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1、北京理工大学珠海学院2017届本科生毕业论文我国影视文化产业出口的现状及对策分析学院商学院专业：姓名：指导老师：国际经济与贸易何钰莹学号：职称：160803101819蒋菁菁中级经济师中国珠海二二年四月北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文诚信承诺书本人郑重承诺：我所呈交的毕业论文我国影视文化产业出口的现状及对策分析是在指导教师的指导下，独立开展研究取得的成果，文中引用他人的观点和材料，均在文后按顺序列出其参考文献，论文使用的数据真实可靠。承诺人签名：日期： 年 月 日我国影视文化产业出口的现状及对策分析摘要 随着经济的高速发展，提升国际文化形象也成为了我国在国际发展中一个重要部分。对于
2、传播我国优秀文化我们有着迫切的希望。而我国影视文化产业出口对于我国经济和文化的发展就有双重意义，在带来经济利益的同时也向世界传播属于中国的价值观和思想。如今我国的影视文化产业还处于发展中，不少方面并不健全，以至于贸易额处于逆差状态，本文将针对影视产品出口提出一些个人的见解。 通过分析中国影视文化产业发展的现状和出口存在的问题，可以了解到我国影视文化产品存在贸易逆差，出口地区单一和作品题材单一的现状，以及存在文化折扣，海外营销障碍，产品质量低，成本投入畸形，产品供需失衡，资本投入无回报等问题。为解决这些问题，本文运用了SWOT分析法，通过分析我国影视文化产品出口的优势，劣势，机会和威胁，进而针对
3、不同的情况制定战略，最后一部分是促进我国影视文化产业出口的方法和建议，这一部分借鉴美韩两国的影视产品出口的优秀经验，包括政策支持，法律法规的完善，先进的国际营销手段，投融资体系的完善，衍生物产业链等几方面；结合上述分析的现存问题，对中国影视产业的出口从多方面提出了建议和解决措施，包括加强政府支持，建立完善的知识产权保护体系和投融资体系，提升我国影视产品的国际竞争力和重视培养专业人才等对策。关键词：影视文化产品出口，SWOT分析，措施建议The present situation and countermeasure analysis of the export of Chinas film a
4、nd television culture industryAbstractWith the rapid development of economy, the promotion of international cultural image has become an important part of Chinas international development. We have an urgent hope to spread our excellent culture. The export of Chinas film and television cultural indus
5、try is of double significance to the development of Chinas economy and culture, which not only brings economic benefits but also spreads Chinese values and ideas to the world. Now Chinas film and television cultural industry is still in development, many aspects are not sound, so that the trade is i
6、n deficit state, this paper will put forward some personal views on the export of film and television products.Through the analysis of the status quo of Chinese film and TV culture industry development and export of existing problems, and can learn Chinese film and TV culture products trade deficit,
7、 the status quo of the single and work with a single in export, and the existing cultural discount, overseas marketing, product quality is low, the cost input deformity, product supply and demand imbalances, capital investment has no return. To solve these problems, this paper USES the SWOT analysis
8、 method, through the analysis of Chinas film and television culture product export advantage, disadvantage, opportunities and threats, and strategies according to different conditions, the last part is to promote the export of Chinese film and TV culture industry method and the suggestion, draw less
9、ons from this part of the two countries outstanding film and television products export experience, including policy support, the perfection of laws and regulations, advanced international marketing, the improvement of the investment and financing system, the derivatives industry chain and so on; Co
10、mbined with the existing problems mentioned above, Suggestions and solutions are put forward for the export of Chinas film and television industry from various aspects, including strengthening government support, establishing a sound intellectual property protection system and investment and financi
11、ng system, enhancing the international competitiveness of Chinas film and television products and attaching importance to training professional talents.Key Words：The export of film and television cultural products, SWOT analysis, Recommendations for measures 目录一、引言1（一）选题背景和研究意义11. 选题背景12. 研究意义2（二）国内
12、外研究综述31. 国内研究现状32. 国外研究现状4（三）研究内容和方法51. 研究内容52. 研究方法5二、中国影视文化产业现状分析6（一）宏观环境概述61. 政策环境62. 产业环境和技术水平6（二）我国影视产业出口现状和国际交流71. 出口现状概述72. 国际交流8三、中国影视文化产业出口存在的问题8（一）文化折扣现象8（二）产品质量问题9（三）成本投入畸形10（四）海外营销障碍10（五）影视产品供需失衡11（六）融资体系缺陷11（七）无回报的资本投入12四、中国影视文化产品出口的SWOT分析13（一）内部能力因素：13（二）外部环境因素：13（三） SWOT战略分析14五、促进中国影视
13、文化产业对外贸易的发展建议16（一）借鉴国际经验161. 美国影视文化产品出口经验162. 韩国对外影视贸易经验17（二）中国影视文化产品出口的对策建议191. 加强政府支持192. 建立完善的版权权保护制度和投融资体系193. 提高产品的国际竞争力20六、 结论22参考文献23致谢25一、引言（一）选题背景和研究意义1. 选题背景 自改革开放以来，我国社会经济和现代化建设都迅速发展且取得了巨大的进步，国民经济上升，国民对精神文化和娱乐消遣的需求增长，推动了文化产业的发展。自2013年开始，第三产业对国内生产总值的拉动程度超过第二产业且稳定增长，而文化产业作为第三产业中的重要一部分，在国民经济
14、中的比重不断提高，是衡量国家综合国力、提高国际竞争力的重要部分。中国陆续出台了各种关于促进文化产业发展的政策，在“十三五”明确表示要大力发展文化产业，推动文化产业成为我国国民经济支柱型产业，并且针对文化产业及与之相关的其他产业的界定和发展颁布了许多政策以支持。影视文化产业作为文化产业重要的一部分已经成为各个国家发展的重点产业，推动了世界经济的发展和文化交流与传播。随着改革开放的进一步深化发展，市场化加强，政府对于影视文化产业发展的支持力度增大，影视文化产业基础设施逐步完善，我国的影视文化产业得到了很大的发展。但是随着发展的增快，不可避免的逐渐暴露出了一些问题，我国影视业产品的出口与进口不成正比
15、，一直处于贸易逆差状态。因此，研究并寻找改善的措施，对于未来我国影视文化产品出口的增长和可持续发展有着深远的意义。 1 图1 2013-2018年国产电影与进口电影的票房对比（数据来源：国家数据库） 图2 2006 - 2016年国产电影海外票房情况（数据来源：一起拍电影） 从实际数据来看，2016年，我国电视节目出口总额为36909.13万元人民币，相比上年下降了14422万元，而2016同年电视节目进口总额为209872.46万元，约为出口额的5.6倍，可见中国影视产品进出口规模不对等，存在非常大的贸易逆差。图1为2013年到2018年国产影片与进口影片的票房收入的对比，我们可以看到进口片票房收入占全国电影票房总收入的比例在这几年间一直处于一个很高的状态，在37%46%间波动；图2为国产片海外票房收入情况，我们可以看到2016年国产电影在海外的票房收入仅占国内票房的8.37%，海外票房收入情况非常不理想，
