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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（2月）目录：一、 行业运行综综述二、 市场状况分分析 三、 行业热点分分析1、区域市市场价格格分析 2、主主流品牌牌价格分分析 四、行业竞竞争状况况 1、龙头企企业竞争争态势分分析 2、新品开开发状况况分析五、发展趋趋势预测测一、 行业运行综综述2月正值春春节黄金金销售期期，各种种节日消消费品表表现出良良好的销销售势头头，整个个白酒市市场因为为年底礼礼品市场场的启动动而变得得红火，销销量比平平时攀升升了三成成左右，五五
2、粮液、茅茅台等知知名品牌牌的销量量最大。中中高档白白酒的促促销方式式出现新新变化，即即：以前前以商超超销售为为主的方方式，正正向厂家家或其派派驻机构构的直销销方式转转变，开开始通过过进攻酒酒楼、宾宾馆等直直接在消消费终端端寻找新新的市场场。本月月市场鲜鲜见新品品，厂家家都忙于于老品牌牌的销售售，并且且着手为为即将在在3月来来临的糖糖酒会做做准备。二、市场状状况分析析 1、区域市市场分析析重点区域市市场价格格分析 在本月受调调查的55个城市市里，所所调查的的白酒品品牌价格格波动不不太活跃跃，其中中武汉市市场和成成都市场场的白酒酒价格异异常平静静，南京京、广州州和北京京市场也也不象预预期的那那样活
3、跃跃。在本本月受调调查的115个品品牌中，除除了555古井贡贡在被调调查的城城市里均均没有价价格变化化外，其其他品牌牌在价格格上都做做了调整整。被调调查的115个品品牌分别别是：552五粮液液、388茅台、552剑南春春、522水井坊坊、544酒鬼、552泸特、553郎酒、552小糊涂涂仙、555古井贡贡、455西凤酒酒、533汾酒、335中国劲劲酒、金金六福（一一星）、552尖庄、红红星二锅锅头。以下是具体体调查情情况的图图表分析析： 注： 商品采采样原则则，根据据品牌在在不同销销售点出出现的重重复次数数取样，重重复次数数多的采采为样本本 样本价价格确定定原则，不不同零售售点零售售价格的的加
4、权平平均数 表中“/”处表明明在该地地区未将将该品牌牌作为取取样样本本 抽样城城市：成成都、南南京、武武汉、北北京、广广州等55个城市市武汉白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220055年2月月4日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll385385038茅台台500mll248235+7+2.988%52剑南南春500mll160160052水井井坊500mll469469054酒鬼鬼540mll/52泸特特500mll6060053郎酒酒500mll5252052小糊糊涂仙500mll8888055古井井贡500mll3939045西凤凤酒500mll32/
5、53汾酒酒500mll2626035中国国劲酒500mll26260金六福（一一星）500mll1717052尖庄庄475mll3.23.20红星二锅头头100mll3.33.30 2月份的武武汉白酒酒市场比比较平静静，被调调查的115个品品牌除了了38茅台上上涨7元元外，其其他品牌牌均没有有价格的的变化。武武汉白酒酒市场呈呈现出本本地酒、川川酒、贵贵酒三足足鼎立的的格局。和和大多数数地区消消费者一一样，武武汉人比比较偏爱爱浓香型型白酒，所所以占市市场份额额较大的的主要是是浓香型型白酒。但但茅台在在该市场场仍然拥拥有相当当的消费费群体，足足以支撑撑其对价价格进行行轻微上上调。广州白酒价价格行情
6、情（单位位：元， 时时间：220044年2月月4日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll362 365-3-0.833%38茅台台500mll238052剑南南春500mll189192-3-1.566%52水井井坊500mll419428-9-2.1%54酒鬼鬼540mll248(新新)160+88+55%52泸特特500mll70053郎酒酒500mll63052小糊糊涂仙500mll/055古井井贡500mll50045西凤凤酒500mll3944-5-11.336%53汾酒酒500mll/035中国国劲酒500mll270金六福（一一星）500mll/052
