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1、表1本科生学年论文（设计）文献综述论文（设计）方向： 德力西的品牌建设研究 学生姓名： 陈茹男 学号： 2011810371 分 院： 经济管理 班级： 市场营销1102班 指导教师： 汤筱晓 职称： 讲师 填表日期： 2013 年 09 月 01 日杭州师范大学钱江学院教学部制一、查阅中外文献资料目录，所查阅的中外文献资料理工科专业至少15篇，文科类专业至少20篇，其中外文文献至少2篇（含作者、书名或论文题目、出版社或刊名、出版年月或期号及页码等，未经本人查阅的文献资料目录不得列上）1张根海.中国品牌建设现状分析及对策J.河北工业科技.2012.7,29(4):255-259.2王娟娟，吕未
2、林.中小企业品牌建设研究综述J.企业导报.2010,7:117-118.3王慧灵，朱亚莉.我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策J.企业经济.2011，总365期,69-72.4马啸，徐鹏.我国企业品牌建设的现状分析及对策研究J.江苏商论.2011.9:78-80.5魏喜武，陈德棉.创业企业品牌建设的选择模型研究J.同济大学学报(社会科学版)2010，21(4)：105-110.6董战成.低压电器品牌建设之我见J.中国商界06期：236.7李想，付雪松.关于品牌建设的理论思考J.大庆社会科学.2012.12，总175期：95-100.8杨文冰.我国民营企业品牌管理的问题与对策分析J.文化经济
3、,2011：311.9范二平.品牌价值提升策略探讨J.企业经济.2013,总389期：22-24.10周刘霞.浅谈企业品牌延伸的利弊J.财经界.2013,总298期：60、6211王占营.谈企业品牌建设发展问题以苏建科集团为例J.企业家天地，2012.09：29.12张旭.A低压电器公司营销提升与实施研究D.成都：电子科技大学，2011.13陈萍.德力西：更新观念 转型升级J.中国品牌，50-52.14李鹏.德力西在合资电气公司成立后的战略探讨J.科技情报开发与经济2009，29期：91-93.15刘星，王艺蒙.德力西加快转型升级，再续辉煌战绩J.电气技术 ,2013,03期：T11-T13.
4、16罗润华.德力西助“神州”的绚烂轨迹J.现代工业经济和信息化.2012，09期：32-34.17高金城.关于中小企业品牌建设的思考J.湖北经济学院学报（人文社会科学版），2011.4,8（4）:50-51.18秦传志，李倩.企业品牌建设管理研究J.中国证券期货.2013，04：76-78.19崔若愚.德力西的名牌战略J.企业改革与管理，2009，08期：45-47.20贾昌荣.如何抢救品牌危机J.今日工程机械.2013,03期:82-83.21石英丽.浅谈品牌战略J.现代经济信息.13期：84.22吴松涛.我国低压电器发展趋势展望J.中国新技术新产品.2011，12期：113.23Xiang
5、 Fang,BasharS.Gammoh,Kevin E.Voss.Building brands through brand alliances:combining warranty information with abrand allyJ.Journal of Product & Brand Management.2013.22(2)：153-160.24Lisa Harris, Alan Rae.Building a personal brand through social networkingJ.2011.32(5):14-21.二、文献综述（包括摘要、关键词。含本选题国内外研究现
6、状、研究主要成果、发展趋势、存在问题等内容，字数不少于5000字，力求内容切题，具有综合归纳性。）摘要：本文献综述分别从国内研究现状，研究成果，发展趋势，存在问题这四个方面进行论述。本文简述了品牌理论的发展历程及现状，中小企业品牌建设的研究，对德力西的品牌建设和德力西品牌发展的相关研究做了简要分析，归纳出了品牌价值、品牌危机及品牌保护的发展趋势，品牌建设还缺少对品牌保护和品牌资产方面的研究问题。关键词：德力西 低压电器 品牌建设 品牌（一） 国内研究现状1、关于品牌建设的相关研究品牌理论的发展主要经历了以下几个阶段：从1950年代至1960年代初的USP理论；1960年代的品牌形象理论；197
7、0年代至1980年代的品牌定位理论；1990年代以来的品牌要素构成理论；品牌资产理论等方面；品牌关系以及品牌战略理论；品牌生态理论。品牌建设的概念，品牌建设是指企业通过创立市场良好品牌形象，提升产品知名度，并以知名度来开拓市场，吸引顾客，扩大市场占有率，取得丰厚利润回报，培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。 2、关于品牌建设现状的研究经过几十年的探索中国品牌已经获得了一定的发展赢得了应有的国际地位，但在积累品牌建设和发展经验的同时也暴露出了许多问题。国内大多数是对中小企业进行品牌建设的研究。中国品牌建设已经开始起步并且取得一定成效，但由于品牌建设起步晚、意识低、管理弱、文化缺且重视不够等原因，致
8、使中国品牌与世界大品牌相比，在核心价值力和国际市场占有率等方面仍存在较大差距。3、 关于低压电气品牌的研究虽然国内关于品牌建设研究的文献不算少，但是对低压电气品牌建设的研究很少，基本没有几篇，更多的是对家电电器品牌的研究。（二） 研究成果1、关于品牌建设理论的研究李想和付雪松的关于品牌建设的理论思考中讲到了品牌的起源。品牌的英文单词Brand，最早源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”的印记。这是当时的人们用“烧灼”这种方式来标记家畜等需要与其他人私有财产的区别。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人们借鉴这种打烙印的方法，开始在自己的艺术品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者，这就是最初的商标
