《(康艳华)底旅游业深层次发展的思考》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(康艳华)底旅游业深层次发展的思考（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中共湖南省委党校湖南行政学院学员毕业 论 文论文题目： 娄底旅游业深层次发展的思考 学员姓名： 康艳华 指引教师： 班 别: 第3期中青班 12月31日内容提纲 随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。娄底拥有丰富的旅游资源。近年来,娄底市委市政府高度注重旅游业的发展,将旅游业作为发展市域经济的支柱产业和第三产业的龙头产业来抓,举全市之力，大力发展旅游业,全市旅游产业异军突起，但同步存在旅游产品精品不精、服务体系不健全等问题，加快娄底旅游业的发展，实现从旅游资源向旅游产品、旅游精品的转变，由纯正依赖旅行社组团出游,向提高旅游品牌出名度的地接旅游的转变，打造新兴
2、旅游目的地，必须创新理念,加强创意,增进营销,改革机制，建设旅游人才队伍等等，树立娄底旅游品牌形象。 核心词: 娄底旅游 问题 对策 娄底旅游业深层次发展的思考康 艳 华娄底旅游从无到有、从小到大，短短五年时间,走过了不平凡的历程。在娄底市委市政府的高度注重下，通过一系列系统的挖掘整顿和科学的规划论证,曾国藩故居、紫鹊界秦人梯田、梅山龙宫、大熊山、龙山、湄江等一批享誉大江南北的旅游景区浮出水面，惊艳世人。如今,娄底已成为湖南旅游新的增长极，,旅游接待总人数达到4万人次,实现旅游总收入26亿元,已成为娄底的新兴产业。一、 娄底旅游资源的优势分析.拥有丰富的自然资源和人文资源。有全国重点文物保护单
3、位曾国藩故居、国家重点风景名胜区紫鹊界秦人梯田等2处五级旅游资源，有省级地质公园和省级风景名胜区湄江、世界锑都锡矿山、国家重点风景名胜区梅山龙宫、国家森林公园大熊山等4处四级旅游资源,同步尚有国家森林公园龙山、省级风景名胜区波月洞等一批三级旅游资源,旅游开发前景十分广阔。2.区位优势明显。娄底地处湖南的几何中心,是湖南重要的交通枢纽。湘黔铁路和洛湛铁路在此交汇，横贯东西，四通八达,30国道、7国道穿境而过,二广高速、上瑞高速、太澳高速和准备修建的沪昆高铁均在此通过,区位优势将进一步凸显。娄底至长沙、株洲、湘潭、邵阳车程均在2小时以内,在将来2至年可以减至1小时以内。3.具有高品位的红色旅游资源
4、。娄底红色旅游资源分布广泛，种类齐全。娄底所辖县2市1区均有红色旅游景点。从类型上讲，不仅有革命战争时期留下的纪念地、纪念物、纪念馆等实体性红色旅游资源,尚有丰富的非物质性红色旅游资源,如:“难酬蹈海亦英雄”的陈天华,不朽的国际主义战士罗盛教,最早提出建党名称的中共初期领导人蔡和森和她的妻子向警予,中国妇女运动的卓越领袖蔡畅和杰出的中国妇女运动领导人曾宪植等等。娄底的红色旅游资源级别较高,有重点红色旅游区10处,蔡和森纪念馆被列入全省红色旅游重点建设景区，罗盛教纪念馆在1988年被评为湖南省对外参观旅游点先进单位。娄底也是湖南省红色精品旅游线路中的一种重要地区。二、娄底旅游发展存在的重要问题作
5、为一种新兴产业，娄底旅游业发展面临多方面的压力和挑战，特别是服务体系不全、旅游产品精品不精的问题困扰着产业的发展,正处在不进则退的核心时期。1规划不到位。某些景区由于没有编制好景区建设性详规，导致景区建设没有整体性和持续性,对资源保护不力，景区内乱搭乱建现象严重。尚有某些景区,尽管有规划，但未按规划执行,浮现“规划规划，纸上画画,墙上挂挂”。某些景区没有按旅游区(点）质量级别的规划和评估原则进行建设,对游客需要的购物、饮食、厕所等不可或缺的项目建设不全面，而是将更多的人力、物力、财力放在彰显政绩的广场、门楼等项目建设上。作为评价旅游景区功能与否完善的级别景区建设严重滞后,与旅游资源级别不相称。
