可爱。经过对比来看，“爱丽”市场定位明确，并且“爱丽”品牌的彩妆也是包含范围十分的广，产品齐全性是比其它两个产品相对要多的。这次我们做的是它其中一个产品“指甲油”。都说“手是女人的第二张脸”手同样的重要，甲油就是手很好的装饰品之一。可以通过它直接的反映出一个人的喜好和特点，而在
6、年轻人中使用的最多，年轻人则是指甲油这一产品最大的消费人群。年轻就是有活力，百变，喜欢被一切新鲜的事物吸引，这次我们就运用有趣的表现在体现产品本质的同时做到同样吸引消费者的目光。二、手绘的概述及其在设计中的现状（一） 概述手绘，顾名思义，即是手工绘制，是区别于电脑上的制作而用纸笔等媒介完成的作品。它是应用于多个行业区域手工绘制图案的技术手法，主要分为前期构思设计方案的研究型手绘和设计成果部分的表现型手绘。前期部分被称为草图，成果部分被称为表现图或效果图。手绘的对象不外乎图形，所谓图形，即用一种特殊的表达方式与体现形式，表现我们平时生活中的所见所闻，展示我们思维范围内所想到的东西，只不过它是从一
7、种平面的、图释的、归纳的、概括的或装饰的方式来体现的，虽然图形是以“平面”的形式所呈现的，但是在其具体的设计需求和应用中，它完全可以超越其“平面”的概念与范畴。（二）分类及使用手绘有很多分类，比如平面广告设计最基础的部分有平面构成、色彩构成、装饰画一类的，画些插画、服装设计稿或写实的物件。应用在杂志封面、广告或包装上。国内讲求速度，最常用的工具是马克笔。（三）现况信息技术革命和它的成就使人们的工作、学习及生活的方式和观念发生了巨大的变化，其中一点就是电脑技术在设计学科中得到普遍应用。而当这些变化反馈到当今中国的平面设计作品中，就只能用泛滥两个字来形容，大多作品都如出一辙，表现手法单一，设计者过
8、度依赖软件制图效果，忽视人工绘制手法。电脑技术给传统设计及其设计方式注入了新的活力，同时也导致很多设计过度强调软件的重要性，而忽视了很多对艺术本身应有的思考。广告公司越来越多，设计师的门槛也越来越低。盗版图库、扫描仪、coreldraw、photoshop等软件的出现让创作、修饰画面变得空前简单，也出现大量雷同、单一的设计。电脑技术在设计学科中的广泛应用，带来了设计方法和观念的变革，成为设计和创作的新趋势和新动向。它大大降低了设计的劳动强度，提高了设计的精度和速度。基于电脑技术的优势，手绘似乎成了可有可无的东西，甚至上过几天软件培训班的，或掌握好几个设计软件的似乎即可成为“设计师”，投身“设计
9、界”。这一变化带来最直接的后果是大多设计师沉沦于设计界的低层。当人们几乎忘记了用双手进行手绘设计时所带来的快乐和随性时，实际上近代来几位杰出的平面设计大师正是用手绘的设计方法所作的平面广告获得了突出的成就。如2008年的耐克广告（如图1-1）、诺基亚的音乐手机广告（如图1-2）、年霍纳泰萨吉他声广告（如图1-3） 图1-1 图1-2 图1-3三、手绘在平面广告设计中的应用表现手绘手法是广为人知的一种创作手法，可以说在大部分地区已经成为一种传统文化。既然手绘手法作为一个传统文化，那么它本身必然具备某种值得人借鉴、摸索的特质。当科技越来越发达，很多需要耗费人力，时间来完成的事情就逐渐被科技取代。很
10、多人不再愿意花费几小时几天甚至更长时间来完成一幅手绘作品，因为这些通过摄影方式都可以实现，甚至照出来的东西比手绘更为精确，细节更丰富。当满大街的广告一眼望去已经全是摄影或电脑制图的成果时，大部分人已经慢慢忘记手工绘图时绘者一点点深入绘制时那份惊喜，观赏者也很难再有那种微妙的感同身受的欣喜，传统艺术带给人的心灵感受是无与伦比的。平面设计的含义就是理解物品的造型以及内容的传达。不是我们全凭一张嘴就能解释的清楚的。最早的广告设计是在报纸上的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。设计不仅仅是编辑，组合和排列。它是有价值有内涵的，设计需要阐明，突出和说服。用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过
11、程。它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。设计不仅仅是编辑，组合和排列。它是有价值有内涵的，设计需要阐明，突出和说服。平面广告的构成是由点线面构成的。好的平面广告作品就是点线面和谐的组合，图片和文案和谐的组合以达到设计者的要求和需求者的目的，在有突出个性特点下又要适合大众化。一个好的广告可以让大家深刻的记住某个产品或品牌。其中最重要的还是创意和构思。一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感和设计上独特的表现手法和感情。 无论手绘也好，平面广告也罢，不外乎是将一个图与形用平面的方式展现出来，看起来它们不是一个时代的产
12、物，却也有着殊途同归的本质联系。那么我们在这里说到了图形，在图形语言与设计里，作者这样说过：“就图形本身而言，一个好的图形往往应该同时具备两方面的优势；一是构思即有想法，有创意，二是表现形式与表现手段。”将传统手绘表现形式与现代科技应用结合，未尝不是一个集结创意与好的表现形式的手法。其中一个方式就是手绘与摄影技术相结合。 手绘其中一个特质就是创作时的随意性，因为这种不受场地、工具限制的方式，往往更能突出作者意图，明确地表达出创作目的。而摄影，往往能精确表现出所表达对象的材质、环境，而将两者相结合而成的广告，取其长补其短，则往往能将内容表达得更充分，效果最大化。那么久更易于让受众感知和理解。达到
13、影响其态度、行为如刺激消费欲的目的，将广告传递信息的职能淋漓发挥。 将手绘与平面广告设计结合，一方面是将传统与现代科技进步结合，使双方效果最佳化，另一方面能将广告信息准确传递给消费者，使消费者在短时间内接受所有传递信息。四、手绘在平面广告中的关系作用（一）增添亲和力和趣味性手绘虽然是一种传统的设计方式，但在平面设计作品表现上有自身特有魅力，其重要一点是它具有天生亲和力，能够拉近与人的距离。其重要一点是它具有天生亲和力，能够拉近与人的距离。原因其一：平面手绘视觉艺术多数改变了物象写实、准确的面目，所形成的画面以卡通漫画为主，可以通过不同的点、线、面等要素，描绘夸张的形态、幽默的神情，这种诙谐的风趣艺术语言会很自然的与观众亲近。原因其二：手绘作品与电脑设计作品相比更能表现出稚与拙，如通过线条的起伏、笔触的质感来获得如同儿童绘画时所
