《创意引爆新品上市》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创意引爆新品上市（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、创意引爆爆新品上上市新品上上市，企企业最想想要的就就是要达达到一鸣鸣惊人的的效果，这是新新产品赢赢得开门门红的第第一步。因此，在新产产品刚刚刚推出时时，出其其不意的的上市创创意就显显得尤为为重要。我们在在做燕京京啤酒的的时候，企业就就给我提提出了这这样的一一个挑战战。 燕京京啤酒（浙江仙仙都）公公司20008年年在与采采纳合作作后，接接受我们们的建议议，展开开奥运营营销，借借用奥运运之势全全面提升升企业的的竞争力力。在产产品方面面，我们们提出推推出奥运运产品赢家家啤酒来来承载奥奥运营销销，同时时推动产产品线结结构更加加合理化化。在产产品推出出初期，企业给给我们提提出了很很高的要要求，要要求产品
2、品上市一一定先要要亮相，引起轰轰动效应应，但他他们的时时间和资资源投入入非常有有限。 起初初，我们们给出了了“放飞飞希望浙江江市民奥奥运赢得得梦想行行动”、“奥运运赢燕京啤啤酒新品品发布会会”等等等诸多思思路，客客户都认认为很好好，但是是时间和和资源要要求太高高，要求求我们重重新创意意。 项目目组经过过激烈的的探讨，认为，按照现现有的时时间和费费用，只只能以创创意广告告的形式式来引爆爆市场，于是开开始了我我们的创创意风暴暴。经过过一个晚晚上的昏昏天黑地地，我们们最终达达成了悬悬疑广告告为创意意形式。 但到到底如何何才能令令人仅仅仅凭着广广告就能能够主动动地了解解产品，甚至购购买产品品？ 苦于于
3、没有思思路，去去网上寻寻找灵感感，在群群里聊得得昏天黑黑地不着着边际的的时候，一个朋朋友突然然提出一一个词来来：悬赏赏令。马马上让我我为之一一震，就就像-全全球品牌牌网-哥哥伦布发发现新大大陆，终终于找到到了，创创意的思思路源源源不断，马上关关闭聊天天窗口，开始新新品上市市引爆的的创意策策划。 三期期悬赏令令发布以以间隔11天、33天的方方式，在在提起消消费者兴兴趣的同同时，防防止因为为时间拉拉的过长长而失去去兴趣。 在方方案设计计之初，我们还还设想，将悬赏赏令做成成 A33大小的的海报，在主要要市场的的街道张张贴，跟跟加具有有悬赏令令的感觉觉和气氛氛，但是是迫于时时间和操操作(城城管可能能会
4、介入入进来，制造麻麻烦)上上的难度度，只好好遗憾的的放弃。该成简简单易行行的单张张进行发发放。 (设计计：周鉴鉴峰)线下下部分，我们配配合产品品铺货，策划了了悬赏令令的互动动兑赏活活动，只只要凭借借悬赏令令广告，并找到到悬赏令令中的悬悬赏产品品空瓶赢家家啤酒，就可以以到指定定地点兑兑换赢家家啤酒一一瓶。此此线下部部分主要要是通过过免费啤啤酒的派派送，促促进消费费者尝试试。 本创创意策划划-全球球品牌网网-推出出后，消消费者关关注度极极高，据据客户反反映，活活动当地地很多的的公司员员工在上上班时间间纷纷的的讨论悬悬赏令，传播效效果非常常好。 此次次产品上上市传播播的成功功，就在在于，通通过创意意
5、引发了了人们的的关注和和兴趣，从而以以口碑传传播带动动产品知知名度的的快速扩扩展。新新品上市市成功与与否，跟跟上市传传播有很很大的关关系，第第一炮打打响了，就成功功了一半半，接下下来将是是顺水推推舟的事事情了。 创意意案分为为两大部部分，线线上部分分和线下下部分，通过线线上的悬悬疑互动动，引爆爆产品的的认知；线下的的参与，提高对对产品的的尝试。 线上上部分，创意分分为三期期报纸广广告，广广告以复复古的形形式，重重现了古古代人们们常用的的悬赏令令的形式式，以悬悬赏的形形式吸引引消费者者的兴趣趣；同时时加入互互动方式式，再一一次提升升广告等等趣味性性和悬疑疑性，引引得消费费者细看看内容。 第一一期悬赏赏令提出出悬疑： (设计计：周鉴鉴峰)以拟拟人的方方式将产产品比作作人，而而其上市市比喻成成走散浙浙江各地地，通过过悬赏寻寻人引起起消费者者的关注注，并引引起口碑碑传播。 第二二期悬赏赏令提供供参与互互动的线线索： (设计：周鉴峰峰)延续续拟人的的方式，通过提提供这个个人走时时留下的的线索，来让迫迫切了解解真相消消费者参参与互动动，自己己找出答答案。增增强趣味味性。 第三三期悬赏赏令揭示示悬疑，并公布布悬赏方方式： (设计计：周鉴鉴峰)真相相大白，企业广广告随之之而出，新品上上市让消消费者明明白真相相，以兑兑赏的形形式让消消费者积积极的进进店购买买。
