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1、品牌策划方案篇1由世界品牌实验室推荐的品牌策划，将帮助奥尼森实施品牌 经营战略，从而走向创世界名牌名牌之路。此项目所实施的品牌 策划，遵循如下理念：名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购奥尼森休 闲服饰，不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的满足，享受一 种休闲文化。名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名牌还是身 份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、兴趣爱好的 一种表现。当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情有独钟， 于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真 正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形 式而存在。名牌服饰除了外观和内在的质量以
2、外，还拥有浓郁的文化 意味，如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作； 自我的青春体验等，吸引人们对名牌的.向往和追求，而这种意 识追求也都是人们一种情感上的向往。名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成，名厂保 证优质的商品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名人的使用可 提高其可信度，而这三者的存在也是使人们对名牌误区的感性消 除，在情感上增加可信度，在个性品味上以辅助确定。奥尼森实施品牌形象战略要点1、深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价值，系统 构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中最为独特、正 面和清晰。在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益深刻。“文 化无价”
3、，奥尼森品牌进入消费文化境界，文化品牌就成为了企 业万古长青的摇钱树。奥尼森一定要坚持品牌经营的宗旨一一为 消费世界提供物质的时候也提供精神，引导消费者走进健康、美 好的消费世界。2、产品和服务永远是品牌的核心。产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包含生产加 工阶段的工作，同时又是整个企业管理水平的侧面反映，因此建 立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工作，而是包括研发、 市场、行政等部门在内的所有员工的工作。处理消费者投诉和售后服务质量，在品牌企业的日常工作中 占据较大比重。企业要建立完善的服务体系。3、产品包装是品牌的外在形象和第一印象包装是品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着一个
4、企业 文明程度的体现。调查表明，有50%60%的消费者受包装的 影响而产生购买的兴趣，形成购买行为。可见，包装对于产品迈 向品牌有着十分重要的意义。奥尼森服饰以毛织和针织产品为主，包装特别重要。在设计 包装时可专门设立模拟货架，将自己的产品与不同产品特别是竞 争的产品放在一起，聘请一批目标消费者者来观看，然后调查这 些消费者记住了什么，忘记了什么，据此进行调整和改进产品的 外包装。4、高附加值，创出品牌价值产品与品牌之间的主要区别就在于高附加值，只有让产品本 身具有一种价值感，才能给人们一个购买产品的理由，从而提高 消费者对产品的忠诚度。奥尼森服饰通过品牌战略，提高产品在市场上的零售价格， 使
