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1、-毕业论文题目：网络广告的有效性研究目录摘要3Abstract3一 网络广告的定义、现状与趋势41 网络广告的定义42 网络广告的现状与趋势4二 网络广告存在的优势与缺乏51 网络广告的优势52 当前网络广告存在的缺乏6三 影响网络广告被点选的因素7四 如何把网络广告做的更有效91 新颖的广告创意91视觉上的冲击力和震撼力92具有满足需求性102 精准的广告投放103 合理安排广告位置111出其不意制胜112要投到访问量大的123访客与广告目标重合度越高的，效果越好124广告设计与广告位置要醒目、易发现124 广告形式的多样化121富媒体广告122网络视频广告123搜索引擎上的广告124手机网
2、络广告135巨幅网络广告13结语13引文14参考文献14网络广告的有效性研究【摘要】：随着中国经济的快速开展而不断开展和互联网事业的扩*，网络广告所占的比例大幅度提升。网络广告已经成为新的经济增长点。它的出现使的整个广告业的开展进入了一个崭新的历史时期。随着互联网的进一步普及，新的广告形式还将不断出现，网络广告的优势特点也将更加明显，网络广告的开展前途是无可限量的。不过，虽然网络有时空的自由、灵活、互动等优势，也不可防止的存在很多如网络广告接收的被动性、广告创意缺乏、广告位置的可选性少等弊端，因此，应扬长避短，变革广告形式、提高网络广告的质量才能使其更好的开展下去。关键词 网络广告；广告形式；
3、广告创意；Research about thequality of online advertising【Abstract】：With the rapid development of Chinas economy, online advertising continuously developing and e*panding, and the share of which has been improved significantly. Online advertising has bee a new economic growth point. Its appearance makes
4、the entire advertising industrys development has entered a new historical period. With the further popularization of the Internet, new forms of advertising will continue to appear and the advantages of online advertising will bee more evident features, online advertisings development future is beyon
5、d imagination. However, although the network has the freedom of space-time, fle*ible, interactive and other advantages, Is also has many inevitable disadvantages, such as passive online advertising receipting ,lacking of advertising creativity, few option of ad placement and other disadvantages. The
6、refore, we should avoid its weaknesses, change forms of advertising, and improve the quality of online advertising so as to let it get better development.KEY WORDS：online advertising; advertising forms; advertising creativity网络广告的有效性研究一、网络广告的定义、现状与趋势1网络广告的定义网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。网络广告的本质是向互联网用户传递营销信
7、息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。1它是Internet问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是Internet作为营销媒体最先被开发的营销技术。Internet以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体(电视、播送、报纸、杂志)齐名的第五大媒体。面对蓬勃开展的“新经济或“网络经济。网络广告未来的开展空间远比传统媒体要大。如何开发网络资源，开展网络广告充分挖掘其中的商业时机，这不仅是网络时代我国企业面临的新课题，而且对学术界的理论研究也具有重要意义。我们可以从狭义和广义两个方面来理解网络广告：狭义：狭义的网络广告指是以互联网为载体，发布盈利性的商业广告。网络广告由商
8、品经营者和效劳提供者承当费用，它是以互联网为传播媒介而发布的异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者视听，并进展交互式操作的商业信息传播形式。本文主要讨论的是指狭义的网络广告广义：广义的网络广告包括了企业在互联网上发布的一切形式的信息，例如公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的域名、网页等。网络广告是建立在计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术之上的，其具体方式操作包括：注册企业的独立域名、建立公司主页以发布信息；在热门上做标语式广告Banner Advertising、按钮式广告Button等形式的广告及，并登陆各大搜索引擎；在各BBS上发布广告信息，并开设专门论
