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1、网站推广实训指导书网站推广实实训指导导说明一、本实训训课程的的教学目目的和任任务本实训课程程的任务务是使学学生掌握握电子商商务专业业课程所所涉及的的专业原原理，培培养学生生实训操作作能力、理理论联系系实际以以及分析析问题和和解决问问题的能能力。本实训教教学目标标与基本本要求是是：通过过本实训训课程的的学习，让让学生通通过上网网实习，熟熟悉企业业网站推推广活动动常用工工具及方方法，掌掌握网络络市场调调研的技技巧与方方法，掌掌握制定定网站推推广策略略的方法法和实施施网站推推广的程程序，能能够进行行简单的的企业网网站推广广策划和和建设工工作，具具备从事事网站推推广的能能力。 二、实训课课程与其其它课
2、程程的关系系先修课程：电子商商务、市市场营销销学等。该课程安排排在第四四或第五五学期随随相应理理论课程程同步完完成。三、实训报报告及考考核要求求按实训目的的、实训训原理、实实训方法法步骤、实训结果分析写出每个实训项目的实训报告。根据全部实训项目的实训质量、实训结果、实训报告等综合指标考核，最终分别评定该实训课程成绩。实训报告的的内容主主要包括括：1、实训的的目的和和要求2、实训的的步骤和和内容，包包括模拟拟的业务务流程图图，模拟拟时的各各种单据据，做的的各种凭凭证等。3、本次实实训取得得的主要要收获和和体会学生进行实实训时，教教师可以以对实训训的进程程进行查查询，以以了解学学生的实实训动态态及
3、熟练练程度；学生做做完实训训后，教教师有必必要对学学生的实实训进行行评估，给给出每个个学生的的实训成绩绩。教师根据学学生完成成实训的质质量以及及实训思考考题的回回答来评评定学生生的成绩绩，给出出对学生生实训的评评价，用用优秀、良良好、及及格与不不及格区区分学生生对该项项实训的掌掌握程度度。四、实训教教学内容容具体实训教教学内容容见以下下几个模模块的介介绍。序号实 验 项项 目 名 称称实训学时实训类型开出要求1网站推广基基础理论论知识2验证必做2百度竞价系系统的使使用2设计选做3网站搜索引引擎友好好性分析析实训2验证必做4企业网站专专业性诊诊断评价价2 验证必做5网络杂志营营销2验证选做6许可
4、Emaail营营销方法法及管理理2验证必做7网上市场分分析2验证必做8网上市场调调研方法法及管理理2验证必做9企业客户服服务分析析2验证必做10网站推广产产品策略略2设计必做11网络定价信信息透明明度2验证必做12网站推广站站点建设设与策划划2验证选做13无站点营销销2验证选做14网络广告2验证选做15邮件列表营营销2设计选做16网站流量统统计分析析2验证选做17自建网上商商店2设计选做18创建自己的的博客（博博客博克克营销）2设计必做19创建自己的的相册2设计选做20网站推广效效果评价价与控制制2验证必做五、选用教教材及参参考资料料1、张小蒂蒂.网络络经济.北京：高等教教育出版版社，2200
5、222、电子商商务教程程. 吕吕廷杰. 北京京：电子子工业出出版社.200033、张卫东东，网站站推广理理论与实实务，北北京：电电子工业业出版社社，200054、冯英健健，网站站推广基基础与实实践，北北京：中中国经济济出版社社，20005网站推广教教学实训训一、网站站推广基基础理论论知识、网网络信息息的查询询与处理理1 实训目的：（1）通过过访问相相关企业业营销网网站，体体会虚拟拟市场的的概念，网站推广与电子商务的区别（2）学会会在网络络上查询询信息的的方法；学会常常用的搜搜索引擎擎的使用用方法。（3）了解解企业网网站推广广活动常用用工具及及方法。2实训内内容：（1）登录录或其它它网站，体体会
6、虚拟拟市场的的概念，明明确我国国网民的的消费特特征，并并分析对对企业营营销工作作的意义义。（2）登录录网站，了了解网站站推广前前沿知识识和背景景，了解解企业网网站推广广常用工工具及方方法。 （3）登登录淘宝宝、当当当，家乐乐福，联联邦快递递，可口口可乐、SSONYY等网站站，明确确其网站站类型，了了解其网网站推广广战略模模式。3.实训步步骤：Yahooo的使用用非常简简单，只只要在搜搜索引擎擎中键入入要查找找的单词词，单击击按钮或或回车即即可。如要在网络络上查询询有关网网站推广广的文章章，可进进行如下下操作：（1） 进入雅虎网网站。在在浏览器器的地址址栏内键键入雅虎虎的网址址： 如图11-1。
7、（2） 在雅虎的搜搜索引擎擎里键入入“网站推推广论文文”，按回回车或者者按“检索”，将得得到有关关结果。（3） 点击所需的的结果，通通过连接接进入相相关网页页，如图图1-33。图1-1（4） 对于所得的的内容，可可以下载载保存到到硬盘，留留待以后后仔细查查阅，后后者进行行其他操操作。图1-3在搜虎上进进行类似似操作也也可得到到相似的的结果。以下各图是是在搜虎虎上查询询提供网网上购物物的网站站的各个个步骤：4.思考与与讨论（1）在搜搜索过程程中，如如何使搜搜索结果果中尽量量避免出出现与关关键字无无关的信信息？（2）如何何做到关关键字的的布尔逻逻辑搜索索？网站推广教教学实训训二、百百度竞价价系统的
