《策划总结,策划书总结》由会员分享，可在线阅读，更多相关《策划总结,策划书总结（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、策划总结,策划书总结 一、文案策划在网络营销中的角色和定位1、推广步骤：环环相扣，展现量、点击量、咨询量、预约量、到诊量2、推广的目标：咨询到诊。关键关注转化率的问题。流量、咨询量、预约、到诊3、明白自己是谁?首先是一个服务者：为患者提供最专业的知识，配合优化做好推广工作，为竞价提供最优质的登陆页面，为数据库分析提供最基础的材料。其次也是一个主导者：把控项目，策划、优化、推广、反馈、分析、调整、监测等。我要干什么?岗位职责： 品牌塑造和维护、网站建设、编写软文、策划专题、广告发明、沟通交流、效果监测、数据分析等。项目策划的工作步骤和技巧：策划工作步骤：项目策划、项目制作、项目推广、调整和提升、
2、效果分析、经验总结。有关技巧：1、策划文案必需了解的：策划和文案，必需对所负责的网站，负责的科室，详细的上网人群进行一个初步跟大约的分享，这么子才能有针对性的进行页面策划、文案撰写及广告创意的发挥。分析访客人群关键从以下多个方面：访客的自然属性(谁)：姓名、年纪、学历、地域;访客的行为属性(干了什么)：还喜爱访问的网站。搜索的关键词、关键的爱好点;2、策划的准备工作：产品认知、人群分析、本身挖掘、市场配对、业内对比;1.充足了解医院、科室、教授、病种、技术、荣誉、口碑等资料，熟记于心并常常温故知新，不停思索、总结、深化、再总结。2.充足了解患者需求，心理需求、身体诉求、病愈期望、行为习惯、个性
3、特点等3.学会搜集，善于学习，自我开拓。了解自己的学习习惯和特点，对多种行业、多种网站、专题、文章、广告等素材进行敏感性、选择性、针对性的分类收藏，分析、研究、总结，形成自己的工作素材库。医疗、购物、信息、保健、门户类等;妇科、男科、不孕不育等;教授、技术、荣誉、口碑等。3、策划的工作步骤分析：明确目标：建立新品广泛著名度、深化产品利益点传输转化咨询预约到诊了解进程：前期调研分析、策划思绪形成、产品形成、渠道推广、终点收割展现：网站页面、栏目页、列表页、聚合页、文章页、专题、广告、弹窗内容：1、明确项目类型：确定项目类型a.网站：品牌站、竞价站、优化站、专科站、综合站等b.专题：活动、优惠、学
4、术、技术、教授、案例、荣誉、常识、问答等c.炒作。新闻事件、奇特案例、社会奇闻、优秀人物/事迹、医院口碑荣誉等2、找亮点：挖掘本身亮点A.目标人群特征及诉求B.同行产品包装技巧及亮点C.结合本身，分析挖掘产品竞争点3、差异化包装：差异化包装 凸显用户体验A.实施策划，专业和创新兼具，差异化包装。B.用户体验优化。页面布局符适用户体验，便于浏览，图文结合，文字浅显易懂，诉求单一，收割点密度合理等。注意点：深入沟通，明确意图沟通1：医院沟通(明确预期、项目产品)沟通2:上级沟通(明晰亮点 了解渠道)沟通3：项目沟通(协力实施、确保效果)渠道：站内新闻、广告、弹窗、热点推荐、文章、baidu/谷歌/
5、soso/sogou等SEM渠道baidu系列、分类信息、论坛等SEO渠道 门户网站、第三方合作网站、媒体、新闻源等渠道SMO、APP/微信等移动媒体评定：沟通到位 、实施到位、 环环相扣 、实时监控(实施和数据) 、阶段调整和总结1.从SEO角度进行的网络频道及栏目设置网站域名结构优化 网站清楚结构，网状结构相通A.目录结构可采取二级域名是和“顶级域名/城市(业务)”两种，但还是推荐后者，因为这么对于网站整体搜索引擎收录和权重的提升更合理部分。结构要合理。网站的目录结构越短越利于搜索引擎的爬取，目录越深越难抓取。必需注意，力争简单，但不盲目。一定要保持目录结构的合理性，不能盲目简化，避免出现
6、内容页的路径比它的目录路径还要短的现象。提议保持三级左右，对于频道的开设来说，切忌要避免多个频道之间的栏目交叉或内容交叉，使得网站的整体结构、频道结构及栏目结构清楚规范。常见标签的优化为何新站收录慢?文章收录率低?检验URL是否规范，title, keywords, description是否完整明晰网站是否被蜘蛛统计?baidu优化全靠它!标题关键注意用词，标准一点，不要堆关键字，保持关键词在这里出现三次就行，标题的前20个字里出现你的关键词。description标签内容会出现在搜索结果里出现的索引结果的，索引结果就是在baidu搜索你的站的时候标题下面的摘要内容。这是一个页面的导读，用来
7、说明网页的关键内容，但现在因为搜索引擎机器人的越来越智能化，基础上已经实现整个页面的摘要内容随意出现它的索引结果里了，搜索引擎会依据你搜索的内容不一样显示不一样的索引。你假如要写description，就认真去写，大家是用这里来控制搜索引擎营销的索引显示的。keywords。这里注意两点： 第一、关键词不超出3个;第二、尽可能在每一个页面写不一样的关键词，以增加网页原创度。3.怎样在剧烈的市场中定位本身产品?跟随策略现在在市场策划中我们的产品包装含有滞后性，对市场的动向、走向无法做不到前瞻性，所以，善用跟随策略是个比较快的方法，不妨快速参考和模拟，短期内能大大提升效率和质量。领先策略视角新锐，紧跟市场，全方面掌握和分析市场动态，追踪对手，在大市场中不停清楚我们的优势和竞争点，不停凸显和强化，最好能另辟蹊径，以后居上，占据领先位置，形成品牌影响力。什么是策划?亦作“策画”。筹划;计谋。其中“画”和“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、计划，把步骤完整统计。策最关键的意思是指计谋，划指设计，工作计划、计划、筹划，指“划”，意思为处理、安排、统计。能力标签：领悟能力、沟通能力、创新能力、合作能力、协调能力、审美能力、资源整合能力等策划的分类?实施策划、页面策划、专题策划、网站策划、新闻策划、统筹策划、项目策划、活动策划等
