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1、学校代码： 学 号： 毕业论文（设计） BACHELOR DISSERTATION 论文题目： “书适时光”书吧VI设计 字体与图形的结合在标志VI设计中的应用探讨 学位类别： 艺术学学士 学科专业： 艺术设计 作者姓名： 导师姓名： 完成时间： “书适时光”VI设计字体与图形的结合在标志VI设计中的应用探讨摘 要随着图形化时代的来临在VI设计中，字体与图形的结合表现形式运用的十分广泛。以字体与图形结合的这种字体图形化的艺术形式在平面设计领域尤其是在VI设计当中，也有着举足轻重的作用。字体与图形结合是将一些图形与字体的某部分进行替换，使之形成新的图形字样。这样的字体与图形结合方式不但保留了文字
2、原本的可读性，以及能更直观传达出企业的信息，同时还增加了其趣味性和美化装饰作用。本文针对“书适时光”所展开的VI设计，主要从图形化表现手法为切入点，采用字体与图形结合设计，将其设计创意化，使其获得与原本完全不同的新的视觉形象，以及更好的阐述字体与图形结合在VI设计中的重要性，并从而进行实际运用。同时本文针对“书适时光”VI设计后期字体与图形结合在品牌推广中的运用进行了进一步的说明，为品牌树立鲜活的形象。“书适时光”是一家面向年轻群体的现代时尚书店企业，年轻人喜欢富有时尚活力感觉的实物，所以本文选用了创新的字体与图形结合表现形式，通过视觉的形象进行传播来吸引更多年轻人群体的关注。关键词：字体；图
3、形；结合；VI设计Comfortable Time VI DesignCombined with fonts and graphics applications discussed in logo design VIABSTRACTWith the advent of the era of graphic design in the VI , combined manifestation of the use of fonts and graphics are very extensive. This font graphic art in the form of a combination
4、of fonts and graphics in the graphic design field, especially in the VI designs, but also plays an important role . Fonts and graphics combination is a part of some of the graphics and fonts to be replaced, so as to form a new graphic words . Such fonts and graphics combined approach not only retain
5、s the original text readability , and more intuitive to convey corporate information while also increasing its fun and decorative landscaping . In this paper, Comfortable Time , the launching of VI design , mainly from the graphical performance practices as a starting point , using the combination o
6、f fonts and graphics design, creativity of design , it is completely different from the original to get a new visual identity , as well as better explained the importance of fonts and graphics combined VI design , and thus the actual use . Meanwhile this paper, Comfortable Time VI fonts and graphic
7、design combined with the use of the latter in the branding was further described as branding vivid image. Comfortable Time is a modern fashion for young groups bookstore business, full of fashionable young people like the feeling of physical activity , so I chose a combination of innovative forms of
8、 fonts and graphics to attract more attention to groups of young people .KEYWORDS: font; graphics; combination; VI design目 录一、前言二、课题选择和选择原因三、正文.1 (一)、市场调研.11、市场调查方案.1 2、书吧商店品牌调查.2 3、书吧商店消费对象调查.4调查总结.9(二)、“书适时光”VI设计.91、设计思路.92、设计过程.103、设计方案确定及分析.174、辅助图形设计.17(三)、“书适时光”VI设计图展示.18(四)、“书适时光”VI实物图展示.22(五
9、)、“书适时光”展板设计.23四、结束语.24参考文献.25插图来源.26致谢.27附录.28 1、调查问卷.28 一、前言在快速发展的今天，随着生活方式的改变，人们的生活方式不断地改变，生活质量也不在断提高，人们开始越来越倾向于体验式生活消费，近几年来，书吧备受人们的青睐，是近些年在一些城市流行起来的一种读书场所，集图书馆、书店、茶馆或咖啡馆的特点于一身，人们可以在喝茶、喝咖啡、聊天的时候翻翻时尚杂志、流行小说，在舒缓的音乐中放松身心1 http;/1 。如今，随着消费者群体对个性化要求的不断提高，一些传统的统一界限受到了很大的考验。时代的发展与变化，使人们对事物的要求也在不断的改变并提高着
10、。传统的品牌形象一旦形成，几乎一成不变，并且会将视觉感受硬塞给消费者群体，让消费者群体不得不被动的接受。这种传统的品牌识别设计已经难以满足消费者群体个性化需求。本文从图形化表现手法为切入点，采用字体与图形结合设计，将其设计创意化，使其获得与原本完全不同的新视觉形象，通过视觉识别设计传播统一和独特的企业形象；传递企业独有的理念，构造企业的个性；构造视觉冲击力使企业赢得顾客，产生形象吸引力。二、课题选择和选题原因课题选择：“书适时光”VI设计选择原因：时代发展越来越快，人们的生活水平不断提高，物质上的充裕已经难以满足人们的要求，现在的人们更注重体验式消费和精神上的感受。人们的消费观念也与上世纪有很
11、大的差别，对商品和服务的选择，不仅仅是停留在质量、品牌层面的选择，更多的是追求在消费时所产生的感觉，他们期盼消费能够是一件更加愉快有趣的事情，更多的追求与众不同的感觉，说到底，就是对个性化的追求。在这样的社会背景下，会产生一些新行业，以及一些新的营销方式和理念，这时一些旧的、传统的品牌形象设计就不能够满足这这些新行业、新理念的需求，更不能满足用户的需求。这里，为了能够更好利用平面设计的手法将企业的内在气质和特色表现出来，同时诠释字体与图形结合在现代VI设计中的运用，因此本文选择了“书适时光”VI设计作为本文毕业设计的课题。选题意义：书吧是根据人们的新需求所出现的一个新兴行业，它打破了传统经营方式，迎合了当代追求时尚休闲的人们，提醒人们关注生活忙碌过后的自己，它能够让这些人更好的缓解生活中的压力，沉淀自己。三、 正文“VI”通译为“视觉识别”，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面2 谢海涛 兰德CI设计安徽美术出版社2。以视觉形式作为传播媒体，将视觉信息传播中的各种形式统一化、具体化、视觉化、标准化的进行传播。（一）市场调研市场调研主要是为“书适时光”VI设计的整体定位提供依据和明确设计思路，所以此次市场调研主要包括以下内容：对书吧商店品牌调研针对书吧商店消费者的调研综合分析结果得出调研总结1、市场调查方案（1）调研目的为一个品牌设计一整套形象识别，首先必
