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1、精选优质文档-倾情为你奉上2011年南京市单招教学调研测试卷（二）市场营销专业综合理论 试卷命题人：汤向阳本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至2页，第II卷3至8页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第I卷 （共84分）注意事项：1答第I卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的学校、专业、班级、姓名等项目。2用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上，成绩无效。得分阅卷人复核人一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请将正确答案的字母标号在答题卡上涂黑。）1.会计报表是根据（ ）资料编制的。A日记
2、账、总账和明细账 B日记账和明细分类账C明细账和总分类账 D日记账和总分类账2.发放的职工生活困难补助应通过（ ）账户进行核算。A应付职工薪酬 B管理费用 C营业外支出 D应付福利费3在借贷记账法下，将账户划分为借贷两方，哪一方记增加，哪一方记减少，取决于（ ）A借贷记账法记账规则 B会计等式 C账户的性质 D记账方法4存在着对应关系的账户，称为（ ）A关联账户 B平衡账户 C联系账户 D对应账户 5.下列属于企业流动资产的是（ ）A预收账款B在建工程 C生产成本 D无形资产6融资租入固定资产视为承租企业的资产，体现了会计的（ ）A配比原则 B权责发生制原则C谨慎性原则 D实质重于形式原则7某
3、服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客甲，以600元卖给顾客乙 , 该服装店的定价属于（ ）A顾客差别定价 B产品形式差别定价C产品部位差别定价 D销售时间差别定价8处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（ ）产品线反而能使总利润上升。A增加 B扩充 C延伸 D缩减 9西方国家在工业化初期，生产导向观念在企业中颇为流行，纷纷实行（ ）A密集营销 B大量市场营销 C产品差异市场营销 D目标市场营销10应用范围很广，凡是某种商品在改变品种、包装、价格等因素时，都可以应用的调查法是（ ）A观察法 B实验法 C询问法 D邮寄调查法11下列属于影响生产者购买决策的人际因素是（ ）A年龄 B职位 C
4、性格 D权威12为企业决策者提供本企业产品商标知名度的信息，是（ ）系统所提供的。A内部报告 B营销情报 C营销调研 D营销分析13交换能否真正发生，取决于（ ）A企业是否能取得利润 B消费者的需求是否能得到满足C双方能否找到交换条件 D在交换中，买卖双方谁更主动，积极地寻求交换14通常用于日用消费品和工业品中标准化、通用化程度较高的产品的分销是（ ）策略。A开拓渗透 B广泛分销 C有选择分销 D独家专营分销15以原有产品或略有改进的产品向新顾客进行销售，开拓新的市场，增加销售量的策略是（ ）A市场渗透 B产品开发 C市场开发 D多样化经营16有能力对市场领导者发动进攻、有望夺取领导者地位的公
5、司属于（ ）A选择型竞争者 B市场位置有利者 C市场挑战者 D市场跟随者17人员推销的缺点主要表现为（ ）A成本低、顾客量大 B成本高、顾客量大 C成本低、顾客有限 D成本高、顾客有限 18抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过( )元的为不正当有奖销售行为。A5 000 B10 000 C50 000 D100 00019某厂开发一种新型节能炉具，先后制造出10件样品，后样品在有6件丢失。2006年某户居民的燃气罐发生爆炸，查明原因是使用了某厂丢失的6件样品炉具中的一件，而该炉具存在重大缺陷。该户居民要求某厂赔偿损失，某厂不同意赔偿，最能支持某厂立场的理由是( )A该炉具尚未投入流通 B该户居民
6、如何得到炉具的事实不清 C该户居民偷盗样品，由此造成的损失应由其自负D该户居民应向提供给其炉具的人索赔20“自动”出口配额制是一种（ ）A鼓励进口手段 B限制进口手段 C鼓励出口手段 D自愿限制出口手段21必须经过背书才能进行转让的提单是（ ）A记名提单 B不记名提单 C指示提单 D直达提单22侵入后，一般不立即活动，需要等一段时间，条件成熟后才作用，这反映了计算机病毒的（ ）A破坏性 B隐蔽性 C传染性 D潜伏性23关于CA中心签发的服务器证书的说法正确的是（ ）A该证书无需在服务器上进行配置即可使用B申请CA中心签发的服务器证书的过程中，即已经完成证书的配置C该证书需要独立地进行配置才能生