9、坛；通过电子给目标消费者发送信息等等，其目的在于影响人们对广告的商品效劳的态度，诱发其购置动机进而使广告主得到利益。这也就到达了广告主目的。2网络广告的现状与趋势自从1997年3月中国的第一个商业性的网络广告在Chinabyte出现以来，到1999年网络广告初具规模。历经多年的开展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。网络广告也由于中国经济的快速开展而不断开展和扩*，网络广告所占的比例大幅度提升。市场规模前景看好，据网上权威咨询机构iResearch发布的2006中国网络广告主研究报告显示，2006年我国网络广告市场规模高达46亿元，比2005年增长48.2%；2007年，根据互联网媒体
10、测评机构Nielsen Online发布的2007年度中国网络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全年市场价值估算到达93.4亿元人民币。Nielsen Online 预测：2008奥运年，中国网络展示广告市场肯定将保持近3年来的持续、高速和全面增长，预测增长幅度将不低于50%，网络广告的市场估算总值预计可达140亿150亿元，根据iResearch艾瑞咨询即将推出的2009-2010年中国网络广告行业开展报告统计，以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2009年中国网络广告市场规模突破200亿，达206.1亿元人民币，相比2008年同比增长21.2%。基于2010年中国经济的继续回调预
11、期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一些列大型活动的推动，同时视频、社区等新媒体价值快速提升，2010年中国网络广告收入规模将加速增长，预计整体收入规模将达300亿元。2据统计，中国数量已超过70万家，大局部的网络广告收入由门户占据：三大门户新浪、搜狐、网易分庭抗礼，享有近60%的市场份额。从广告类型上看，传统网络广告暂时仍然占据一定优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐，百度搜索排名广告、好耶的网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体广告，都在不同层面上探索网络广告的商机，网络媒体的价值正在不断被挖掘。随着中国电子商务市场的加速开展，网民根底的扩大以及网购用户渗透率的不断
12、提高，电子商务市场的开展，将吸引更多的广告主选择互联网媒体进展广告投放，其无疑将推动整个网络广告市场纵深化开展。主要表达在：首先，经历多年的剧烈竞争和快速开展，视频无论在用户体验方面还是在盈利模式探索方面，均已突破了前期仅停留在资本层面上的竞争，尤其是2009年，广告主纷纷试水视频媒体，在一定程度上肯定了其媒体价值，视频等新媒体将成为整体网络广告市场强劲增长的拉动力之一。其次，网络广告还存在以下趋势：1按效果付费网络广告依旧会继续使用，但会更多的依赖创新制胜。2更加注重网络广告投放的精准性。3网络广告形式会变得多样化。4移动互联网广告开场在网络广告领域抢占地盘。二、网络广告存在的优势与缺乏1网
13、络广告的优势网络广告采用的是多媒体技术，提供文字、声音、图像等综合性的信息效劳，不仅可以做到图文并茂，而且可以双向交流，使信息准确、快速、高效的传达给每一位用户。因此，网络广告与播送、电视、报纸、杂志等四大传统广告媒体相比，网络广告的比拟优势主要表达在以下几个方面2：1自主性：可以使消费者随心所欲地选择自己感兴趣的广告信息，而且传播快速，发布和接收根本上是同步的。2广泛性：互联网的全球性，使互联网上发布的广告也是全球性的；3针对性：目前已经出现了可以分析访问者的喜好，准确定位投放广告的技术。4形式的多样性：网络广告在尺寸上可以采取旗帜广告、巨型广告在技术上还可以用动画、flash、游戏方式，在
14、形式上可以网络收听、收看、试玩调查等，可以集各种传统媒体形式的精华，从而到达传统媒体无法具有的效果。5易于统计性：网络广告的发布次数和效果均可以有技术手段准确统计。6内容上的丰富性：报纸杂志等印刷介质的平面媒体很大程度上受到空间的限制，播送、电视等电波则受到播出时段和播出时间的限制。而网络媒体则突破了时间与空间的限制，拥有巨大的灵活性。7传播的互动性：传统媒体是将信息推给观众或听众，受众只能被动的承受这些信息。网络广告的非强迫和受众的主动性选择是它的一大优势。同时允许受众参与互动。8易调整性：网络广告易于实时修改，传统媒体发布信息后就很难修改了，即使可以改动，往往也需要付出很大的经济代价，网上
15、的广告可以按需要变更广告的内容，这样广告商就可以随时随地的变更和修改诸如价风格整、商品供求变化等信息，有利于经营决策变化的及时实施和推广。2当前网络广告存在的缺乏1广告创意水平普遍不高是点选率低下的一个主要原因中国网络广告的形式缺乏创新和想象力，在中国网络媒体中，充满着按钮广告，旗帜广告、弹出广告等网络广告形式，没有表达创新。1998年普通创意的广告点击率一般在23， 而进入1 999年，点击率低于1 的情况越来越普遍。在接下来的几年中，网络广告的点击率一直在1%左右徘徊。2009年最新数据显示，互联网行业的平均点击率在今年第二季度到达3%。网络广告创意水平不高是其中一个重要原因。据网上调查数据统计，网民在一个网络广告版面上所花的注意力不会超过5秒，为了在这短短5秒之内吸引目标消费者广告创意人员绞尽脑汁。有些网络广告设计人员甚至还设计出了“恶作剧式广告(Trick Banner)。这样虽然大多数恶作剧式广告点选率都极高均超过10%，甚至高达2030%，但大多数访问者点击后的反响是难以容忍上当受骗之惑对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。可见，网上专业广告设计人才的缺乏，广告缺乏创意是网络广告开展的一大瓶颈。2对网民心理行为的研究不够深入，网络广告乱投放，缺乏了针对性。在2004年一次关于网络广告市场调查中，在问及网络广
