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1、襄阳日报传媒集团智都文化公司、鑫天行旅游公司关于襄阳古城形象大使选拔活动方案（草案）“千古帝乡 智慧襄阳”，在全市文化旅游产业发展领导小组第四次会议上，省委常委、市委书记王君正同志强调，推进文化旅游“二次创业”，必须创新文化思维，转变发展观念，树立综合抓旅游的现代理念，把“远”的文化变为“近”的实景，把“死”的文化变为“活”的商品，把“静”的文化变为“动”的体验，真正把文化的软实力转化为经济发展的硬实力。古城是襄阳最丰富、最厚重的文化符号，襄阳作为兼容并包、人才辈出的文化名城，又是铁血丹心、金戈铁马的侠义之城，城市的气质具有多重性。为此，结合古城特点选拔多组代言人，才能充分展示城市的不同气质和
2、旅游亮点，引导市民关注城市闪光点，聚焦全球目光、传播古城形象。襄阳古城作为“一城两文化”核心，尤其是襄阳古城管委会作为重点展示发展襄阳古城文化的窗口，已成为吸引市民参与城市文化品牌传播的重要途径。为从市民中寻找闪光点，以市民的精神面貌展示古城文化内涵，展示襄阳精神，传播城市正能量，襄阳日报传媒集团鑫天行旅游咨询有限公司、襄阳智都文化传播有限公司拟与襄阳古城管理委员会联手，策划组织“我为古城代言”襄阳古城形象大使选拔活动。以低投入、高关注的方式，从城市的草根和市民中寻找古城形象大使为襄阳古城代言。具体方案如下： 一、指导思想旅游城市代言人过去多以明星为主，传播效果虽然上佳，但费用昂贵，千篇一律，
3、没了新意。“我为古城代言”旨在结合社会主义价值观倡导的主流思想，在形式和主题上进行创新。以表达城市精神及人文氛围为主旨，通过情侣、闺蜜、哥们等组合参赛，对“爱情、亲情、友谊”等主题进行表达，增加看点、接地气。更能展示一个多元的、充满人情味的襄阳。同时，从普通市民及草根中寻找城市代言人，不仅能够营造浓厚的参与氛围，而且能够以最低的成本、最大化的广告效应，推广古城品牌、传播古城文化，传播襄阳城市形象，打造襄阳古城旅游传播热点，推动2015年古城旅游产业“二次创业”，带动旅游及相关产业发展。 二、组织机构1、主办单位：襄阳古城管理委员会2、承办单位：襄阳日报传媒集团鑫天行旅游咨询有限公司 襄阳日报传
4、媒集团智都文化传播有限公司3、协办单位：（招商待定）4、媒体支持：襄阳日报旅游周刊、襄阳晚报旅游周刊、新襄阳杂志、襄阳文化产业杂志、汉江旅游网、智都文化微信、新襄阳微信 三、大赛简介1、 大赛主题：千年古城新气象 智慧襄阳我代言 （襄阳人古城魂）2、大赛口号：我为古城代言3、比赛时间：2015年2月10日至2015年5月19日4、比赛流程：报名、初赛、复赛、决赛 四、奖项设置为扩大参与范围，本次活动设置少年组、中青组及老年组，分别以古城新生代展示城市生机活力、以中青年市民展示城市精神风貌、以老年代言者展示文化底蕴和深厚韵味。方案一：古装与现代装束一起评比，每位选手可两种着装一起参赛。小组评选分
5、别选出：“古城灵秀大使”（少年，3-14岁）-1名，奖金5000“古城风采大使”（中青年15-59岁）-1名，奖金5000“古城魅力老人”（60岁以上）-1名，奖金5000单项奖设置为：襄阳侠侣-1名，奖金5000最佳人气奖-1名，奖金5000组委会将对所有获奖者颁发奖金及证书，并推荐代言人参与相关旅游发布、景区推广活动。方案二：古装与现代装束分开评比，每个奖项分别设置古装和现代装束奖项。小组评选分别选出：“古城灵秀大使”（少年，3-14岁）古装奖1名，奖金2500。现代装束1名，2500奖金。“古城风采大使”（中青年15-59岁）古装奖1名，奖金2500。现代装束1名，2500奖金。“古城魅
6、力老人”（60岁以上）古装奖1名，奖金2500。现代装束1名，2500奖金。单项奖设置为：襄阳侠侣-古装奖1名，奖金2500。现代装束1名，2500奖金。最佳人气奖-古装奖1名，奖金2500。现代装束1名，2500奖金。组委会将对所有获奖者颁发奖金及证书，并推荐代言人参与相关旅游发布、景区推广活动。 五、报名阶段（一）报名时间：2015年2月10日至2015年4月1日（二）报名条件1、年龄、性别、学历、籍贯不限，在襄阳生活2年以上2、热爱社会主义祖国，遵守各项法律法规，品质优良；3、在某方面代表襄阳城市精神，助于城市形象传播；4、熟悉襄阳文化历史背景，热爱古城文化，热爱生活；5、形象出众，具备
