新媒体调研报告(精选多篇)

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1、新媒体调研报告（精选多篇）“充分运用新媒体和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”调 研报告 曹茜 欧阳澍一、调研背景胡锦涛总书记在党的十七大报告中指出：“要加强和改进思想政治工作， 注重人文关怀和心理疏导，用正确方式处理人际关系。动员社会各方面共同做好 青少年思想道德教育工作，为青少年健康成长创造良好社会环境”。为贯彻胡锦 涛总书记的重要指示，全面掌握全省中学团组织的基本情况，了解中学生的思想 动态、行为模式、成长需求，探索新形势下共青团组织开展青少年工作的新途径、 新方式，在团中央学校部的具体指导下，共青团湖南省委学校部于今年 3 月下旬 至4 月下旬开展了“中学共青团组织如何充分运

2、用音乐、网络、手机、动漫等新 媒体手段和情感、艺术、时尚等元素对中学生进行思想引领”系列调研活动，以 期更好地引导青少年、组织青少年、服务青少年、维护青少年的合法权益。思想引领：学生对新媒介及情感、艺术、时尚等元素的了解和任认知等。 围绕调研内容，我们设计了湖南中学团组织系列调查问卷，在全省 14 个市州 以发放问卷的形式对省内新媒体调研总结新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、 数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸 媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象 地称为“第五媒体”。一、新媒体广告投放的形式：

3、1、移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通 过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。2、手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快 捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。未来的两到 三年内，3g手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重 要手段。手机媒体是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，常称“第 五媒体”。“第五媒体”是以手机为视听终端，手机上网为平台的个性化即时信 息传播载体。它是以分众化为传播目标，以定向为传播目的，以即时为传播效果， 以互动为传播应用的大众传播媒体，也叫移动网络媒

4、体。手机广告的主要形式与特征：1.短信广告，特点，发布费用低廉，制作简 单，到达率高，阅读率高；2.彩信广告，内容较为生动，表现形式比短信广告有所增加；3.视频广告，表现形式丰富，受众 接收度较高，个性化；4.嵌入式广告，如手机游戏、品牌彩铃，易被接受，不占 用广告空间、时间。手机媒体及其广告的基本特性：贴身性、高普及性、高互动性、多媒体性、 无限移动、点对点传播、个性化信息、广告资源无限、互动、追踪消费地点和行 为、成本低、高阅听率。3、电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒 体，通过高清大图、3d效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效 果来增加品牌的

5、公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳 效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。4、楼宇电视广告媒体，是指安装在商务楼宇、商厦、餐厅、高层住宅等的 电梯入口或电梯内壁，滚动播放商业广告的液晶电视。楼宇电视广告的传播特性 有：强烈的社区终端渗透能力；高度的针对性，目标群精准锁定；信息接收的强 制性；目标受众支付能力强；关高信息传播的排他性。5、微电影、电影植入式植入式：此广告的类型，荧幕画面植入，以道具使 用的手法将品牌及产品诉求点得到适时展示；对白植入，将产品名称及其特点写 入对白，让演员直接口头表达；情节植入。植入式广告的优势与缺陷：优势，电 影中的广告

6、到达率高和低干扰率，广告口碑传播率高，广告成本较低，影响的广 泛性、持久性及深层性。劣势：分散了观众的注意力，甚至引发反感，商品的功能或品牌的内涵受电影情节限制无法充分或正确表达，广 告及其表现的品牌和产品在影片中是配角，损害了品牌形象，植入式广告增加了 广告主的风险。从广告传播过程来看媒体的新旧，以下几个方面：网络，信息化比较多元 化，传播载体较新，传播范围较大，互动性明显，受众接收的时间和地点变动大； 手机，信息源是确定的，传播载体新，传播范围较大，互动性、选择性明显，受 众接收的时间和地点是变化的；楼宇电视、车载电视，信息源是确定的，传播载 体旧，传播范围小，互动性不明显，受众接收的时间

7、和地点变化大；网络电视， 信息源是确定的，传播载体较新，传播范围大，互动性明显，受众接收的时间和 地点变化大。总结：1、新媒体的类型：目前，热门的新媒体不下 30种，如数字电视、移动电 视、网络电视、楼宇视屏、移动多媒体、网络杂志、网络即时通信、虚拟社区、 博客、播客、微博、搜索引擎、email等等。2、新媒体的特征：1.分众性，它的传播模式是“窄播”而非“广播”，可 以更有效的针对目标受众。2.互动性，传受双方有着更强的互动性，受众的主动 性大大增强。3.数字化，高科技化的内容，降低了制作成本。4.复合性，往往文 字、视频和音频兼而有之。3、新媒体的影响：新媒体对政府、行业管理部门的影响，促

8、使 政府、行业管理部门制定出相应的法规，来监督和管理新媒体广告。需要 制定相关法规来制止虚假广告和不正当广告竞争行为。针对某些烟草企业借互联 网广告管理漏洞做广告，应引起重视。4、新媒体对广告行业的影响：新媒体的出现和不断发展，对广告主而言， 可供选择的广告投放媒介载体变多了，广告主的传统的品牌传播概念也应该做出 相应调整。1.根据产品或服务特征，以及目标消费者特征，选取合适的媒体载具 和广告形式。2.利用新媒体广告，有助于整合营销传播，提升广告传播效果。虽 然新媒体的出现吸引了部分广告，但目前还不至于对传统媒体构成威胁。因为新 媒体广告可获得门槛较之传统媒体高，而写字楼楼宇液晶电视广告，针对

