网络传播学笔记

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1、网络传播学笔记 网络中各个节点的交织为我们构建了一个虚拟社会。各种评论相继出现：“互联网提供了前所未有的言论多样化的舞台，以及信息自由流动的机会”（胡泳、范海燕, 1997：356 ）“互联网络，这是个最民主的地方”（王小东,1997：22） “传播权利在人类历史上第一次得到真正的普及”（苏克军,1998：5） 网络所具有的“虚拟实在开创了人类一个崭新的生存空间，也存在把人类带到与真实世界更 远的地方的危险”（严耕、陆俊,1998：36）。作为网络交际主体的人在网络交际中则是“由语言构成的虚拟主体”（孟建、祁林,2002：24 ）。 网络虚拟社会的特点：（1）自由性（2）开放性（3）虚拟性 虚

2、拟实在是指在效果上，而不是在实质上。（4）非人性化互联网的雏形是阿帕网（ARPAnet）于1969年诞生于美国1998年5 月联合国新闻委员会正式确认网络是“第四媒体”。网络传播其实就是指通过计算机网络进行的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。 网络传播的优点：（一）更具经济性。（二）更具保存性。（三）更具检索性。（四）更具互动性。网络传播细可分为网络人际传播、网络群体传播、网络组织传播、网络大众传播 网络人际传播是指个体间借助计算机和互联网，以文字和网络符号为主要手段所进行的传递 信息、交流情感的传播活动。网络人际传播主要可分为同步与非同步的两大类型。（一）、非同步网络人际传播非同步（

3、nonsynchronous）交流主要是通过电子邮件（E-mail）、电子公告牌（BBS）进 行的。（二）、同步网络人际传播同步（synchronous）即通过网络实时的交流空间进行的人际交流。其基本形式有Web聊天、 聊天软件（ICQ、OICQ）和互动游戏等形式。网络作为人际传播平台时，受众的心理包括：1 、要求被认同的心理；2、渴望交流的心理；3、代入的心理（指受众无力实现却又想获得虚幻满足的心态）；4、逃避心理；5、自我表露与隐匿；6、网上印象与表演；7、求“异”思维与情感诉求。网络人际传播的特点：1网络人际传播是一种以文字交流为主的传播。既挑战语言文字，又挑战交际策略。2网络人际传播具

4、有广泛性。 3网络人际传播常常具有偶然性。4网络人际传播具有匿名性。 5个体在网络人际传播中具有多重性。 网络人际传播的利用：（一）个体对网络人际传播的利用1. 网上积极的人际交流，能扩展人们的交际范围与能力，增加不同地域、不同文化背景的 人们的交流机会。2 .网上人际交流如E-mail可以有效地提高工作效率。3. 网上交流，在一定意义上，可以缓解人们的现实生活压力，调节心情。有时可起到心理 治疗的作用。但滥用则可能带来相反的效果。（二）新闻传播与人际传播1. E -mail 或聊天，可以成为一种采访手段。2. 通过 E-mail 这种方式，来加强读者与编辑之间的交流。3. 通过聊天室来加强读

5、者之间、读者与专家之间、读者与名人之间、读者与报道对象之间 或读者与记者编辑之间的交流。4. 传统媒介可以利用网络人际传播，加强传播效果。例如在广播电视直播节目中，开通聊 天室或 BBS。网络群体的形成途径：（1）将物理世界已经存在的群体复制到网上：班级 成员相对固定、交流模式变化不大、稳定性较强、具有一定的排外性等等（2）通过网络形成的新群体：红客联盟、论坛里面、网络同居等 来源面宽、流动性大、稳定性不够、易消失等网络群体传播的特点：1、成员身份公开性与匿名性并存2、重新赋权3、群体压力程度与成员对群体的认同度有关 网络中的组织传播分类：（1）内联网：主要实现组织内的传播（2）互联网：主要实