7、尖庄庄475mll3.30红星二锅头头100mll63+3+100%在糖酒快讯讯市场分分析中心心2月调调查的115个品品牌中，广广州白酒酒市场价价格出现现波动的的品牌有有52五粮液液、522剑南春春、522水井坊坊和455西凤酒酒这四个个品牌，价价格出现现下降，降降幅0.83%、1.56%、2.1%、111.336%，554酒鬼和和红星二二锅头价价格上涨涨。544酒鬼酒酒价格上上涨的原原因是公公司策略略需要，节节前更换换新装后后，价格格随之上上调888元；红红星二锅锅头价格格在本月月上涨率率达1000%，是是借春节节销售旺旺季提价价的表现现。广州作为经经济发达达地区，消消费者消消费已经经非常成
8、成熟，节节日送礼礼开始向向送健康康、送品品位为主主导转变变，白酒酒的礼品品功能逐逐渐被淡淡化，高高端白酒酒竞争更更加激烈烈。相当当一部分分高端产产品通过过略微调调低价格格来争取取更多的的销售。 南京白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220055年2月月4日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll326335-9-2.766%38茅台台500mll29852剑南南春500mll15852水井井坊500mll44854酒鬼鬼540mll158156+2+1.277%52泸特特500mll70.969.9+1+1.411%53郎酒酒500mll5452小糊糊涂仙500
9、mll8287-5-6.1%55古井井贡500mll3645西凤凤酒500mll/53汾酒酒500mll2423+1+4.177%35中国国劲酒500mll23.923.8+0.1+0.422%金六福（一一星）500mll13.914.1-0.2-1.444%52尖庄庄475mll2.9红星二锅头头100mll2.9在糖酒快讯讯市场分分析中心心2月份份的调查查中，南南京被调调查品牌牌活跃度度较大。从从上面的的调查结结果可以以看出，南南京在本本月调查查的155个品牌牌中，共共有7个个品牌的的价格发发生变化化，变化化幅度均均较小。春春节销售售旺季，厂厂家、经经销商在在价格处处理方面面格外谨谨慎，是
10、是调高价价格，追追求高利利润率，还还是调低低价格促促进销量量，增加加销售额额，都要要考虑再再三。在在价格变变动的品品牌中，价价格上涨涨的品牌牌有4个个，上涨涨幅度为为1.227%（554酒鬼），11.411%（552泸特），44.177%（553汾酒）和和0.442%（335中国劲劲酒）；价格下下降的占占3个，下下降幅度度最大的的为-66.1%（522小糊涂涂仙）。南京的白酒市场容量较大，随着白酒竞争的加剧，以中低档白酒消费为主的南京，已经在逐步提升消费价值。成都白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220055年2月月4日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll3
11、7938茅台台500mll24152剑南南春500mll154158-4-2.533%52水井井坊500mll47854酒鬼鬼540mll/52泸特特500mll6853郎酒酒500mll6852小糊糊涂仙500mll8955古井井贡500mll/45西凤凤酒500mll/53汾酒酒500mll/35中国国劲酒500mll28金六福（一一星）500mll15.852尖庄庄475mll2.9红星二锅头头100mll3.22月白酒的的调查中中，成都都白酒市市场表现现平静。调调查结果果显示，在在本月调调查的115个品品牌中，只只有522剑南春春的价格格发生变变化，下下调4元元。1月月成都市市场提前前
12、进入节节前销售售旺季，多多数中高高档白酒酒品牌做做出价格格上调的的动作，在在 2月月都没有有做出大大动作。552剑南春春价格的的轻微下下调可能能只是经经销商的的临时行行为。北京白酒价价格行情情（单位位：元， 时时间：220055年2月月4日）品牌规格本月超市价价上月超市价价涨跌涨幅52五粮粮液500mll445438+7+1.577%38茅台台500mll24752剑南南春500mll15852水井井坊500mll468460+8+1.711%54酒鬼鬼540mll185188-3-1.622%52泸特特500mll/53郎酒酒500mll4053-13-32.55%52小糊糊涂仙500mll8586-1-1.188%55古井井贡500mll4245西凤凤酒500mll/53汾酒酒500mll/35中国国劲酒500mll/金六福（一一星）500mll11.211.8-0.6-5.366%52尖庄庄475mll4.24.5-0.3-7.144%红星二锅头头100mll2.62.4+0.2+7.699%2月份，北北京白酒酒市场比比较活跃跃。本月月调查的的15个个品牌中中，共