6、级别旅游景区建设在全省各市州中处在相对落后状况，和张家界、长沙、岳阳、郴州等旅游业较发达的地区相比差距很大，虽然和永州、怀化等地相比,也还是有差距。基本设施等配套建设亟需完善。因种种因素，级别旅游资源开发配套设施建设仍然滞后,旅游交通可进入性较差,旅游经营管理水平较低,旅游购物和卫生等配套服务建设欠缺，没有形成成熟的旅游产品。3投入不充足。目前娄底旅游重要依托政府投资，由于娄底财政状况一般,投入十分有限，对景区交通、安全、卫生、水电的配套投入不够。同步在民营资金、外资等运用上亦有限,导致旅游建设资金缺口很大。4.体制不顺畅。级别旅游景区一般均有几块牌子,几套人马交错管理,时常发生推诿、抵触事件
7、,对景区建设相称不利。5、旅游商品层次较低，高品质商品凤毛麟角。近年来娄底旅游商品实现了零的突破，开发了双峰溪砚、曾国藩肖像和书竹简、锑锡茶叶罐等系列产品，丰富了娄底的旅游市场,但是旅游商品开发还存在诸多问题:如商品制作不够精美,包装不上档次;从事旅游商品开发的公司少,规模过小;绝大多数生产公司只是面向本地市场，甚至有的只是季节性生产，无市场竞争力,等等。三、发展娄底旅游产业的对策建议旅游产业的发展对地区内其他有关产业的带动和增进作用极大。作为整体经济水平较为落后和旅游资源丰富的娄底市，大力开发旅游资源，增进区域经济发展,不失为一种明智的选择。为此，如何抓住机遇,积极开拓，变旅游资源优势为产业
8、优势、市场优势和经济优势，使娄底市的旅游业上一种新台阶,是一种新的重要课题。（一)正本清源,从观念上廓清不利于旅游产业发展的盲点和误点。1廓清那种觉得娄底是“旅游资源洼地”的误解，大力挖掘娄底旅游资源。前几年不少人把娄底定格在“湘中无旅游”的思维框架内。事实上，我市旅游资源丰厚，资源密度在湖南境内甚至处在领先地位,且蚩尤故里等品牌开发潜力巨大。 廓清那种非得有超级的历史文化积淀、风景名胜或是鬼斧神工般的自然造化才可以开发旅游的思维误区。国内某些旅游新秀都市,例如焦作等地的崛起就无可置疑地证明了这一点。人文开发、再造景观,休闲度假等等都可以做旅游文章。事实上，旅游资源不仅涉及旅游地的自然、人文、
9、社会旅游资源，并且还涉及接待设施和优良的服务因素,甚至还涉及舒服快捷的交通条件,如新加坡作为“弹丸小国”，旅游业的发展却世界出名,就是由于新加坡把旅游定位为“无限的旅游业,无限的新加坡”，将旅游业几乎渗入到了全国各个行业。3廓清那种简朴地把旅游等同于观光的狭隘观念。旅游要用产业化的发展思路来运营，一句话,要让游客花钱,让本地的资源优势发挥到极致。人们常把“食、宿、行、游、购、娱”的旅游产业构成六要素及有关产业视为旅游产业。事实上,“六要素”只是保障旅游者的旅游活动得以顺利进行的6个基本方面,而非旅游产业的所有,旅游产业是一种与国民经济分类2大门类有关联的大产业，其构成远远超过了“六要素”范畴，
10、因此,在开发旅游景点的同步,还要跟进休闲产业、旅游商品的开发等服务体系建设。充足发挥旅游带动有关产业发展的功能作用。.廓清旅游业对一种地方的经济发展无足轻重的结识。目前，诸多人觉得旅游业是“吃喝玩乐”的奢侈产业，是景区、旅行社、宾馆之间的经济现象和经济行为,对旅游业的地位与作用结识严重局限性。事实上,大众旅游时代的到来,使旅游日益成为现代人类社会重要的生活方式和社会经济活动，旅游业以其强劲的势头成为全球经济产业中最具活力的“朝阳产业”，在政治、经济、社会、文化各领域都发挥巨大作用。(二）创意为王，在各地旅游经济百舸争流的态势下，用创意引领旅游经济的注意力。新颖可行的创意是旅游业发展的基本规定,