5、之处于目前世界同类产品知名品牌的价格偏下一点水平，追求 咼附加值，保持产品的生命力。5、情感营销，赢得消费者信任随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了吸引力，而取 代之的是“软”的销售，这种将情感色彩注入营销中的方式，让 人感觉到营销生活化。奥尼森生产的是物理属性的产品，而消费者购买的是有情感 归依的品牌。开展情真意切的“情感服务”：如免费提供服装洗 涤、保养知识，免费整烫和修补，免费提供针、线纽等等，在激 烈的商战中博得顾客的信任，抢占市场份额。6、广告宣传，是成功品牌建立所不可或缺的。奥尼森服饰实施品牌战略，将广告重点放在塑造品牌形象 上。演绎切中消费者价值欲求的独特卖点，强化个性，与消
6、费者 拉近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。7、终端建设，是展示品牌形象的窗口终端是经营产品或品牌形象的紧要环节，是产品销售不可或 缺的临门一脚。建设好终端，可以让商品成为注目焦点。所以终 端的POP广告的非常重要。实施品牌战略的整合营销传播要点一、奥尼森品牌定位。产品类别定位：时尚休闲服饰市场细分定位：1525岁的都市女性。这一细分市场的 特点是：占总人口的比例虽然逐年下降，但每个人的消费能力却呈 逐年上升的趋势；消费群体更重视自我，重视消费的感受，在乎别人对自己 的评价，希望得到别人、社会的认同；生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵 的解放；期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生
7、活经历；关注时尚，关注流行与时髦；接触的媒体多，接收信息的渠道多；对媒体、资讯的敏感度高；拥有更多的自由支配的金钱和时间；重视外表，重视身份；喜欢运动，追求健康；产品形象定位：青春、活泼、时尚、前卫企业形象定位：引领休闲服饰文化新潮;创造顾客时尚美学价值。产品价格定位：中高档价格，都市80%以上的目标消费群可 以轻松消费二、适应奥尼森品牌特点的整合营销传播策略（包括广告策 略、品牌文化建设活动计划）（一）广告宣传口号：我，就是我Aonisen!a涵义阐释：1、个性化的特征2、追求自我，具有时尚个性的少女形象3、最集中表现今日青春少女的特征和心理特点4、简洁、明快、易记b使用范围：1、拍摄电视广
8、告2、设计海报等售点POP3、在时装杂志上刊登彩色广告（二）品牌传播的广告组合设计1、电视广告选择在目标消费群体中最具吸引力的明星作形象代言人，拍 摄电视广告：30秒（套拍5秒、15秒）。对形象代言人的要求是：不很漂亮，但美丽；五官柔和，但 个性化；眼神是清纯的、齿是洁白的、唇是清新的、内秀外强、 给人轻松、清爽的感觉。影视画面的基本特征是：在一个年轻朋友相聚的场合，一个 圣洁、温柔、俏丽的少女在羞涩地撒娇、洁净地生气，非常个性 化地说：“我，就是我！”画外音：奥尼森服装。字幕：A0NISEN中远景：美丽的环境、相伴的同龄男孩子等电视广告选择播出：（1）CCTV3套节目（建议选择）（2）目标市
9、场的省级电视台2、杂志广告建议选择在北京、上海、广州、深圳等大都市广受目标消费 群体欢迎的如下杂志上长期刊登彩页广告（1个P）：风采、魅力、希望、潇洒、服饰与美容、 女报、女友、时装、时尚、都市丽人等3、路牌广告建议选择北京、上海、广州、深圳等大都市和省会城市主要 商业中心区的街道，如北京的王府井大街、西单大街、上海的南 京路、淮海路、广州的北京路、农林下路等。有地铁的城市最宜在地铁车站做灯箱广告，一是灯箱广告牌 最能体现美 的效果；二是地铁人流多而且集中。（主要地铁站 分别是：北京的复兴门站、前门站、北京站、长椿街站；上海的 人民广场站、淮海路站；广州的体育西路站、公园前站等）4、销售终端的
10、卖场促销广告在终端市场设置一些娱乐因素，比如声音、气味和招贴。背 景音乐和节奏、香味和味道、材料和花色、促销员和体验者，所 有的娱乐因素突出品牌，展示品牌的魅力，从而使消费者驻足停 留，产生观赏或购买的冲动。例如在各个商场搭起表演舞台，用 强劲的音乐，奔放的舞蹈来达到促销的目的，吸引了大量的消费 者。在物欲横流、信息爆炸之后，消费者不再需要品牌承载太多 的承诺，而是需要品牌带给人们的感觉。娱乐元素是品牌通向感 官的媒介，反过来说，多感官延伸的媒介及其内容就是我们所指的娱乐元素。这 些素材必须和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，