6、现组织外的传播 内联网与组织传播1、内联网可以实现的功能主要有：Web、电子邮件、公告板、论坛、短信、ftp等2、内联网给传统组织传播带来的影响：（1）内联网改变了传统的组织结构，实现了信息的共享 使组织的结构由“金字塔”式变为“网络式”。（2）内联网改变了组织成员间的交流方式 在互联网上，组织宣传活动主要是以建立网站的形式展开。 与传统的宣传活动相比，网络宣传具有以下特点：1、组织在宣传活动中可以更好地掌握主动权2、组织的网络宣传活动的效果，很大程度上取决于其网站的影响力 作为大众传播媒介的网络的特点：1、信息发布的低“门槛”2、资源的无限性3、传播的跨国界4、传播的灵活性传统媒介的传播一般

7、特点是点对面，而在网络中，传播可以几种方式存在：点 点， 点 面，面对面。从传播的时间性来看，网络传播可以是同步传播，也可以是异步传播。5、传播的互动性6、传播信息的多媒体化7、信息呈现方式的非线性8、大众传播与其他形式传播的进一步融合9、网络不仅仅是媒介网络不仅是媒介，它还是一种虚拟空间，一种生活平台，一种商业平台。10、小众化11、提供完全个性化的服务RSS 服务等网络对传统媒体的挑战： 新兴媒体出现以后，旧媒体都会面临一个生存问题。目前，人们对此的认识有以下几种：1、旧媒体不会灭亡2、网络媒体必然代替传统媒体3、传统媒体与网络媒体融合。4、网络媒体将成为一种主流媒体，传统媒体将让位于网络

8、媒体而边缘化、非主流化。 互联网对报纸的冲击：1、读者被分流，发行量下降。2、报纸的广告开始被分流。3、由于信息越来越多地通过无纸化传递，印刷品也将不断减少，很多报社的对外承揽的印 刷业务将受到网络的影响。国内报纸电子版的现状与缺陷 现阶段一个比较成熟的报纸电子版有以下的内容： 提供报纸的主要内容甚至是全部内容，提供同一集团其他媒体的内容，提供繁体字版和英文 版，提供为读者服务的相关数据库，提供旧报查阅服务，提供读者信箱以方便双向交流，设 立广告栏目吸引广告客户，提供热门的站点方便读者等。报纸如何面对网络时代1、报道思维：由平面到立体 建立新报道模式，充分发挥报纸的优势，应对网络的挑战。 强化

9、综合报道，应对网络信息的散碎化特征。因为经过思考和分析的新闻具有深度，具有网 络不可替代的优势。在互联网时代，报纸除了刊载新闻外，将报道重点逐步转到跟踪报道、 连续报道、专题报道、系列报道等深度报道上来，无疑是一种有力的竞争手段。2、版面编排:由线性到感性，强化新闻图片的作用活跃版面。 文字具有线性特征,在阅读时需要读者充分调动思考。网络媒体集中了各种传播符号,拥有比 旧媒介更全面的符号系统,既有文字、图表，也有大量的“感性符号”,如声音、图片、动画 等，报纸在版面编排过程中,对“感性符号”更加重视。首先,新闻图片在版面上的地位不断提高,数量增多，篇幅加大,大量采用成组照片。 其次,标题字号普

10、遍加大,在版面上更加突出、醒目,读者完全可以按照网络阅读习惯,先浏览标 题再有选择地详读。第三,线条、色块、色彩的运用更加频繁。第四,稿件的排列越来越多地采用模块式结构 ,模块式编排已经取代穿插式编排,成为当代报 纸版面设计的主流。各组新闻犹如各个网页,之间少有交叉,组成相对独立而又互相联系的版 面系统,帮助读者在简洁的环境下接受信息,从而改变以往容易使人疲劳的阅读环境和线性阅 读习惯。3、区别于网络媒体信息繁杂、良莠不齐的特点，增强自身可信度，固守纸质媒体的权威形 象。4、报纸要以自身特色求生存。 发展地区性新闻，个性化报道，平民化报道，加强时效性。5、报业须朝社会公众媒体方向发展。 加强受