8、的使用1、实训环环境：能能正常登登陆互联联网的计计算机2、实训目目的：（1）。了了解以百百度为代代表的搜搜索引擎擎关键字字竞价原原理，（2）.百百度竞价价管理系系统的使使用。3、实训步步骤（1）. 进入llogiin.hhtmll，注册册一个百百度帐户户（2）.添添加3个个与该站站点相关关的关键键字（3）. “管理关关键字”（4）. 使用“信息查查询”功能，获获取特定定关键字字的“当前竞竞价情况况”、“相关关关键字”、“智能起起价查询询”。（5）.进进入“缴费方方式”，查询询如何缴缴费。（6）.了了解竞价价排名专专用词汇汇表4、思考与与讨论（1）.可可以提交交多少个个关键字字？申请请多个关关键
9、字，需需要额外外收费么么？（2）.竞竞价模式式有哪几几种？在在实际的的企业推推广中，竞竞价价格格越高越越好么？（3）.因因为百度度采用用用户点击击我付费费的广告告模式，为为了保证证不超出出广告预预算，避避免恶意意点击，我我能否限限定“每日最最高消费费”？如何何在竞价价系统实实现。网站推广教教学实训训三、网网站搜索索引擎友友好性分分析实训训实训条件件：电脑脑接入国国际互联联网，可可以使用用国内外外主要搜搜索引擎擎，无需需专用网网站推广广实训软件件。1.实训目目的了解搜索引引擎营销销对网站站推广信信息传递递的作用用，通过过对部分分选定网网站搜索索引擎进进行友好好性分析析，深入入研究网网站建设设的专
10、业业性对搜搜索引擎擎营销的的影响，对对于发现现的问题题，提出出相应的的改进建建议。2.实训内内容和步步骤（1）从备备选网站站中选定定一个企企业网站站；（2）浏览览该网站站并确认认该网站站最相关关的23个核心心关键词词（比如如主要产产品名称称、所在在行业等等）；（3）用每每个关键键词分别别在搜索索引擎ggooggle和和百度进进行检索索，了解解该网站站在搜索索结果中中的表现现，如排排名、网网页标题题和摘要要信息内内容等，同同时记录录 同一关键词词检索结结果中与与被选企企业同行行的其他他竞争者者的排名名和摘要要信息情情况；（4）根据据有关信信息分析析被调查查网站的的搜索引引擎友好好性。附：本实训训
11、备选网网站网址址（100个）3.实训报报告要求求实训报告以以书面形形式提交交，字数数：25500字字左右。实训报告主主要内容容：通过过调查中中获得的的信息分分析网站站设计对对网站搜搜索引擎擎友好性性的影响响，可重重点突出出某些关关键因素素，如网网站结构构的影响响、动态态网页的的影响、网网站内容容文本信信息量及及核心关关键词的的影响等等，如果果利用同同一关键键词进行行检索，同同一网站站在不同同搜索引引擎中的的表现有有较大差差异，请请分析问问题产生生原因并并提出合合理的建建议。文文章引用用自： 网站推广教教学实训训四、企企业网站站专业性性诊断评评价实实训条件件：采用用在线评评价与人人工评价价相结合
12、合的方式式，在线线评价采采用专用用的网站站专业性性免费评评价工具具，人工工评价部部分可以以从网站站结构、网网站内容容、网站站功能、网网站服务务等要素素中选择择至少11个方面面进行分分析。1.实实训目的的加深对对网站推推广导向向的企业业网站的的认识，从从网站推推广的角角度分析析选定企企业网站站建设中中的常见见问题，并并提出相相应的改改进建议议。2.实实训内容容和步骤骤（1）从从备选网网站中选选定一个个企业网网站；（22）利用用网站专专业性免免费评价价工具进进行在线线评价，记记录每类类指标评评价得分分；（3）根根据预定定的评价价范围，对对网站专专业性进进行分析析评价，记记录评价价过程中中发现的的主
13、要问问题。附：本本实训备选选网站网网址（110个）3.实实训报告告要求实训报告以以书面形形式提交交，字数数20000字左左右。 实训报告告主要内内容：（11）网站站专业性性评价报报告概要要，包括括网站概概况、评评价范围围选择说说明、分分析结论论（优点点和缺点点）等；（2）对对于在网网站分析析过程中中发现的的问题，提提出针对对性的改改进建议议。网站推广教教学实训训五、网络络杂志营营销1、实训条条件：能正常登陆陆互联网网的计算算机。2、实训目目的（1）了解解网络杂杂志营销销的实际际过程。（2）了解解网络杂杂志的产产业链及及盈利模模式。（3）使用用一种常常见的网网络杂志志阅读器器。包括括邮件订订阅方
14、法法、订阅阅列表管管理、在在线发信信等。3、实训内内容和步步骤登录到xppluss网站（1) 下下载阅读读器（2) 注注册用户户（3)订订阅至少少一种杂杂志（4)下载载至少一一本杂志志（5) 自自行制作作一本杂杂志4、思考与与讨论（1）.网网络杂志志有什么么样的优优点？（2）网网络杂志志的盈利利模式是是怎样的的？网站推广教教学实训训六、许可可Emaail营营销方法法及管理理实训训条件：具备网网站推广广实训软件件之邮件件列表功功能实训训模块（包包含订阅阅代码及及主要的的后台管管理功能能），或或者利用用具有同同样功能能的邮件件列表后后台管理理功能进进行实训训。1.实训目目的了解许可EEmaiil营销销的实际际过程，正正确认识识许可营营销的思思想和方方法，重重点了解解邮件列列表营销销的实现现方法和和后台管管理功能能。2.实训内内容和步步骤通过创建一一个邮件件列表营营销活动动的完整整流程，包包括邮件件订阅方方法、订订阅用户户管理、邮邮件发送送过程、已已发送邮邮件的管管理等。主主要步骤骤如下：（1）设计计网页前前台邮件件列表订订阅框：获取邮邮件订阅阅代码，并并将此代代码设计计
