陶瓷的市场调研报告

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1、陶瓷的市场调研报告陶瓷的市场调研报告随着人们自身素养提升，报告的用途越来越大,不同的报告内容同样也是不同的。你所见过的报告是什么样的呢？以下是我收集整理的陶瓷的市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。陶瓷的市场调研报告 越南瓷砖行业经过多年的发展和升级，已经形成了自己的特点，由于当地生产资源和做工的局限性，其瓷砖产品中有80%是釉面砖,2%是瓷质砖和抛光砖。同时，越南当地的瓷砖价格有很强的竞争力,主要用于出口。此外，其瓷砖出口到东盟十国可以享受“零关税”实惠政策。除此之外,由于靠近中国，越来越多的中国陶瓷设备和化工企业将“中国制造”的上游设备材料出口到越南,让越南的瓷砖产品得到升级换代和产能扩张

2、。ye南生产80%的瓷砖都是釉面砖,越南瓷砖行业对色釉料、墨水等表面装饰原材料的需求量很大,因为只有少数本地企业可以供应这些原材料,本地陶瓷工厂生产原料主要还是依靠进口，材料进口比例高达0,因此,这是中国陶瓷化工企业良好的潜力市场。 越南瓷砖产能不断扩张yue南瓷砖行业近年来有大幅增长,目前已拥有约00家陶瓷生产企业,生产产品主要为釉面砖、瓷质砖、抛光砖和卫生洁具产品，其中6%的产品分布在越南北部、20%在南部、20在中部和边界地区。在越南南部地区,约有2家管理水平相对较高的陶瓷企业,尤其是在头顿市(VngTu），当地很多陶瓷企业都是前期由台湾投资兴建的。因此,与中国南方的陶瓷企业特别相像，生

3、产高档产品。而位于北部的6%是越南本土企业，主要生产低档瓷砖。 大约5-8年前,越南的陶瓷企业主要从意大利和西班牙购买进口陶瓷生产线，每条生产线日产能约为00平方米,产品主要是釉面地砖和墙砖,特殊是内墙砖和20x20m、30x30小规格地砖,占陶瓷总产量的809,其余10-20为瓷质砖和抛光砖。 20xx年以后,当地经济持续发展，通过完成一批新的生产线投产,越南瓷砖行业迎来了新的发展时期。据越南陶瓷协会中国办公室主任王红泽（音译）先生介绍，新建生产线的日产量已经达到了100-000平方米，比以前高出几倍，瓷质砖和抛光砖的产量都增长了20。而且,当地的瓷砖规格也从之前的400x4m和050m增加

4、到60x600mm和00x800m的规格。 近期由于内外稳定的政治形势和国内瓷砖需求的增加,越南瓷砖产量持续上涨，统计数据显示,20x年产量达4.4亿平方米，已处于东南亚地区的领先地位。 目前，越南瓷砖行业正忙于扩产几条日产量达20,00平方米的生产线已经投入运行。如今,喷墨打印机已经不再是新技术了，0600mm和80000规格的瓷砖已成为常见的产品。 越南瓷砖生产状况 越南瓷砖产品经验了四次升级换代。第一次升级是从极高吸水率的红土砖升到规格20x0mm和300x00mm的小釉面砖。大约在20xx年后，通过双层技术升级,越南瓷砖企业起先生产抛光砖。到了2x年,越南起先生产釉面抛光砖。正是市场要

5、求推动越南瓷砖产品的连续升级。 如今，釉面砖已经占越南瓷砖总量的0-90%，而瓷质砖和抛光砖仅占0-20。越南瓷砖的结构受到当地资源的限制。越南拥有少量适用于生产抛光砖的原料，特殊是缺乏优质的高岭土和长石。众所周知，抛光砖是白色的,但越南的原料适用于红胚产品，更适合双层内墙砖。 当地的气候可以说明为什么大多数越南陶瓷企业喜爱生产釉面瓷砖的缘由。釉面砖具有良好的散热特性,以满意当地客户的需求,这些客户经常用赤脚踩在釉面砖上，感觉很舒适。 越南瓷砖的产能不断增加，但大部分产品并不是满意国内的市场需求,主要还是出口到其它国家。而越南是东盟的成员国之一,地理位置优越,海岸线长，有着政策和地理因素的出口