9、。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱，商标这时已经有了品牌的含义。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以质量维护采用特殊蒸馏程序酿制酒的品牌声誉。秦传志和李倩的企业品牌建设管理研究对品牌建设的解释是，通过一整套科学的方法，从品牌基础入手，对品牌的成长飞跃、管理、扩张、保护等进行流程化、系统化科学的运作。 2、关于中小企业品牌建设的研究王慧灵和朱亚莉的我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策提出品牌建设是一个长期的过程，随着中小企业的发展，其品牌战略也要相应地改变。在生存阶段，中小企业可以采取租借品牌、贴
10、牌和品牌共享战略。其中品牌共享战略，就是若干家企业共同使用同一品牌，组成一个品牌联合体，其主要针对中小企业产业集群而言，创立集群品牌。在发展与壮大阶段，可以采用贴牌与创牌并行、自创品牌和分散品牌战略。其中自创品牌可以采取点、线、面战略。所谓点、线、面战略，就是指中小企业通过“聚焦战略”在早期创建的小区域“品牌根据地”，这是全国性领先品牌目标的一个点，中期通过“蚕食战略”创建的较大区域“品牌根据地”，这是全国性领先品牌战略目标的一条线，而成为全国或全球市场的领先品牌才是一个面。中小企业需要清楚地意识到，在品牌建设中，在何时采取何种战略才是正确的、恰当的。高金城的关于中小企业品牌建设的思考中提到目
11、前我国中小企业的数量已超过1000万户，占企业总数的99%，中小企业贡献了我国60%的GDP，50%的税收和80%的城镇就业，中小企业已成为我国国民经济社会发展的重要力量，在发展经济解决就业改善民生创新科技等方面发挥着重要作用。他还认为中小企业对品牌建设缺少重视，中小企业应该树立正确的品牌观，解决品牌设计、品牌定位、品牌战略、品牌承诺、品牌传播、品牌文化这六方面的问题。王娟娟，吕未林在中小企业品牌建设研究综述中对我国中小企业品牌建设的战略实施做出了总结：第一、重视企业产品和服务的生产，使整个产品周期从生产制造到市场推广销售都要进行严格的质量控制，加强售前、售中、售后服务，为塑造优质的品牌品质奠
12、定基础；第二、品牌策略的制定要科学合理在品牌模式的选择上要根据企业的内外环境做出适宜的决断，品牌的扩展则要在已有成功品牌的基础上推出改良产品或新产品；第三、进行科学的品牌定位，使品牌的设计能够以差异化的品牌区隔在消费者心中占有独特有价值的位置；第四、着重品牌文化的特色塑造，使企业的品牌文化适合产品和目标市场消费群体的特征，以特色的企业品牌文化凝聚企业员工，共鸣消费群体；第五、充分利用各种宣传渠道和传播手段宣传企业的产品和品牌，树立企业、产品、品牌的良好形象。3、关于德力西的品牌建设的研究 罗润华的德力西助飞“神舟”的绚烂轨迹中提到（1）把握机遇踏上发展“快车道”。德力西人把握中国改革开放的发展
13、机遇，在市场经济的大潮中扬起创新之帆、理想之帆、希望之帆。（2）科技创新提升核心竞争力。德力西科学的实施方案、高效的创新体制、严谨的工作作风，保障了航天产品的品质。经过两年多的发展，德力西已经形成了从概念设计到产品退市全过程的技术管理流程，形成拥有四家高新技术企业、一家省级高新技术研发中心、博士后科研工作站、国家级企业技术中心的科研开发“组合舰队”。截至目前，德力西集团已累计获得专利385项，参加和主持制（修）订44项国家及行业标准，获国家科技进步奖3项。（3）优秀品质铸就驰名品牌。质量是品牌的基石。创业之初，德力西就确定了“质量立厂的方针，以优质产品赢得了客户的信赖。德力西完善了生产检测体系
14、，通过了ISO9001、ISO14001、OHSAS18001三大体系认证。德力西产品除全部获得了CCC认证外，主导产品还通过了UL、VDE、CE、 KEMA等国际认证，先后获得“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等多项殊荣。（4）以人为本建设活力和谐企业。构建了以“德报人类，力创未来” 为主题理念的企业文化体系，努力实现“打造国际先进的电气制造基地”的愿景。德力西不断改善员工福利待遇，实现了全员参保，帮助员工办理了包括养老保险、医疗保险、住房公积金在内的“五险一金”，解除了员工的后顾之忧。德力西集团累计向社会捐款1亿多元用于扶贫济困，支持教育事业、希望工程、慈善、环保等事业。李鹏的德力西在合资
15、电气公司成立后的战略探讨中提到在无差异性的市场条件下，任何卖点、营销模式、技巧都可以克隆，唯有品牌才具有永恒的生命力。决定品牌的未来是产品的质量水平。德力西的愿景是“中国人自己的电气国际品牌”。今后几年，德力西要逐渐改变与外方合资就能更好发展的思想观点，紧紧抓住当前国家投资4万亿元扩大内需、促进经济增长的大好时机，及时调整营销思路，加大市场开发力度，千方百计寻找“商机”，开发国家重点投资的电力、铁路、公路、机场等重大基础设施建设项目；既要依靠网络销售开展业务，又要开拓直供销售业务。不仅需要其在中低压行业上有所创新，更应该在下一步电网发展的重点高压行业进行业务扩展，成为高压电气的领先供应商。陈萍的德力西：更新观念 转型升级中写到德力西以理念文化提升价值追求、以制度文化规范
