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1、品牌策划书7篇品牌策划书 篇一 随着服装业的快速发展，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外一、二 线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、 国际化和多元化并存的新时期。国际品牌的营销方式的影响以及消费者需求层次的提升，使服装企业竞相 从品牌形象的个性塑造、理念诉求等层面来引导消费者。品牌形象是与其它品牌区别的本质表现，也是企业在市场经济中最有价值 的竞争因素，它传达的是一种品牌文化，推崇的是一种生活方式。因此，品牌形象在市场竞争中显得非常重要。一、卡莎米亚品牌的基本分析 卡莎米亚服饰在注重产品销售的同时缺少品牌的整体运作，在品牌形象方 面理解比较单一，对于品牌的阐述
2、也较为杂乱，不符合一个国际高端品牌的形 象。在品牌的推介和形象提升中，把终端形象的提高或是单个的视觉形象的提 高理解成品牌形象的提升，因此在具体的操作中，往往东一块，西一块，虽然 都很好但是却没有形成一个系统。品牌的提升，最需要的不是庞大的计划和惊人的创意，而是一个基础的系 统整合、计划性的实施、阶段性的完善的一个过程。二、卡莎米亚品牌策划的目的1、规范品牌的整体形象，提升品牌的价值。2、在市场同类品牌的竞争中取得优势，提高品牌的知名度和美誉度。3、提升市场的销售。三、卡莎米亚品牌总体的策略1、创新：以创新为动力，实现从整体到细节的创新。2、国际化：以国际品牌为方向，塑造国际化的品牌新形象。3
3、、文化性：文化是品牌的灵魂，品牌文化是提升品牌附加值的源泉。4、系统化：品牌形象的系统运作，实现品牌形象的规范和统一，提升品牌的综合竞争力。5、计划性：品牌形象在终端市场计划性的推广和有效的实施。6、阶段性：在品牌的推广实施过程中，对于细节部分进行逐步的完善。7、核心价值：在继续提升综合竞争力的同时，着重明确品牌的核心价值， 并在今后较长时间内予以贯彻与坚持。四、卡莎米亚品牌资料1、卡莎米亚品牌渊源卡莎米亚品牌标识是一个骑士的头盔图像，品牌的英文标识是casamia。 casamia，国际著名服装设计师。1918年出生于英国北部爱丁堡的宫廷裁缝世家，从小在古典艺术和贵族文 化的熏陶中长大。因受
4、父亲的影响酷爱制作各式礼仪服装，在服装设计上具有独特的天赋和 独到的理解，并逐步以其所设计礼服的高贵典雅和精巧缝制工艺受到皇室贵族 的推崇。1936年，凭其对服饰设计、制作工艺的大胆创新及其简洁、典雅的风格和 精益求精的工艺，casamia获得英国皇家“荣誉骑士勋章，并成为当时最年 轻的服装设计师。1968年，casamia在英国的hampshire开设第一家成衣店，制作传统的高 级礼服和女装成衣。在多年的服装设计制作过程中，casamia成功引入时代元素，以英国皇室 贵族的尊贵典雅与现代时尚相结合，其开发设计的经典男装，成为伦敦的一道 迷人风景线。1981年，casamia以自己的名字命名服
5、饰品牌，并把骑士的头像作为自己 的商标。其设计制作的服装，以端庄典雅、精巧别致的特性和浪漫的风格而受到英 国皇室和社会名流的宠爱，成为欧洲最为典范的服装品牌之一。20某某年，casamia正式登陆中国，并在深圳成立深圳卡莎米亚服饰有限 公司。2、卡莎米亚品牌内涵 卡莎米亚商标图案的骑士象征不仅意味着一种地位和荣耀，也蕴含了英国 皇室贵族的高贵血统和绅士风度。它是精巧雅致、勇敢负责和高贵品质的同义词，也是罗曼蒂克的代名词。 卡莎米亚的品牌，象征的就是高贵、正直、经典和浪漫的品质。3、卡莎米亚品牌理念 让皇室贵族的尊贵个性与时尚品味延伸到卡莎米亚的品牌形象之中，使其 经典的风尚，成为一种高贵生活品
6、质的象征。4、卡莎米亚品牌风格 高贵、典雅、精致、浪漫的设计风格和精细的工艺品质为准则，坚持简 洁、时尚的设计路线，通过感性基调与理性元素的完美表达，体现都市贵族的 高贵气质。卡莎米亚品牌所代表的生活状态和生活态度，是卡莎米亚服饰文化与都市 贵族生活品位的相结合，可以成功地实现和消费群体心理上的对接。5、卡莎米亚品牌定位 卡莎米亚服饰致力于缔造经典时尚的高档男女装成衣品牌，着力营造高端 的品牌文化，是一个为追求时尚、热衷都市生活的消费群体度身定制的国际服 装品牌。卡莎米亚的主流消费群体定位于“知识精英”的主流人群及商界、政界的 成功人士。他们拥有自己独立的人生观和审美观，不被大众流行文化所左右
7、，有较高 的社会地位和经济收入，是各项专业领域的精英，崇尚自由、积极进取、富有 个性、充满不可忽略的张力，偶尔流露浪漫主义倾向，喜欢享受高品质的生 活。他们是拥有购买并推崇卡莎米亚品牌服装实力的主流群体。6、消费者定位 实际消费年龄：3050岁。心理年龄：2838岁。核心消费群：3045岁。品牌形象塑造的年龄：3040岁7、卡莎米亚品牌核心价值 塑造新时代精英形象，争创国际高端品牌。五、卡莎米亚品牌形象实施策略1、视觉形象的规范结合品牌文化和品牌的定位，整合卡莎米亚的视觉形象，在原有的基础上 增加视觉形象的辅助图形来表现品牌所蕴涵的个性，同时明确品牌诞生的时间 使品牌有一个历史的依据，让品牌文
8、化及品牌理念有一个具体的展现。a、规范品牌标识的基础应用和规范组合，强化品牌的标准色和辅助色，增 加品牌的可识别性。b、规范产品的包装，在视觉形象的基础上对产品的包装及应用中进行规范，整合资源进行整体的设计和开发，提高包装如：手堤袋、领带袋（盒）、衬 衫、皮具等包装盒的设计、材质的应用、印刷的效果及制作的工艺，来体现品 牌的定位和产品的档次。c、规范品牌形象在推广过程中的广告宣传应使设计的内容、版面、风格符 合品牌视觉形象的要求，使卡莎米亚的品牌形象统一协调，加深品牌印象，提 升品牌知名度。2、终端形象的规范结合公司的新专卖店（厅）的装修风格，进行si终端形象的应用和规范， 对终端形象的整体风格（门面、店堂、道具、灯光、材料等）进行整合，使终 端形象符合品牌的定位。设计和制作终端形象的规范手册，用于终端形象的推广和规范。使全国的终端形象统一，提高品牌的形象，增加市场占有率。3、品牌的推广a、公司门户网网站作为公司对外的信息平台，同时也是品牌推广和树立品牌形象的重要 媒体。需对原有网站进行整合，网站的设计要结合品牌的定位和公司的实际情 况，在内容中融入更多和服装
