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1、2022年广告学专业大学生实习报告_实习报告 伟人曾经说过“理论是检验真理的唯一标准，作为一名广告学专业的学生，在经历了大学四年的理论学习之后必须承受一段时期的理论才能成为一名合格的广告人。广告业对于理论技能的要求不亚于其他任何行业，因此传统的纸上谈兵已经不能适应社会和行业对于广告学毕业生的严厉要求，因此学校给我们中文系*级广告班安排了两个月的毕业实习，这次实习让从未正式接触社会的我收获颇丰。现就本次实习中的经历、内容、成果、经历得失、感性认识和理性考虑作简单总结。一、实习概述20xx年11月6日到12月26日，我在咸阳播送电视报社广告部进展了为期8周的毕业实习，由于所学知识与理论的差距，我只
2、能从事一些琐碎的日常事务，但是报社指导和同组同学给了我很大的帮助和支持，使我在这次实习中学到了很多知识，也发现了自身的缺乏，广告部老师们认真、严谨的从业风格，冷静、执着的思维方式，亲切友善的待人接物，和谐友爱的工作气氛等，给我留下了很深的印象，这些收获将会使我终生受益。?咸阳播送电视报?是陕西省出版总社主管、咸阳市播送电视台主办的一份行业性的杂志式彩版报纸，每期20版，发行量已逾5万份。报道侧重咸阳市委市政府的中心工作、播送电视系统的改革与开展以及咸阳厚重的历史积淀和源远流长的民风民俗。在广告营销和主题筹划上具务了一定专长和实务，可以为客房提供高水准、全方位的综合效劳。报纸品位高雅，个性鲜明，
3、雅俗共赏，图文并茂。二、实习经历、内容、成果、经历得失在实习中，广告部刘主任给了我很屡次理论的时机，主要从事了以下工作：1、广告设计实习的第一周在刘主任的指导下，我和同组同学共同完成了“119消防宣传特刊的筹划设计。刚接到这个任务我们都很茫然，但是任务必须完成，所以我们将平时课堂上学习到的设计知识运用于理论操作中，遇到难的或不懂的就问人，这使我受益良多。在实习中我们还完成了咸阳祥力房地产企业形象宣传册的设计工作，在刘主任的帮助下，我们发挥集体智慧出色的完成了这项工作。在工作的过程中我学到了一些绘图的小技巧，在图片处理过程中使用几个小技巧，确实可以到达事半功倍的效果，在刘主任的帮助下，我的Pho
4、toshop和CorelDraw程度有了不少的进步。在对图片处理的过程中，知道画面的整体构图和色彩运用的技法，明白了制作满意的画面效果，不单要靠自己对色彩的感觉，还需遵循一定的构图规律，熟悉一些处理技巧。2、广告调查在实习中我和同组同学进展了咸阳市房地产业的市场调查，由于理论经历的欠缺我没有很好的完成这项工作，但是从其他同学那里却学到了关于市场调查的很多知识，明确了自己的缺乏，对于以后的工作积累了非常珍贵的经历。3、广告筹划、文案我们本身学的就是广告学理论，侧重于广告的整体创意和广告文案的写作，因此在实习中刘主任给我们布置了很多广告筹划文案写作的工作，使我学到了很多书本上没有的知识。主要完成了
5、思源新村(房地产工程)的文案写作、“消防宣传手册筹划案、“网吧整治宣传手册筹划案、飞利浦电视机礼泉县促销活动筹划方案等筹划文案工作。我以前觉得文案就是有韵味，有艺术美感，像散文诗一样，现实是受众不是来看散文诗的，他们要的是实实在在的利益，但我一直觉得文案中出现这些就会写得像说明文一样，没有艺术美感，不是我想象中的文案。由此我意识到课堂书本上的经典广告文案与现实的广告实务还是有间隔 的，只有美感的文案并不能称作好文案，只有能产生销售力的文案才是务实的文案，才是好文案。4、新闻采访报道实习中正值119消防宣传日，因此刘主任派所有同学到咸阳市各个消防宣传活动现场进展采访并写出采访报道。由于以前从未接