6、优势。此外,印度、尼西亚和菲律宾以外的全部东盟成员国的陶瓷市场都依靠进口,这有助于为越南陶瓷产品出口创建有利条件。最重要的一点是,由于工业发展的基础较差，越南可以享受一些其他国家赐予实惠贸易政策。 然而，无可置疑的是，越南生产的瓷砖在质量方面难以赶上中国。一个重要缘由是越南的长石、高岭土、土壤等材料从小而穷的矿山中加工出来,不仅质量差，而且只有3-5天的开采量,能够供应3年以上开采的矿山材料也必需与其他地方的材料混合在一起,导致产品质量不稳定。 陶瓷产品优等率的提高据说,越南企业生产的瓷砖的优等率约为8，只有少数公司的优等率可以达到90%，某些企业可达到9，其中包括闻名的VIGAERA集团。然

7、而，中国瓷砖企业通常的优等率超过90%，而优等率只达到%的，都是打算要破产关门的企业。除了越南本地陶瓷生产原料的限制外,生产水平和技术也是影响产品优等率的重要因素。另外,由于世界经济发展放缓，越南陶瓷产量快速增长,越南瓷砖国内销量自20xx年下半年起先下滑,销售不佳,存货大幅增加。因此,生产线的扩张趋势不如预期的那么强。近年来,每年仅完成了约20条生产线新建,近三年完成的生产线里面,长达20250米的生产线只有五条。 尽管如上所述,目前运行的全部生产线都是进口的,主要来自中国。越南陶瓷生产技术相对落后,特殊是在自动化限制、节能环保等方面，而中国陶瓷生产技术和上游陶瓷设备的价格也适合越南陶瓷企业

8、。同时,越南用于陶瓷生产的化学成分如色釉料和熔块也主要从中国进口，另外一部分是从西班牙和其他国家进口。越南陶瓷生产中运用的化学原料中有0%是从中国进口的,40在越南当地生产。由于HUI生产熔块所需的硅砂资源丰富，越南正在安排在当地建设一个熔块厂。陶瓷的市场调研报告2 近年来,中国陶瓷行业发展快速，陶瓷产量不断增加，中国已经成为当之无愧的陶瓷生产和贸易大国。其中，中国的建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷、艺术陶瓷等在世界上占有重要位置。20x年上半年，建筑陶瓷产量较快增长,主要产区产量增长活跃。上半年，全国陶瓷砖产量16.7亿平方米，比05年同期增长28.8%，累计产销率94.%,比05年同期增加0.

9、7个百分点。欧盟成为广东省陶瓷出口的第一大市场,2xx年上半年共出口陶瓷2亿美元，增长7.,占全省陶瓷出口的.3；排在其次、第三位的是美国和香港，分别出口1.8亿美元和1.5亿美元，增长25.7%和2.4%。 一、具体陶瓷市场分析 为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来发展等问题,我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析，从中我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 (1) 国内市场分析 当前世界上建筑陶瓷年总产量约3亿平方米,连续几年跃居世界第一，可以说，是名符其实的生产消费大国。然而产品质量、品种、档次、配套实力与世界发达国家相比，还有肯定的差距。通过近几年的

10、发展，产生了一些如东鹏等国产名牌产品。同时，部分国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕,以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲）,纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。 一方面,意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时,也起先开拓中端市场。 另一方面,东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌,在国内中档市场占有相当大的份额，同时,东鹏等主动开发高端产品,冲击高端市场，挑战进口洋品牌。(2)国外市场分析 欧洲主要为高端市场,而我国瓷制品的普遍质量远不及国际高端。然而，在金融危机的冲击下,国外市场起先把目光转

