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1、传统媒体与新媒体的融合实践姚冬梅 【摘 要】新媒体是传统媒体的终结者吗？新媒体日益崛起，传统媒体如何发展？融合之路 怎么走？新形势下如何彰显传统媒体的优势和魅力呢？这些问题，都是广播人应该思考和实 践的。本文以黑龙江广播电视台凯淇工作室团队制作播出的科学育儿节目母爱好时光在 新媒体方面的实践为例，探究传统媒体与新媒体的融合之路。【关键词】新媒体 客户端 互联网 微信 融合近年来，随着科学技术的飞速发展，新媒体备受关注，其承载的信息量大大超过了传统媒 体，而且影响的受众规模也超越传统媒体，从而其商业价值更有超越之势。不过笔者认为， 新媒体、新技术带来的变革并不会使传统媒体消亡，新技术的出现只会加
2、快行业的进步，促 使双方互相借力，促进优势升级。一、新媒体快速崛起中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次中国互联网络发展状况统计报告。报告显 示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿人，互联网普及率达到50.3%，半数中国 人已接入互联网，其中有90.1%的网民通过手机上网。1. 微信。随着时间的推移，出现了“新鲜工具”。其中最具代表性的是微信。微信，是一个 生活方式，超过5亿人使用的手机应用。微信支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以 群聊，仅耗少量流量，适合大部分智能手机，通过微信可以完成社交、支付、信息传递、分 享等内容。2移动音频APP。传统广播电台和互联网的亲密接
3、触已经有近20年的历史，国内第一家传 统电台珠江电台1996年实现网上播出，已有20年的历史。从2010年开始，移动音频APP如雨后春笋般成长起来。2011年上线了蜻蜓FM, 2012年上 线了凤凰FM、喜马拉雅、懒人听书，2013年上线了豆瓣FM、荔枝FM、多听FM、考拉FM据不完全统计，目前音频APP已有1000多家。截至2015年7月30日，蜻蜓FM拥有 超过2亿注册用户，日活跃人群达1000万，喜马拉雅电台用户近2亿，荔枝FM拥有2000 万用户。蜻蜓FM将电台和互联网有机结合在一起，聚合超过3000个丰富多彩的华语电台频 道、1000家高校电台，以及主播电台、有声读物、各类播客等超过
4、900万小时的有声节 目。它改变了资讯的接收方式，让地域性的广播节目开始变得没有界限。这些音频手机客户端的出现让我们欣喜地看到了音频产品在移动互联时代不容忽视的价值， 但同时也让传统广播人感受到了巨大的压力。二、与新媒体融合，渠道变革下的广播节目现状 相对传统媒体，新媒体传播速度更快、受众群更广、功能更齐全，完成着“所有人对所有人 的传播”。那么，在全媒体时代下，广播节目和新媒体融合的现状如何呢？1.微信在广播节目中的运用。微信对于广播而言是最强有力的新媒体助力。黑龙江广播电视 台凯淇工作室将母爱好时光节目和新媒体进一步融合，在全国新媒体排行榜母婴类占据 全国第 6 位，取得不错的成绩。首先，
5、对于传统媒体，新媒体创造了新的节目互动方式，过 去节目的沟通依靠电话和手机短信，目前微信平台完美地取代了短信平台。其次，微信平台 作为新的载体，将广播的传播范围拓展得更宽、更远。并且，微信平台使得这一刻没有听节 目的听众也和广播节目紧密地联系在一起，并且让这些“没有听节目的受众”服务于广播节 目。例如：微信已成为广播新闻的消息来源。龙广交通台借助微信，提高了突发事件的报道力 度。比如 2016 年 5 月 4 日在哈尔滨市南岗区复旦路口发生一起特大交通事故，一辆重型水 泥罐车侧翻后撞了十辆车并造成两死三伤的惨剧。除了传统的“我在现场”现场目击者节目 连线之外，现场的目击者还给龙广交通台的微信公
6、众平台发来了图片、现场视频，龙广交通 台也在第一时间通过微信推送报道了这一重大事件。传统媒体因为新媒体的力量，报道更立 体，更完整。微信大大提高了信息传播的精准度，成为推广节目值得运用的手段之一。龙广凯淇工作室的 微信公众账号粉丝量已经超过 20 万。作为专业性的微信公众账号，二十多万粉丝大部分是 孩子妈妈，每天推送内容都是和孩子养育和教育相关内容。微信推送频率优质资源，和广播节目开展互动，让用户和节目零距离。龙广“叶文有话要 说”节目利用微信公众平台互动，来自天南海北的听众一方面通过新媒体客户端收听节目， 另一方面利用微信公众号和叶文互动，发表感受感想，每天微信话题参与都达到几百条。同 时利