7、一定文化素养，有较强的沟通能力。（三） 报名方式大赛将开设“襄阳古城”、“我为古城代言”微信公众号，开设“襄阳古城”微博，设立大赛官网汉江旅游网专题页面，具体报名方法：方法一：关注“襄阳古城”、“我为古城代言”微信公众号及“襄阳古城”微博并转发至朋友圈，同时上传个人参赛照片及个人信息。方法二：电话报名：拨打报名07103611333，向组委会提交个人参赛照片及个人信息。（组委会地址：襄阳市新街7号襄阳日报社鑫天行旅游咨询有限公司办公室）。方法三：登陆汉江旅游网，填写2015古城形象大使选拔赛报名表，并将个人参赛照片及个人信息发送至大赛指定邮箱。 六、初赛-资料筛选及初面（2015.4.1201
8、5.4.3）通过微平台报名、电话报名、网上报名等途径报名成功的选手在2015年4月1日前根据要求提供个人资料及参赛照片。1、4月1日将对全媒体平台报名的选手进行编号，由评委进行直接筛选;2、 初赛评委组成：古城管委会领导一名，湖北文理学院旅游系教授一名，襄阳鑫天行旅游咨询有限公司工作人员一名;3、 选拔方式：评委现场表示通过与否，超过半数的评委认为通过者有机会进入下一轮复赛。4、选拔进入复赛人数：80人 七、复赛网络投票（2015.4.44.30）进入复赛的选手，根据编号在微信公众号、微博、大赛官网进行集中展示，接受大众票选，以选票为主。得票数最高的前50名选手进入决赛。 八、决赛-现场拍照及
9、专家打分（2015.5.3-5.19）1、 现场活动：5月3日、5月7日、5月10日在襄城北街、小北门、夫人城、仲宣楼等景点进行集中拍照活动。2、 选拔方式：评委现场打分，根据评委综合打分评选出优胜者，得分最高者成为最终的城市形象大使。 3、评选标准： （1）形象气质佳内外兼修，与襄阳城市特征具有一定吻合性 （2）装扮得体良好的社会形象，传达积极的精神面貌 （3）代表性发挥代言作用，在工作和生活中宣传襄阳 4、通过综合评定及现场打分选出襄阳侠侣、最佳人气奖的单人获奖者。5、决赛评委组成：古城管委会领导一名，市旅游局领导一名，襄阳日报社领导一名，湖北文理学院旅游系教授一名，襄阳鑫天行旅游咨询有限
10、公司领导一名，襄阳智都文化传播有限公司领导一名，摄影师一名;5月19日在全国旅游日举办新闻发布会，现场颁奖。 九、媒体推广计划大赛期间，充分利用襄阳本地主流媒体，扩大宣传效果。宣传整体分为活动前期、活动期间、活动后续宣传三部分。（一）活动前期宣传目标：聚焦眼球，提升报名人气，报纸宣传、网络宣传为主，报名前密集式宣传。媒体频次目标襄阳日报每周三次发动报名并对报名情况跟进襄阳晚报每周一次掀起市民参与的热潮汉江旅游网专题报道新闻实时更新，更新报名情况微博宣传不定期动态播报进行5轮宣传，提升人气微信宣传随时播报（二）活动期间宣传目标：聚焦大众目光，调动全民参与热情。大赛期间以电视宣传和网络宣传、现场宣
11、传为主，兼以微信、微博宣传，引导大众关注比赛情况。媒体频次目标襄阳日报2次对投票结果、选手决赛展示进行报道襄阳晚报4次对特色选手进行专访，号召市民投票畅游古城决赛对选拔大赛决赛现场进行直播汉江旅游网全程开设专题，对选手照片进行投票，同时进行互动，抽取50名投票者与后续活动。现场宣传横幅喷绘等进行现场宣传旅游局官网全程可在旅游局网站进行投票，拉动人气微博、微信根据大赛动态不定时报道（三）活动后期宣传目的：延伸影响，提升活动高度，打造活动品牌。媒体版面内容襄阳日报专版组织相应活动邀请获奖者参与，并进行后续报道襄阳晚报新襄阳8P专题专题报道，进行系列策划汉江旅游网专题获奖者专访 十、有关事宜的说明
12、1、参赛选手必须要服从大赛组委会在比赛期间的活动安排，按照通知日期和地点按时报到。 2、参赛选手必须举止正当、不得有任何违法或对本人形象，大赛形象，其他选手、主办方及其他相关人员造成损害的行为。 3、参赛选手必须服从大赛评委组的评判结果，如对评判结果有异议，可向大赛组委会提出书面复议申请。4、 主办方拥有参赛选手在参赛期间所拍摄照片、录影的使用权及版权。5、后期组织“我为襄阳代言”摄影大赛等提升影响。6、可视评选和后续影友、媒体、市民参与情况，推出我为襄阳古城代言专号，作为推介襄阳旅游的权威手册。 十一、费用预算全部活动宣传策划、摄影评奖、代言人奖金及奖品预算为25万元。1、 宣传策划费19万元，分别为：襄阳日报9万元，襄阳晚报5万元，汉江旅游网、新襄阳杂志，新襄阳微信5万元；2、 摄影师出场费用1万元；3、 代言人（约10人）奖金及奖品、证书2.5万元；4、 会场租用及各种物料费1万元；5、 请评委及招待、办公费2万元； 十二、时间跨度表总跨度时间2015年2月10日至2015年5月19日报名时间2015年2月10日至2015年4月1日初赛时间2015年4月1日至2015年4月3日复赛时间2015年4月4日至2015年4月30日决赛时间2015年5月3日至2015年5月10日颁奖时间2015年5月19日 襄阳日报传媒集团鑫天行旅游咨询有限公司 二0一五年二月四日