6、触过新闻采访工作，所以只有将?新闻学?课本上的知识运用于理论中，进展此次采访报道，事后和其他同学共同完成采访报道一篇，发表于?咸阳播送电视报?，这次活动让我真正的感受到了新闻采访的魅力，使我更加喜欢新闻行业，对新闻事业有了新的认识。5、广告业务在实习期间，我从事了一定的广告业务工作，让我真正的理解到一名合格的业务员不是那么容易做的，从事业务这一行业需要掌握很多知识，我总结了以下心得： 1对业务员来说，销售学知识无疑是必须掌握的，没有学问作为根基的销售，只能视为投机，无法真正体验销售的妙趣。 2一次成功的推销不是一个偶然发生的故事，它是学习、方案以及一个业务员的知识和技巧运用的结果。 3推销完全
7、是常识的运用，但只有将这些为理论所证实的观念运用在“积极者身上，才能产生效果。 4一鸣惊人的成绩之前，必先做好枯燥乏味的准备工作。 5为帮助客户而销售，而不是为了提成而销售。 6热情面对工作让每一次推销的感觉都是：这是最棒的一次。在短暂的实习过程中，我深深感觉到自己所学知识的有限和在理论过程中的专业素质的欠缺。在刚开始的一段时期内，我对一些事情常常是无从下手，茫然不知所措，接触到了实际才知道与现实间的差距。“知耻而后勇，这让我决心在接下来的学习中努力进步个人专业知识，联络专业实际，做好一名广告学子。 三、感性认识和理性考虑1、对于广告的认识和考虑首先，广告并不是一个潇洒的行业，不像罗斯福说“不
8、做总统便做广告人那般轻松。在中国，广告作为一个行业，发端于上世纪的七八十年代，是舶来品。目前，广告在中国虽呈现蓬勃开展之势，但事实并不与我们所看到的一致，在中国广告迅速开展的背后隐藏着一些痼疾;在亚洲，只有新加坡的广告最具潜力，天真，大胆率性，相比较而言，中国广告那么受到诸多限制，顾忌太多，以致很少有大作出现;再者，外国广告公司纷纷进入中国抢占市场，中国广告受到宏大的冲击。在这样的境况下，作为广告学子，我能做的就是冲破观念的束缚，用新颖的创意为中国的广告注入新的血液。其次，我深深的体会到拥有丰富的知识是广告文案撰写人员的必备素质，这样写起文案才会信手拈来、一气呵成。所以，回到学校后，我还仍有很
9、多书要看，很多东西要学。再者，广告行业是一个需要不断创新的行业，我个人认为广告人不仅要有专攻而且还要博闻强识。广告要引导市场，假设广告制作者的思维跟不上市场趋势，那么广告的引导作用也就无从谈起了。 2、对于报纸媒介现状的考虑报纸作为一个成熟的媒介，目前已经处于自身的衰落期。无论是发行还是广告经营，都处于一种相对饱和的开展程度，并逐渐呈现下降趋势。报纸已经正式进入了微利时代。无论是自身的生命轨迹还是新兴媒介的冲击，报纸无疑是处于危机当中。但是，这种危机并不会像想象的那样导致报纸消亡。从报纸自身的角度来看，报纸作为一个成熟的媒介，其盈利形式呈现的是发行量的螺旋现象。其根本的运作形式是：廉价销售扩大
10、发行吸引广告客户从广告中赢取可观收入用于报纸的再消费(刺激发行量进一步上升)。目前，报业竞争剧烈，同质化报纸较多，很多报纸采取廉价销售战略争取高发行量，但客观上放弃了发行利润，增大了单纯依靠广告盈利的风险。报纸经营进入了微利时代。并且一些报纸的广告收入主要依靠一些支柱产业，如汽车、房地产等，一旦这些产业有风吹草动，报纸的广告收入就会急剧下降。这实际上是暴露出了报纸经营形式上的缺点即广告构造单一、经营风险大四、总结实习期间，得到了报社指导、老师及同学的帮助和支持，肝胆相照，未敢相忘。实习完毕了，回过头整理这些天的经历和感受，其中，给我最大的感觉就是： 1、时机永远属于有准备的人，做任何事情都需要有坚韧的意志和不怕吃苦的精神。 2、术业有专攻，是永不改变的硬道理。作为广告人必须具备专业的理论知识和职业素养。 3、学做事更要学做人，崇高的人格魅力是成就事业的重要基石。 4、细节决定成败。