11、 使品牌充满朝气，充满活力。5、以欢乐营销为主体的行销活动，表现品牌个性化。通过新颖、形象的创意思路和丰富多彩、生动有趣的执行手 段，多种娱乐元素综合运用，例如颜色、形状、音乐、舞蹈、影 视、游戏、节奏、美女、宠物、卡通等，引起消费者的共鸣，引 起消费者对品牌建立印象来演绎品牌的风格，表达品牌的主张， 达到与消费者沟通的目的。品牌生动化传播主要体现在广告创意、促销活动和新产品推 广等各个方面，以其形象性，新颖性和生动化来加强与消费者的 沟通。品牌生动化要求广告不再枯燥无味，创意不再单调，促销 活动变得时尚而流行，商品的展示变得独特而时髦。品牌的生动 化给品牌核心价值的表现插上了腾飞的翅膀，成为
12、品牌外延多姿 多彩的表现形式，为品牌注入流行、时尚、亲切、柔情或众多的 人类情感，使得品牌的个性更加突出，形象更加丰满，表现更为 活泼生动，真正地赋予品牌以人性，让品牌活起来，从而达到和 消费者的充分沟通。6、参加国内外各类产品展销博览会，展示品牌形象。7、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。费用预算（略）奥尼森品牌形象系统（CIS ）建构的基本内容【概述：本产品形象系统一一CIS,将企业与产品的各项识 别要素（形象要素）、产品文化取向、产品的品牌战略与策略等 整合考虑，按照传播学原理设计，遵循识别要素整合设计的系统 化思想。奥尼森品牌形象系统（CIS）建构的基本内容一、企业经营管理理念
13、企业形象的总体定位：引领休闲服饰文化新潮；创造顾客 时尚美学价值。经营管理理念：科技先导、设计创新、品牌卓越、质量 一流企业精神：诚信、敬业、和谐、服务企业价值观：为生活创造美好的人生同样美好企业目标：创造世界休闲服装的第一品牌二、关于行为与形象的制度（略）品牌策划方案篇2一、活动目的“99+1 ”取意99个知名品牌为了共同的目的，相聚一个城 市大连;一个专业广播媒体，为99个品牌搭建利益的平台。“1”的内涵还包括一种态度，以诚信构筑名牌;一个目标，实现 利益的双赢;一个信心，将诚信进行到底!为贯彻落实市委、市政 府提出的“名牌兴市”发展战略，宣传我市商标（品牌），提升我 市品牌的知名度与诚信
14、度，倡导、树立诚信理念；同时，与城市 财富创造者探索成功奥秘，共享创富之美，为“大大连”建设推 波助澜。二、活动时间：20年3月16日举行启动仪式，活动正式拉开帷幕;活动将 持续至6月下旬，并于6月26日举办品牌创业者的盛大聚会， 为城市财富创造者提供联谊、沟通、交流的最佳平台。三、活动意义：本次活动意在搭建消费者与品牌之间的桥梁，使其成为消费 者心中的领袖品牌、行业旗手，实现两者利益的双赢;推动城市 发展，加快“大大连”建设的步伐。我们的目标就是，“让我们 共同的利益汇流成河”四、活动内容（纲要）：1、品牌创新攻略活动形式：著名品牌的营销总监峰会，讲述成功营销案例。2、名牌汇力创造活动形式：
15、名牌与城市发展国际论坛。3、品牌展示展播活动形式：电台开通财富故事（暂名）栏目、天天财富 版块（新商报）开辟1 /4版面讲述100个品牌故事。4、创造财富千人会活动形式：品牌缔造者欢聚一堂，共享成功喜悦。（注：此四项内容将在活动期间分阶段完成。具体活动流程 及方案另拟。）五、活动回报：1、冠名单位：活动赞助费用面议。2、冠名回报：1）财富广播大型听友会现场直播，体现冠名单位与新商 报、电台、政府职能部门联合举办：2）主流报纸刊登活动预告体现：“冠名单位与新商报、 电台联合举办“99+1”推动力一一城市财富创造者的聚会”；3）在听友会现场中央布置的精美背景展示板上体现冠名单 位与新商报、电台联合举办此次活动;4）特邀冠名单位代表出席比赛现场，讲话并颁奖；5）将冠名单位的标识或字体印制在我台收音机上，此收音机 将在我台各项活动当中派送，同时高档收音机将会送给我台高端 客户和市政府、企业界人士;这样会扩大冠名单位的影响力度6）电台100天活动宣传体现冠名单位与新商报、电台联 合举办此次活动。7）天天财富版块（新商报）1/