11、娄底旅游要走挖掘创意之路。一是做强水府庙旅游。水府庙距娄底城区不到20公里,是全国十大水利工程之一，它有9个西湖那么大,是湘中地区规模最大、保存最为完整的一片人工和天然结合的湿地，在长株潭都市群中独树一帜。水府庙旅游可以设计“生态生活生命”的主题,瞄准“避暑胜地,会议之都,度假天堂”的发展定位，坚持国际化视野,打造集生态避暑度假、文化潮流体验及创意展示、乡村生活体验、康体保健养生、体育运动休闲、商业会务会议以及科考教育等多重功能于一体的高品位旅游度假区。二是开拓视野，可以考虑打造“湘中风情园”、“龙宫百宝展”、“曾国藩文化年”、“药王养生宴”等项目或品牌。创意可以考虑借助外脑,也可征集民意，汇
12、聚创意。三是打造旅游精品。曾国藩故居、梅山龙宫、紫鹊界秦人梯田等风景名胜区已初具规模,但离成熟的旅游产品和精品尚有差距,把这些旅游景点做成旅游精品,增强龙头带动作用。（三）品牌至上，打造旅游特色品牌。树立旅游品牌是旅游业走向高层次发展的必然规定，包涵丰富的内容,娄底旅游要致力于求特色,塑品牌。一是加强娄底旅游整体形象塑造,在已推出“神奇娄底、神秘湘中”主题形象的基本上，进一步挖掘娄底的神奇和神秘特色,并组织系列推广活动,逐渐树立娄底旅游新形象。二是加强文化与旅游的结合,联合有关部门挖掘、整顿、推广具有地方特色的蚩尤文化、梅山文化及曾国藩思想文化,在产品建设中注重文化特色与自然景观的融合,提高旅
13、游产业的文化品位。三是突出地方文化特性，塑造都市个性形象。都市是旅游名片。旅游业是一种由于消费文化差别而产生的产业,有了文化的差别才使得这个都市产生个性,进而产生吸引力。因此,塑造娄底都市旅游形象、打造特色品牌必须从挖掘和渗入地方文化入手，使游客到处感受和享有地方文化,丰富旅游经历。突显都市文化魅力,运用富有发明性和艺术性的手段，精心设计都市的每一种市民广场、每一条马路、每一幢高层建筑、每一处都市雕塑和每一项都市公共设施，让都市的每一种角落都能体现、渗入和传承自己的文化,向外来游客展示自己的文化内涵、历史背景和综合实力。(四）营销领先，用一流的营销战略引领旅游的发展。纵观国内典型的旅游地如大连
14、、九寨沟等,无一不是营销的典范。娄底迫切需要创新营销模式,扩大娄底旅游的出名度、美誉度和影响力，力求在最小的投入约束下获得最大的营销效益。一要善于运用网络进行营销。网络营销是新兴业态,成本低,效果好，是值得摸索的方案,如通过旅游主页、网上调查、电子布告、电子刊物、电子邮件等进行旅游调查以及宣传、促销活动。将互联网与旅游线路柔性设计体系、旅游产品柔性制造体系相结合，充足提供多样化、个性化需求的信息。将互联网和日益推广完善的网上预定、转账支付等方式进行旅游产品的网上交易。二要善于开展文学推介。文学推介是个常用常新的措施，例如余秋雨写的抱愧山西、千年庭院，沈从文写的湘西小品文,对这些地区的旅游推介价
15、值是空前的。可以邀请电视台拍摄反映曾国藩、蚩尤文化为主题的系列电视剧，以独特的视角向世人展示了娄底深厚的文化底蕴和文化特色。三要善于活动营销。通过大手笔筹划组织某些有影响力的活动，使娄底的旅游形象迅速提高。例如：开展“娄底十大特色佳肴”、“阳光女孩”、“最佳导游”等系列评比活动。如在广州、北京、上海等大都市的地铁内作巨幅宣传画，在机场播放宣传片等等。四要善于借势。组织旅游公司参与国际、国内旅游交易会，组织队伍前去港澳、广东、湖北等重要客源地促销。加强与长、株、潭、益、邵、衡等兄弟地州市旅游部门的联系，开展市场对接，增进区域旅游资源和市场互补，加快无障碍旅游的实质性进展。开拓日本、韩国、台湾等境外市场,形成“政企联手，部门联合,上下联动”的宣传促销机制。（五）机制创新，摸索有效的资源整合方式,挖掘内生的开发动力。创新体制机制，激发旅游产业的活力。一是争取金融支持是核心。要大力吸引国际国内的金融机构的资金注入，建立多渠道的旅游资金筹建体系，在娄底这样的经济欠发达地区发展旅游,吸引民间投资和外
