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1、毕业论文开题报告格式模板 开题报告(文体形式)课题名称: 姓 名：年 级： 班 级： 成果形式：完成时间： 指导老师：一、研究的目的及其意义 二、研究的主要内容 1、2、 3、4、 5、三、研究的主要方法和手段、2、3、四、实施的步骤 1、2、3、4、5、6、7、表11开题报告(表格形式) 主题： 课题题目: 导师:课题组成员： 组长： 班组： 简要背景说明(课题是如何提出来的）: 课题的目的与意义：活动计划： )任务分工: 实地调查： 上网：查书面资料:总结论文:发倡议： 2)阶段步骤: 分阶段实施 阶段时间(周)主要任务 阶段目标 一 周 二 周三周 3）计划访问的专家：校内 老师等 开题
2、报告的格式(通用） 综述由于开题报告是用文字体现的论文总构想，因而篇幅不必过大，但要把计划研究的课题、如何研究、理论适用等主要问题说清楚,应包含两个部分:总述、提纲。 总述 开题报告的总述部分应首先提出选题,并简明扼要地说明该选题的目的、目前相关课题研究情况、理论适用、研究方法、必要的数据等等。提纲 开题报告包含的论文提纲可以是粗线条的，是一个研究构想的基本框架。可采用整句式或整段式提纲形式。在开题阶段，提纲的目的是让人清楚论文的基本框架，没有必要像论文目录那样详细。参考文献 开题报告中应包括相关参考文献的目录 具体如下:福州大学本科生毕业设计(论文)开题报告姓 名 班级xxxx班 学号题 目
3、品牌核心力营销策略探究以青岛海尔公司为例 一、研究背景、概况及意义 1背景及概况：市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。市场营销作为一种计划及执行活动,其过程包括对一个产品,一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动,其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。.市场营销是一种企业活动,是企业有目的、有意识的行为。满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。 企业必须以消费者为中心,面对不断变化的环境,作出正确的反应,以适应消费者不断变化的需求。满足消费者的需求不仅包括现在的需求，还包
4、括未来潜在的需求。现在的需求表现为对已有产品的购买倾向，潜在需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。企业应通过开发产品并运用各种营销手段,刺激和引导消费者产生新的需求。 随着政府监管趋严,市场逐步规范，竞争压力与日俱增,依靠不规范营销保持生存，将会越来越难。海尔家电是世界白色家电第一品牌，中国最具价值品牌。在首席执行官张瑞敏的指导下，先后实施名牌战略，多元化战略,国际化战略和全球品牌战略,现在,海尔集团形成了相对稳定的市场格局,也根据自己的特点建立了适合企业发展的销售渠道。但随着营销环境的变化,尤其是连锁商业的迅速扩张和电子商务是迅速发展,传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业的发展需要，
5、因此营销渠道创新势在必行。而与其他家电企业的博弈中,海尔集团只有创新营销观念，进行渠道创新,才能在竞争中争取主动，实现自身的进一步的发展。 2 选题意义 (1)理论意义：在目前现有的文献资料中，大部分营销模式是比较传统的营销方式，适应不了日新月异的时代和社会,在现阶段,营销理念和标准有4c营销理论，营销的策略和手段有4p即研究适合网络时代下的广告传播模式具有很大的理论意义。（2)现实意义:酒香不怕巷子深的时代早已过去，在这个竞争白热化的市场条件下,营销方式的是企业品牌传播的重要手段。但如果继续借用传统的营销模式来会导致产品销售的不善，严重的会使企业的资金链陷入恶性循环,因此,必须研究适合新时代
6、的合理营销的模式,提升品牌在受众心目中的知名度和品牌形象，并且能综合开发利用广告信息资源，为企业产品价值的实现具有重要意义。 二、研究主要内容 1本研究的基本思路是：（1） 通过文献阅读与资料查找，明确 “营销”概念，知道营销的相关理论,比如“传播的策略”,“营销的分类”及前人关于“营销模式”做了哪些研究;()明确“核心力”概念,知道核心力营销的相关理论。（3）结合青岛海尔公司个案，提出核心力营销的运用。 .具体结构如下 一、绪论二、相关理论概述:(一)营销学理论概述 1 营销的概念和特征 2营销要素 3营销的分类 4 营销模式发展概述 (二）核心力营销理论的概述 核心力营销的定义 2 核心力
7、营销的功能 3 核心力营销成要素分析 4 核心力营销基本流程 核心力营销理论发展概述 三、青岛海尔公司现行营销策略及核心力营销的可行性 （一)上海回力鞋业有限公司介绍(二)上海回力鞋业营销策略分析 (三）上海回力鞋业核心力营销的可行性分析四、核心力营销在青岛海尔公司的模拟运用 (一）青岛海尔公司核心力营销运作图(二）青岛海尔公司整合核心力营销实施 三、研究步骤、方法及措施本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法。 . 文献研究：先对己有的营销学理论相关文献进行系统的学习和阅读。归纳整理营销学的相关理论，重点整理前人关于“营销模式”与“核心力营销模式”的研究。 . 理论逻辑分析:通过对
8、传统的营销模式的详细解读,提出每一个模式的进步与不足之处。循环广结合时代发展的新特点,提出了适合新时代模式。 3 实证分析： (1)分析青岛海尔公司背景及营销策略 （)分析青岛海尔公司目前营销模式的特点及可以借鉴之处。 (3)提出青岛海尔公司对该模式的假想运用。 四、研究进度计划 02年月1日，师生面谈，探索选题方向及思路; 2.202X年10月16日至22X年1月10日,收集资料，阅读文献,在不断修正中形成较为具体的研究方法,形成开题报告初稿; 3.202X年11月10日至02X年11月20日，在导师的指导下，进行材料收集和整理,修改开题报告初稿，最终形成开题报告; .0年1月20日至202
9、X年5月13日,收集资料形成写作思路，撰写初稿;.202X年5月日至5月26日，初稿修改并撰写论文第二稿 6. 202X年5月日至6月2日，第二稿修改并撰写第三稿。 22X年6月3日,最后定稿，完成论文。 五、参考文献 1、托尼,普罗克特(英).营销调研精要.机械工业出版社.202X，（8) 2、西顿,班尼特(美）旅游产品营销.高等教育出版社.20X，() 3、John uelch(美).营销管理.中国人民大学出版社.202X，(2)4、卢子,佩而顿.营销渠道一种关系管理方法机械工业出版社.20X，() 5、詹姆斯.伯克,巴里.雷斯尼克旅游商品的营销与推销.电子工业出版社.22，（) 6、郭英之,张丽旅游市场营销湖南大学出版社.22，(8) 7、韦明体,杨晨晖旅行社市场营销.旅游教育出版社.22,() 、陈锋仪,王莉霞，库瑞旅行社经营与管理案例分析.南开大学出版社.22X,(7) 9、历新建,张辉.旅游经济学的理论与发展东北财经大学出版社.02X，(12) 、李国振，胡巍.旅游营销管理.山东人民出版社.202X，(5) 学生签名： 徐晓 20年 月 日 指导教师意见(对本课题的深度、广度及工作量的意见及开题是否通过): 通过 完善后通过 未通过 指导教师签名： 年 月 日
