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1、本科生毕业论文（设计）题目：从奇葩说分析网络自制节目的特点及创新系别：文学与新闻系 姓名：学号:专业：新闻学指导教师：年月从奇葩说分析网络自制节目的特点及创新摘要本文以奇葩说的发展为依托，探讨研究互联网时代中网络自制节目的特点与创新。 在互联网大时代的社会环境下，相对于管理制度严苛的传统节目制作，网络自制节目的制作 环境可谓宽松，因此从 2014年“网络自制节目元年”起，各种网络自制节目不断涌现， 但节目质量有好有坏，而在众多的传统节目与网络自制节目层出不穷的情况下，奇葩说 为何突出重围一枝独秀？网络自制节目相较于发展更加成熟的传统节目 ，以奇葩说为 例更加注重传播新颖的价值观、强调内容为王、
2、跨媒体传播、避免自身节目定位的同质 化，已可以不再依赖传统电视平台发展生存。网络自制节目在跨媒体的发展格局下，多元融 合不断探索，节目板块更新迅速，节目盈利模式也多元化发展，注重受众观感。成功的节目 定位、一流的品牌营销、成熟的节目内容，打造出一档优秀的网络自制节目。 关键词：网络自制节目；奇葩说；品牌营销AbstractIn this paper, it is based on the development ofLets Talk ,discusses and research thecharacteristics and innovation of the self -made prog
3、ram in the Internet age. In a great age of the Internet society environment, relative to the management system of rigid traditional programming, the self-made program production environment is loose, so in 2014 - network of the first year of the self-made program, various the self-made program const
4、antly emerging, but the quality program has good and bad, and in many of the traditional program and network homemade program emerge in endlessly, the crowd said why beckoning outshine others? The self-made program compared with traditional program for the development of more mature, in the crowd sa
5、ys, for example, pay more attention to spread new values, emphasis on content is king, across media and avoid their own programs positioning homogeneity, already can no longer rely on traditional TV platform development. The self-made program under the development pattern of cross-media, continuousl
6、y explore diverse fusion, update quickly show plates, the profit model of programs is diversified development, pay attention to the audience. Successful program positioning, first-class brand marketing, mature content, create a good network of homemade show.Keywords: the self-made program；Lets Talk；
7、 Brand marketing目录一、绪论1（一）网络电视节目发展的背景1（二）网络自制节目的现状 1（三）网络自制节目的发展前景2二、网络自制视频节目的特征3（一）网络自制视频节目分类3（二）网络自制节目优势5（三）网络自制节目的劣势 6三、网络自制节目发展建议7（一）网络自制节目的不足 7（二）网络自制节目发展建议8四、结论9参考文献9致谢 错误!未定义书签。从奇葩说分析网络自制节目的特点及创新一、绪论（一）网络电视节目发展的背景随着数字信息技术高速发展，基于新媒体的受众人数快速叠增，交换式窗体底端网络电 视已成为一个新兴的传播平台。交换式窗体底端网络电视即 IPTV（Interacti
8、ve Personality TV）,简称网络电视。有数据显示，视频流量占全球互联网总流量的比重超过30%,网络电 视已成为所有传播平台中极其重要的一环，因其特性也是受众接受度最高的新媒体形态。中 国进入视觉表达压倒文字表达的时代。网络自制节目适应于满足了中国社会转型时期人民群众不断增长的多元化、个性化信息 需求，这是网络自制节目快速发展最根本的原因受众需求。视频上传、分享成为全球传 播中最具革命性的新媒体形式，形成综合资讯点播、博客分享、客户端直播等几大应用形式。其次，媒介技术和传播关系的变革使得网络电视有了更为广阔的发展空间。节目的决定 因素由内容为王变更为平台为王。高新技术的不断进步，社