9、的只是 一些典型的小众-写字楼的上班族、白领等。此外，传统媒体广告与新媒体广告 可以互相补充，完成广告主的整合传播计划。5、新媒体对受众的影响：以互联网广告为例，受众参与程度更高，与广告 互动性增强，提高了受众对产品的认识。某种程度上来讲，新媒体广告更容易吸 引受众注意：比如在等候电梯时，搭乘公交地铁时。而注意，则是广告发挥效果 的第一步。帮助受众打发无聊的等候时间，但同时，他们也有可能成为噪音，干 扰受众。第一部分媒体调研一、调研目的近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣 传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播， 费效比的合理控制。通过

10、多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的 品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度（转载 请注明来源：Www.haoWord.cOM）。进而提升进店率，形成美誉度。二、调研项目1、广播：广播广告 广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针 对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的 广播分别为：宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。宁夏交通广播频率：fm98.4覆盖范围：宁夏全区收听人群：出租车司机、私家车主、乘客； 媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放； 银川交 通音乐广播频率：fml00.6覆

11、盖范围：银川市及周边地区； 收听人群：以出租车司机、私家车主为主； 媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放； 两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是 在特定行业银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交 通广播同比费用偏高。再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车 主，更加符合的目标受众人群。综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合 的广告投放。二、报纸：报花 报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、 时效性强的特点。报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置使 其仍然具有很强的可读性。数据

12、显示，新消息报和银川晚报是宁夏当地 的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。 新消息报发 行 量：140,000 份/期阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等； 广告规格：头版，3cm*4cm；价格：100元/cm2, 1200元/期；媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；银川晚报发 行 量：70,000 份/期阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等；广告规格：头版，3cm*5cm；价格：80元/cm2, 1200元/期；媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知； 两大报纸相比,虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同,费用差持平。新 消息报发

13、行量是银川晚报的两倍,发行量较大,阅读人群广泛,涵盖社会各个阶 层。但银川晚报作为银川市的党报,是行政、企事业单位必定的报纸,掌握高端 读者,这些读者的决策权力、消费实力和引导能力更强,与的目标消费群体更加 吻合。三、报纸、杂志：软文 软文广告具有渗透力强；商业气息淡，可信程度高，时效性强；广告投入 成本低的特点。软文营销在餐饮行业中具有举足轻重的作用，一篇好的软文带来 的效果是难以用数据去估量的。但好的软文也需投放到合适的媒体。经过筛选， 银川现有三大媒体比较适合投放软文。新消息报发 行 量：140,000 份/期，每周六出版发行；投递对象: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等

14、； 广告规格：500 字以内，可配图片；价格：2元/字，超出 500 字按硬广费用收取； 媒体特点：适合品牌的深度化宣传；银川晚报发 行 量：70,000 份/期，每周三出版发行 投递对象:政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等； 广告规格：500 字以内，可配图片，不能出现联系方式； 价格：2 元/字， 超出500 字按硬广费用收取；媒体特点：适合品牌的深度化宣传；都市生活读本发 行 量：60,000 份/期，每周一出刊发行； 投递对象:党政机关企事业单位及政务大厅、商务写字楼、高档会所、星级 酒店、银行、保险及邮政网点等；广告规格：整版，可配图片，不能出现联系方式；价格：3000 元/期；

15、 媒体特点：适合品牌的深度化宣传； 综上三家软文发布平台，新消息报发行量最大，覆盖范围最广；但新消息 报餐饮软文周六刊发，目标消费群体在这一时期阅读量较少。银川晚报周三刊发， 处于每周报纸阅读的高峰期，效果较好；都市生活读本投递对象相对较为精确，信息保存时间较长且印刷品质好，建议在以后 软文投递过程中，侧重于银川晚报和都市生活读本的投放。四、楼宇液晶电视：电视画面广告 楼宇液晶电视广告是近年来新兴的一种广告发布媒体，楼宇液晶电视广告 以其目标针对性强、交叉覆盖范围广、信息传达及时、声音与画面有效结合、千 人成本较低的特点，迅速的在广告投放平台领域占有一席之地，银川市现有的经 营楼宇液晶电视广告

16、投放的公司有两家，分别为：颐坤传媒和分众传媒。颐坤传媒媒介数量：182块，液晶电视；投放地点：政府办公大楼、商务写字楼、高级娱乐场所； 发布方式：视频广告，滚动循环播放；发布频次：60次/天；广告规格：5秒 15秒 30秒 60秒价格：50元/块/月9100元/月 媒体特点：适合品牌的宣传和品牌的深度 化宣传；分众传媒媒介数量：283块液晶电视+120块数码海报； 投放地点：政府机关大楼、商务写字楼、高级娱乐场所、高档社区；发布 方式：视频广告+平面广告，滚动循环播放；发布频次：60次/天；广告规格：15秒 30秒 60秒 120秒 180秒价格：27000元/月 媒体特点：适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传； 综合上述两家投放媒体而言，分众传媒的楼宇电视广告覆盖率更广，