11、向物美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。亚洲主要为中低档市场,发达国家极力利用资本输出将产业转移到我国,这将变相的把我国变成加工地，并且造成极大污染。此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡木由出口转向内销。通胀使得物品普涨1-2%燃油价格大涨，影响制瓷成本。人民币的大幅升值（约5-10）这对出口打击是相当大的。 但是，可喜的是:20年，在国际金融危机爆发以及全球经济增速下滑不利因素影响下，我国陶瓷进出口依旧保持了肯定的增长。依据海关统计,2xx年我国陶瓷进出口总金额4.8亿美元，比上年（下同）同比增长1.8%。其中出口金额80.3亿美元，同比增长20.%进口金

12、额44亿美元，同比增长3.4。: (3)市场潜量分析陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场上还是特别受欢迎的。新的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而言,具有更多的质量优势,深受顾客的青睐。只要提高产品的科技含量,满意顾客的特性化要求,其市场潜力还是特别巨大的。部分数据表明,现有渠道远不能满意企业发展须要,扁平化，直达终端,成为企业关注的焦点，许多企业在三四级市场还处于空白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最大的增长空间，但绝大部分产品流向农村市场，都是通过地级市商家完成,很明显,陶瓷行业众多品牌无法干脆服务于这批潜在客户。 (4)陶瓷消费特征分析 建筑瓷砖是紧紧围围着房产

13、的伴生耐用消费品,因此在消费的时候就呈现出特别典型的不动性消费特征,也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴好,那么不到万不得已，是通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注,对价格的敏感度很低；有需求的时候则表现出超乎寻常的关注,对价格的敏感度在短期内会很高,并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。 在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。 购买磁砖时,价格往往成为第一敏感因素，消费者一般会实行“量入为出”的消费看法;在同类价格前提下，花色选购成为第一敏感因素;同时，在价格相差不是很大的状况下,消费

14、者情愿为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。 二、 陶瓷类将来市场预料据收集到的数据，我就我国目前陶瓷市场的现状做出了部分的发展趋势分析： 1、将来几年国际陶瓷市场的改变将呈现以下几个特点:一是产品档次要求愈来愈高.品质上乘、功能齐全、花色新奇、造型多变的陶瓷制品将受青睐,而质量低劣、设计陈旧、釉面单调的粗糙产品将被冷落和淘汰; 二是好用性与观赏性相结合的设计最有发展前途,日用陶瓷艺术化的步伐将愈走愈快,其色调、风格还将要求与餐厅、客厅的环境相匹配.功能单一的缺乏簇新气息和审美追求的产品将不受欢迎； 三是家用餐具瓷器销势趋旺， 2、仿古砖在将来几年仍将是消费者的宠儿，仿古砖的装饰手法许多,

15、如现在比较常见的干粒、干粉、打点、磨釉、凹凸釉以及现在比较流行的金属釉装饰等等。在将来几年，仿古砖的装饰还有一些新东西引入,如干粒材料除了已经运用的各种颜色的云母片,还将出现自然铁锈、金属釉粒，以及自然砂等。运用在仿石砖上面的狮山灰有可能在仿古砖上运用。还会干粒干粉用微粉布料的方式布到砖的表面和砖坯一起压制，然后喷一层薄薄的透亮釉。 3、玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱一段时间，并会有进一步的技术创新。绿色陶瓷 是当今陶瓷行业发展趋势,陶瓷行业现正向有利于人类文明健康的绿色(环保）陶瓷方向发展。绿色陶瓷的标准是： 节约能源和原材料消耗，并做到物尽其用。对环境有污染的废气(、C、C2、x及烟尘等)尽量要少。 对人类有害的废水(含铅、镉、汞、铬等重金属元素)尽量要少。 对人类身体不利的放射性物质不存在。 提倡生产自洁、抗菌、杀菌等保健功能的陶瓷。 粉尘、游离二氧化硅尽量要少。 噪音、热散失尽量要少。生产和工作环境要清洁、干净、舒适。关于行业发展的趋势:交易形成整合场所:一是交易向大型专业市场和综合市场的专业市场群集中，一是市场上会出 现一些经营大户，向贸易公司转型的趋势也已经初露端倪,事实上现在的总代理、总经销正在市场里面孵化,从而形成共享资源、降低成本、提高效率的多赢局面。厂商一体化加快：