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1、差异化设计与同质化竞争来源：北斗论文网 http:/ 新是非常重要的。差异化产品设计起源于十九世纪德国的包豪 斯，二十世纪70年代传入中国的北京、上海、广州，并得到了 空前的发展。”同质化的产品竞争在其他的行业中有可能还不是太大的问 题，传统行业中，由于时间，地域，空间的不同，即使存 在着完全类似的两个产品，其发展和营销很可能是完全不同的 两条路，（例如江南的大米和东北的大米，虽然比较类似，但 是人们的感念中还是很容易的将其区分开）甚至在很多由销定 产的企业中，根本不存在这样的问题。由于互联网的特殊性，出来网站制作公司以外，其他几乎 都没有可能以销定产，所以在互联网的运营中，大部分公司都 是由
2、设计进行主导的，但是由于互联网淡化了空间和地域上的 区分，缩小了时间的差别，这样使得很多传统营销中的手段都 难以施展，这就给互联网设计提出了更高的要求，他必须能支 持存在互联网特色的营销。但是由于中国互联网行业（或者还不足以说成是一个行业） 的不成熟，很多设计师由于缺乏设计的基本的判断能力和创新 的能力，所以只好抄袭对手的设计，很多时候，连一个明显失 败的设计，还有很多的对手抄袭。同时，在国内，挖对手墙角 的事情还是屡见不鲜的，那些同样公司过来的员工，不出意外 的话，还会延续原来公司的设计风格继续下去。这样的网站的运营很大程度上是大家比烧钱的能力，期盼 着有那一天，所有的同行都一起死掉，或者是
3、都被自己收购， 但是任何一个投资者都不希望自己的投资不要浪费，同行的死 掉似乎有一点困难，很多时候都是只能无奈的增资苦撑；从令 一个角度看，收购的难度也比较大，由于竞争的激烈，大部分 同质竞争导致的结果都是对用户免费，而其在中国互联网免费 氛围的笼罩下，很多时候，即使是所有的同行都合并起来，想 要向用户收费也是非常困难的，没有收入，想上市成了另一个 梦想，另一个问题是，由于之前的烧钱大战中，很多的的公司 的投资都是千万美金的投入，加上溢价，在没有摸到上市的胡 子前，想有谁花下数亿的美金，几乎是个天方夜谭。白鸦在他的理论中，是及其强调创新的，但是在国内的设 计师的能力范围先，完全对于一个行业的创新是及其困难的。 甚至在设计出来以后，也会被许多的同行去抄袭，所以国内的 设计似乎是忘记了这一点。但是创新的能力在设计的过程中还是需要的，就算是在同 样的一个行业中，设计师还是能走出来很多不同的路来。但是设计的差异性必须要有，如果在一个行业里的设计师 都有不同的设计，我相信我们今天的网络会更加丰富多彩。