7、用微信平台推送情感类文章。2016 年 5 月 6 日，该公众号头题叶文原创文章“该翻脸 时要翻脸”阅读量 27619。节目和微信公众号互补，取长补短，互相提升，彼此扩大影响 力。2. 借力拓展推广渠道，扩大广播影响力。目前，广播同新媒体的融合主要有两种方式，一是 独立发展网络广播主业，建立从内容到渠道全部自己独立运营的网站。二是寻求合作，通过 借助其他新媒体的力量，扩大广播的影响力。黑龙江广播电视台通过龙广听友网和黑龙江广播电视台建立收听渠道，同时一些影响力很大 的节目比如“叶文有话要说”“卢汉的清新上午茶”“母爱好时光”等名牌节目，在蜻蜓、 企鹅、听听等收听软件上点击量巨大。3. 开启互动
8、新模式，实现“听众”到“用户”的转换。传统广播节目是“我播你听”的单线 传播方式，而新媒体却能对大众提供个性化的内容与服务。通过微信这种新媒体工具可以让 听众实时参与到节目中来，将原来电波那一端模糊的听众转变为清晰的、个性化的用户群。 母爱好时光通过官方微信账号招募宝宝大赛小选手。妈妈通过网络就可以完成从咨询到 报名全部过程。大赛流程、分组、大赛内容、注意事项等等通过公众号宝宝家长可以全部传 达给家长。忙于照顾孩子的妈妈可以足不出户了解全部事项。母爱好时光的宝宝大赛已 经举办到了十三届，以往需要通过电话客户咨询，不但麻烦，而且电话很难打入，新媒体完 美地解决了信息不对称问题。三、“互联网+”打
9、造广播新模式 endprint“互联网+”代表的是一种新的经济形态，就是“互联网+传统媒体”，与传统行业进行深度 融合，创造新的发展生态，但广播与新媒体的融合不仅是一个简单的“加法”。就移动互联 网广播而言，每一个APP、硬件都为广播传播贡献了新平台、新渠道，为听众提供一个新式 “收音机”。广播人要善于把握和驾驭这款新式“收音机”，来创新生产方式和传播方式。 传统媒体要想实现与互联网等新兴传媒技术的无缝融合，必须转变思想观念，具备真正的互 联网思维，这才是其创新发展的根本。1.发挥舆论引导，抢占舆论主阵地。媒体融合的全媒体时代，要充分发挥传统媒体在新闻传 播中的权威性，利用自己的权威性积极和新
10、媒体相结合，发挥新媒体的即时性和互动性，取 得传播效果的最大化。2016 年 5 月 22日上午 9 点母爱好时光节目接到求助热线，光华中学一名 12岁的女生 早上 7：05 左右家长将其送到抚顺街光华中学门口后失去联系，家人心急如焚，不得已，只 有求助媒体。节目组在接到求助热线后，第一时间与孩子的学校、民警取得联系，确认了事 情的真实性，在直播节目中连线了孩子的家人，播报了寻人启事，同时在节目组的微信平台 发布了寻人的微推，附上孩子的照片、体貌特征等，该消息一经发布仅3小时转发10万多 次。在当天下午 14 时孩子终于被找到！出于对孩子隐私的保护，在找到人之后节目组也第 一时间删除发布过的照
11、片和文字。通过传统媒体深入人心的权威性，结合新媒体，更好地服 务于受众，及时、准确。2.深耕主业，内容仍是核心竞争力。广播应该致力做优质的节目，节目内容的品质才是核心 竞争力。不应一味注重传播方式而忽略内容制作。母爱好时光节目的微信平台龙广凯淇工作室不断增强原创图文，其原创的板块有： 孕婴知识专家讲堂、辅食跟我学、小不点大舞台、我在日本生孩子等等，孕婴知识专家讲堂 会选取每日广播节目里大家关心的问题的录音片段，加上该类问题的拓展科普，辅食跟我学 板块有辅食达人讲解不同月龄的宝贝食材如何搭配以及制作辅食的技巧，有图有文一看就 会！小不点大舞台板块有 3-9岁的儿童才艺表演、脱口秀主持，给每个孩子
12、一个梦想的舞 台！我在日本生孩子板块邀请节目里的明星妈妈讲述自己在异国育儿道路上的所见所闻，以 及国外妈妈的趣味生活。新媒体只有了解受众、知道受众关心的问题，才能原创出更多精彩 的内容！最后，媒体融合发展不是简单解决媒体内部不同样态传播方式的从属和主辅关系，而是通过 融合达到顺畅高效配置各类资源，实现传播效果最大化的目标。以传统广播为根，构建现代 传播体系，把全部能够直达用户的传播方式纳入新传播体系中，正成为网络时代广播人的追 求。【参考资料】1李笑宇：北京人民广播电台新媒体时代广播的日子怎么过N广电独家；2欣 莉：黑龙江广播电视台哈市水泥罐车侧翻事件Z龙广交通台；3周鸿铎：传媒经 营与管理M经济管理出版社2014endprint-全文完-