11、众地位的研究，报业应当把满足社会公众信息需求、创办更多的社会公共媒体作为发 展的方向。6、利用互联网把“短腿”加长，提高竞争力，促进事业发展。 利用网络提高新闻发现能力。利用网络增加新闻采访手段。 报网联动扩大新闻效果。 可以考虑与网站之间交换稿件、交换栏目、共建栏目等。7、学会利用时间差，加强早间报道。 传统的广播事业面临着巨大的挑战： 挑战之一:新型媒介崛起带来的受众分流。挑战之二:来自广播传输的技术限制。 挑战之三:是网站的廉价传播成本对传统广播的大投资构成的威胁。 挑战之四:广播的转变对为其服务的新闻从业员素质提出了新的要求。 挑战之五:是在媒介的整合兼并中如何保持广播特色。挑战之六:

12、是从业人员的观念冲突。广播如何应对挑战1、融入网络，通过进入互联网，弥补广播的缺陷，拓展广播的功能，在竞争中争取主动地 位。2、用数字技术和网络技术改造广播节目生产和播出手段。3、实现思维方式的变革。4、发挥广播之所长，巩固既有的听众群。5、办出特色，办出精品节目。6、媒体结合，资源共享，将是未来发展的一个方向。数字电视（DTV）,是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0， 1），以 码流形式进行传播的数字形态，综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调制解调等多种先 进技术。“网络电视”（IPTV）,是

13、集互联网、流媒体、通信等技术于一体的，利用宽带互联网和互 联网协议传送流媒体数据，以电视机加机顶盒或电脑为电视接收端，为用户提供交互功能的 一种崭新的数字电视业务。网络时代的电视传播新趋势1、电视传播网络化2、电视内容多样化3、传播方式双向化4、电视服务商业化网络新闻与电视新闻 网络新闻的比较优势1、话语权的解放与互动式信息传播2、舆论的非中心化与个性信息传播3、全天候新闻报道与滚动式信息传播电视新闻的比较优势1、公信力、权威性2、主持人的人格魅力3、电视新闻报道的形象可感性4、强大的人才资源优势 电视新闻的发展态势1、创建电视新闻频道2、“网上造浪”，新闻栏目上网3、互动电视时代的信息互动4

14、、更新信息传播形式5、构筑信息平台,传播特色新闻 首先,电视新闻要成为高密度的信息场。 其次,就是电视新闻内容与形式要生动鲜活。6、确定电视新闻节目定位及文化品味追求7、实施品牌战略8、建立具有特色的电视新闻传播形式9、注重电视新闻的传播效果10、突出电视新闻独有的语言特色11、贴近受众生活,体现人文关怀受众地位的改变：1、受众本位意识增强。 受众的这种本位意识主要表现在： 第一，自主意识增强、个人独立性增强。 第二，平等意识加强：网络受众在信息面前人人平等。 第三，维权意识渐浓。2、新型的传受关系和角色转换。网络受众的整体特点1、个性化网络传播意义上的“受众”，不再是一个只有一种性格的整体（

15、单数），而是无数个个体的相 加（复数）。2、主动性 网络受众的主动性也体现在使用新闻的方式上的很大转变。受众成长为独立的理性个体，网 络中的受众开始思考了。网络受众的主动性还体现在受众与媒体的即时互动上。 此外，受众接受指向更明确.3、权利化4、虚拟化 网络传播对受众接近权的突破接近权，指“大众即社会的每一个成员皆应有接近、利用媒介发表意见的自由”。 网络对于受众接近权实现的积极意义： 1网络传播打破了传统媒介的信息准入特权。2网络使个人意见获得有力传播。3网络使传统媒介的权力受到制约和监督。 网络正在实现受众接近权1信息传播的另一种渠道。2弱势信息获得沟通交流的机会。3网络与传统媒体的联动效应。 网络受众对网络传播过程的参与（一）以新的方式获取信息（二）直接参与到信息的生产和传播过程中（三）对网络议题的重构与制定网络受众新闻观念的转变（一）追求新闻的软化和泛化（二）追求新闻的“全时性”（三）对新闻深度的更高要求 加强网