9、会信息化、消费多元化的强力驱 动使三网融合从技术层面进入全面应用发展阶段。最后，便是受众角色的转化。受众不再被动的成为信息接受者,由单一的消费者、目标 对象演变为复合的搜寻者、咨询者、观察者、反馈者、对话者、交谈者，甚至今天的受众进 一步的成为活跃的用户、互联网的主体和传播者、上述可知，网络自制节目的发展可谓是顺应时代的潮流而出，其因素是复杂的、多方面 的。（二）网络自制节目的现状电视产业竞争已从局部栏目竞争上升到整体的系统竞争，新媒体的蓬勃发展，正在挑战 传统电视节目的统治地位，网络自制综艺节目的快速崛起也正侵占着原有电视产业的市场份 额。与20多年前的中国电视节目几乎从零开始相比，很明显的
10、网络电视节目发展更为顺畅， 但也带着中国式综艺节目所特有的弊病。网络自制综艺节目是指带有娱乐性质的，节目形式、内容开放性强，依托网络视频网站 为播放渠道的纯网综艺。很明显的，中国电视产业正在不断的发展，电视产业结构正在不断 拓宽与完善。近几年，中国在借鉴和引进甚至模仿了许多成熟成功的外国综艺节目后，中国 的电视节目制作团队渐渐开始往自主创新之路迈进，而近年来的网络自制节目也在印证这一观点。网络自制“现象级”节目奇葩说这一网络视频网站孕育出的一朵“奇葩”， 引起了笔者的注意和思考。首先我们要清楚，网络自制综艺节目的竞争比传统的综艺节目竞 争更为激烈，打造出一档点击率破百万的节目便是成功，而奇葩说
11、上亿的点击率便显得 尤为难得。奇葩说是一档以辩论为节目形式，由马东、蔡康永、高晓松以及一群“能说” 的“奇葩”组成的以爱奇艺为播放平台的语言类节目，奇葩说从第一季起到第三季，总 点击量破亿，微博话题阅读量也是热门榜单常客。另外奇葩说的制作团队，把高屋建瓴 的辩论成功融入到节目中，明确定位了受众目标，在网络自制节目中可谓一股清流。但网络 自制节目的缺点也有所体现，如制作过程简单，质量忽高忽低，运作体系不够成熟。运作一档成熟的电视节目需要具备6 个环节：策划、制作、包装、发行、广告和增值业 务，但网络自制节目由于门槛低、专业性差、互动性强等原因造成了节目数量泛滥、质量参 差不齐，给人“小成本、粗制
12、作、低档次”的印象。消费者要在众多同类型节目中选择一款 节目，这就需要节目有足够的竞争力。中国人民大学舆论研究所所长喻国明认为未来的传播 竞争是一种“创新为王”式的竞争，只有具有自察意识和对市场变化十分敏感的人，才有可 能先人一步实现节目的创新和开拓，谁能够在独家资源有限或大家资源共享的市场条件下， 做出自己独家的处理、独家的创意、独家的组合、独家的构造，谁就能够在竞争中获得相对 的竞争优势。1（三）网络自制节目的发展前景1. 当前现状互联网给人民带来的变化总是惊人，有人预计人们在未来数十年内迎来全面网络电视的 时代，而这并不是一个笑话。移动视频客户端正在80 后、90后甚至00后等人群中蔓延
13、，电视机已经被大范围普及 的手机和Pad替代成为out-style （过时的），中国家庭中电视的开机率正在逐步下降，且 电视的受众群也在萎缩，而随之而来的是网络电视受众群体的扩大。根据 PWC 数据显示，北美订阅电视的渗透率预计将由2012年的 79.8%下降至2016 年的78.1%。从CSM公布的全国收视总量来看，2012年1-5月观众平均到达率为68.2%, 2016年 1-5月下降至62%。另一方面，网民数量则开始大幅增长，截止2016年6月，中国网民规模 达7.10亿，互联网普及率达到51.7%，超过全球平均水平3.1个百分点。而这种趋势仍在1 电视节目运营：塑造传媒品牌九项要点，魏
14、永刚，张小争编著，北京，中国传媒大学出版社， 2010.12稳步上升，由此可见中国互联网网络发展的潜力仍有待挖掘。22. 展望未来麦克卢汉提出著名的“媒介即讯息”。一种媒介的出现及发展，必将影响着个体的阅读 视听行为，乃至社会大众的生活方式。科技发展进步、社会时代的变迁等因素的综合影响下为网络节目的发展提供了受众与市 场。据不完全统计，目前包括腾讯、优酷、搜狐、乐视、爱奇艺等主流视频网站，已公布的 网络自制综艺共有近百档，形式更加丰富、内容更加饱满、制作更加精良，现在的市场已经 从过去的渠道为王转变为内容为王的临界点。没有好内容，观众和广告客户都是妄想。只要 在合法健康的前提下市场完全开放，中
15、国电视行业会走向一个高端、细分、专业的格局方向， 网络电视节目也会迎来真正的春天。总而言之，网络自制节目的兴起和发展也是适应了社会的变化和需求。结合网络大数据， 贴切观众口味、观影习惯和消费心态的变化，网络自制节目的未来是可见的。二、网络自制视频节目的特征本章将通过对网络自制视频节目的分类和网络自制视频节目自身的优劣势，分析网络自 制视频节目发展的趋势和传播倾向，探索了解网络自制视频节目的特征。（一）网络自制视频节目分类似乎在国内提到视频网站，我们脑海内反应出的就是优酷、土豆、爱奇艺等，其实这些 只是视频网站的一种类型之一。为了更清晰、便捷的探索网络自制节目，我们先对网络视频2 2016 年中国电视台转型研究报告，艾瑞咨询，中商情报网， 2016.08.233网站进行一下分类。我们根据运营渠道的不同来划分网络视频网站，即门户类视频网站、视频分享类视频网 站、网络电视类网站、电视媒体类视频网站。1. 视频分享类网站我们可以把视频分享网站(Video sharing sites)理解为原创视频的分享和网络视频 分享的基地。不同的视频分享网站依靠各自的网站特色来加强其用户的粘连度。同时分享特 性也使得视频分享类网站的内容集网络热点的大成，甚至常引发社会关注。但也由于视频来 源的复杂性，视频质量难以控制、运营成本高。代表性的视频分享网站：国外有YouTube