7、效D该证书不能进行配置，否则会导致系统的不可用得分阅卷人复核人二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。正确的在答题卡上涂“A”；错误的在答题卡上涂“B”。）24.利润是企业在日常活动中取得的经营成果，因此它不应包括企业在偶发事件中产生的利得和损失。25.设置和登记会计账簿是编制会计报表的基础，是连接会计凭证和会计报表的中间环节。26.只要是真实的原始凭证，就可以作为收付财物和记账的依据。27.自制原始凭证是由本单位财会人员填制的。28.费用类账户的结构与资产类账户的结构相同。29.会计记录的文字应当使用中文。在民族自治地区，会计记录可同时使用当地通用的一种民族文字。30.会计科目是
8、对会计要素按照不同的经济内容和管理需要进行分类的项目。 31.资产是指企业过去、现在、未来的交易或者事项形成的、由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。32国民生产总值增长越快，对消费品的需求和购买力就越大，反之，就越小。33搜集第二手资料时应考虑成本必须低于搜集第一手资料成本。34继续生产已处于衰退期的产品，企业也可维持生存。355R理论较4C观念更突出顾客的核心地位，营销的核心从交易走向关系。36单一变数法对市场细分没有建立在市场需求差异性基础之上，所以不可作为市场细分的依据。37对于季节性商品的需求，企业应采取同步性营销策略。38在难以估算成本且打算和同行和平共处的情况下，
9、企业往往采取随行就市定价法。39新产品刚上市时以尽可能高的价格投入市场，以求尽快收回投资称为撇脂定价。40品种规格复杂的产品，一般可交中间商销售。41影响价格的主要有成本、需求和竞争三方面因素。42企业的利润潜量比较大，也不等于实际利润大。43分销渠道的“长度”取决于渠道的每个层次中使用同种类型中间商数目的多少。44一种产品营业推广的目标，取决于该产品的整个营销目标，而具体的营业推广目标，又因目标市场的不同而异。45一旦新产品市场试销成功，则意味着新产品能迅速被消费者接受，企业能获得丰厚的利润。46企业在定价时必须考虑弹性因素，对缺乏弹性的产品可用降价来刺激需求，扩大销售。47销售额比例法的主
10、要缺点是颠倒了促销与销售额之间的因果关系。48产品质量法所称的产品是指提供给市场满足人们某种欲望和需要的物品。49经营者未按照预收款方式约定提供商品或者服务的，按照消费者的要求履行约定或者退回预付款，并应当承担预付款的利息和消费者必须支付的合理费用。50政府机构构成限制竞争行为必须具备的一个要件是滥用行政权利。否则，即使是行政行为的结果事实上限制了竞争，也不构成限制竞争行为。51被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的,可以向人民法院提起诉讼。52在进出口业务中，出口商完成装运后，凭发货单向船公司换取正式提单。53新加入世界贸易组织的成员须经部长会议三分之二以上多数表决通过。54世界贸
11、易总值是由各国进出口总额组成的。55仲裁裁决必须采用书面形式。56支持交易中的系统主要是将商贸信息分类上网和组织查询。57第三方物流具有拥有市场知识和网络、拥有规模经济效益的特点。58智能卡是可编程的，可以把应用软件及数据下载到智能卡上，然后反复多次地使用它。59电子商务安全认证体系的核心机构就是认证中心。60防火墙的安全性能是固定的，不可以设置的。61基于Internet网络的电子商务就是利用企业内部网络进行电子交易。第一卷答题卡（注意：填涂方式为 ，不要划圈或打勾） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 A A A A A A A A A A A A A A A B B B B B B B B B B B B B B B C C C C C C C C C C C C C C C D D D D D D D D D D D D D D D 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 A A A A A A A A A A A A A A A B B B B B B B B B B B B B B B C C C C C C C C D D D D D D D D 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 A A A A A A A A A A
