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作者：杨懿;李晓宇作者机构：中国传媒大学广告学院,北京 100024出版物刊名：电影文学页码：9-11页年卷期：2018 年 第 5 期主题词：IP电影;借势营销;模式;运作策略摘要：近年来，随着IP电影在中国的兴起与迅速发展，借势营销作为一种可以让品牌与IP电影互利 共赢的方式被广泛运用。在品牌与IP电影合作开展借势营销的实践中，逐渐形成了内容情节及相关热门 话题植入、IP元素授权及后续衍生品孵化、联合营销几种成熟模式。而品牌在运用这些模式时，需要注 重选择合适的IP电影、维持品牌传播热度的持续并且加强互动和销售转化，助力IP电影借势营销产生更 好的效果。
