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1、摘要:微信新闻传播模式的构建基于微信新闻传播的特点以及局限性， 笔者对于未来传播模式的构建提出如下建议 1.充分利用微信多媒体 传播资源，拓展微信新闻传播的覆盖面面对网络时代多媒体信息的传 输模式，媒体公众账号也要 积极拓展纸媒单一的信息推送模式，丰 关键词：微信，新闻，传播，特性,模式,构建，探究,论文,微信，新闻，一、微信新闻传播模式的构建基于微信新闻传播的特点以及局限性，笔者对于未来传播模式的 构建提出如下建议1 .充分利用微信多媒体传播资源，拓展微信新闻传播的覆盖面面对网络时代多媒体信息的传输模式，媒体公众账号也要积极拓 展纸媒单一的信息推送模式，丰富新闻报道形式。单一的图文信息只 是
2、传统纸媒内容在移动终端的复制粘贴，并没有充分发挥微信多种信 息形式兼容的特点。而语音信息、视频信息更符合现代受众对信息的 需求。主流媒体通过微信公众账号，可以完成同一新闻的专题报道。 例如，希拉里宣布参加美国总统大选，各类媒体积极在微信公众平台 设置专题，以图文、新闻视频、往日视频资料等元素组成多元化的系 统专题，每日一更新，推送给相关受众群体，逐步吸引更多年轻受众 的目光。2 .细分受众，由粗犷型传播向精细化推送转变， 强化微信传播的 渗透性媒体微信平台亟需对受众市场进行细分，并按照受众的信息需求向受众进行精细化的信息发送。面对海量的信息，精细化的信息推送 可以过滤掉受众眼中的无用信息，信息
3、推送具有很高的有效性和准确 性。目前已有众多媒体在微信平台上开通点播服务，用户可以按提示输入不同的字符接收不同类型的信息，也可以在微信导航栏不同栏目 的内容。在未来的新媒体发展过程中，媒体微信平台可以根据不同用 户的信息需求开发个人订制功能，向用户推送属于自己的专供信息内 容。例如，可以向企业用户提供每日商讯、经济走向、股市新闻等； 对于微信个人用户，可以提供每日娱乐新闻、社会新闻等内容；对于 学生用户，可以推送最新留学出国资讯、大学招生政策、高考新闻等； 对于艺术团体或个人用户，可以选择传播艺术类新闻、国际文化交流 新闻等，结合需求传播特定内容，实现微信传播的精准性、有效性。随着微信平台运用
4、的日益成熟，媒体利用微信新媒体在精细化信息推 送上将做出更加有益的探索。3 .由定时推送向即时推送转型时间是新闻的生命。在未来媒体微信平台的发展中，传统纸媒应借助网络媒体便捷的 信息发布渠道，及时发出自己的新闻和权威解读，改变传统纸媒新闻 时效性不强的劣势。在微信时代，各家媒体应当重视微信平台的建设 和完善，聘请专职微信平台管理人员，树立专业的微信管理操作体系， 制定应急机制，对于新闻的发布，形成流水线，尽可能缩短推送时间， 变定时推送信息为即时推送信息，弥补传统纸媒在报道重大事件和突 发性事件方面时效性不足的缺陷，增加纸媒的影响力和话语权。随着媒体微信运营的日益成熟，媒体应当利用微信平台加强
5、自身 与受众之间的联系，积极利用网络媒体交互式传播的特点开发出更加 多样的互动形式。媒体不仅要利用公众账号向受众推送新闻产品、服务信息，也要利用微信平台加强与受众的交流互动， 鼓励受众利用微 信等，向媒体提供新闻线索，同时利用微信平台搜集受众反馈信息， 以便更好地改进服务内容，迎合受众需求。唯有交互式传播才能开辟 微信新闻传播的新路子。目前，微信上潜在大量的新闻挖掘人，关注 时事的“草根”，具有一定影响力的“舆论人”。媒体可充分利用这 类人群，建立良好的关系，因为关注的好友圈的裙带关系，媒体可自 由筛选受众群，建立多层次的传播手段。表面上看，只是针对一种人 群在推送，但实质上由于转发的功能，将
6、立刻变成群体共同的传播信 息，进而推动新闻传播的深度和广度。5.传统媒体应突破传统采访方式，以短消息写作为主，迎合网络 媒体的高效性信息爆炸的时代，人们苛求信息，并倾向于更有价值、更高效的 信息渠道；快节奏的生活，人们习惯于言简意赅的信息组合。微信因 此深受人们的追捧和关注。相较于传统编辑方式，即时消息的编辑对 媒体的专业度、敏感度、准确度和连贯度提出了更高要求。针对新闻 事件，现在的受众更喜欢言有尽而意无穷的传播风格。 通过简短的信 息，快速提炼事件精华，增加趣味性冲突性，吸引受众群体的眼球。新媒体时代的新闻人，在专业上必须迎合时代需求，提升写作能力, 增强新闻敏感度，掌握网络新闻的写作和编辑技巧。二、结语目前，我国微信新闻传播还处于萌芽阶段， 很多方面仍在探索完 善中。在未来的发展中，我们应当及时转变新闻传播的方式，最大限 度地发挥微信的传播优势，探索出最有利、最符合时代特色的传播模
