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1、文档供参考，可复制、编制，期待您的好评与关注！ 近年来，中国电子商务一方面爆发式增长、“野蛮”式发展，一方面则频频上演“春秋争霸”“三国混战”。电子商务究竟是否进入寡头时代？“神仙打架”，是殃及池鱼还是让百姓得益？新华社记者就此展开调研。巨头圈地：互联网时代筑起“柏林墙”逛淘宝看上一件商品，想要通过腾讯微信分享给好友，点击链接跳转后的屏幕会告诉你，浏览请求“已屏蔽”。坐拥数亿用户的这两款手机应用横扫中国移动互联网，却像是处于两个平行的时空。带有浓重时代印记的浏览器成了巨头之间的传送门。有人把这称为互联网时代的“柏林墙”。每每这时，资深网购“剁手党”刘欣习惯了和闺蜜交换网购心得的方式：会把带有淘
2、宝店名的界面截屏，回到微信，把图片发给对方，自行上淘宝搜索。假如是线下逛商场，这家不畅可以去那家，网购却很难。易观智库发布的行业分析报告显示，天猫占据了国内市场半壁江山，与京东联手拿下四分之三的份额。如果说电商领域已经是巨头林立，淘宝在个人网店领域的份额更高，几乎成了个人网店的代名词尽管淘宝一直重申，汇聚了数百万卖家的网购平台并不能简单地被视为一家企业。而至于网购的分享交流工具，不论阿里巴巴铆足劲推销的“来往”还是手机版“旺旺”，微信始终在移动社交领域一家独大，难觅敌手。历经巨头疯狂并购“圈地”的年和年，中国互联网的区域版图越发清晰。一个典型移动互联网用户的一天可能是这样的：掏出手机，从出门打
3、车、联络工作、订餐订座订机票到看新闻、查地图、听音乐、看视频、玩游戏，甚至是买菜洗衣找家政，绕来绕去都逃不出巨头们麾下的各类应用。易观智库公布的年月移动排行榜上，排名前位的个归属阵营，剩下一个搜狗输入法也已经被腾讯入股。并购入股“站队”愈演愈烈，随之而来的是加速割裂的格局。淘宝屏蔽了百度的搜索抓取，在京东购物再也不能用支付宝付款；淘宝和微信相互屏蔽；对于阿里寄予厚望的移动社交软件“来往”，微信进行了屏蔽；阿里投资的快的打车在微信平台分享红包失败，同为阿里系的新浪微博随后屏蔽了微信公众号在微博的推广。 全文 三问电商无本万利？任性烧钱？万能锤子？三问电商“江湖”新华网北京月日电（记者潘晔、王敏、
4、冯璐）天下武功，唯快不破。假如电商是块“江湖”，各派新势力将“快”字演绎至极。（百度、阿里、淘宝）携“用户”令诸侯，快速瓜分天下呈三国演义之势。用户战、价格战、物流战、品牌战、资本战电商诸雄“明争暗斗”，一次次攻城略地。刀光剑影的背后，有多少不为人知的艰辛与不易？又有哪些是逃不出“江湖”的生死定律？“无本万利”：线上成本都很低？低价、省钱，一直是电商“吸睛”的“杀手锏”。从“双十一”“双十二”到“滴滴红包”“元门票”，纵观电商“江湖”中各种网络营销推广，均不会离开这一基本要素。据艾瑞咨询机构统计，的消费者选择网上购物的原因是价格因素。南京智儒投资管理有限公司董事长朱逸认为，电商与传统零售最大的
5、区别在于其没有实体门店。这样一来，至少人工、租金、折旧摊销、水电气费等费用都省了，从而为低价提供了可能。后淘宝店主陈梦经营一家外贸服装店已经年。在她看来，网上东西便宜主要还是供应链被“短路化”，中间运营成本被缩减。陈梦说，她更愿意开网店，一是相比实体，毛利更高；二是“永不打烊”的网店可以实现小时即时交易，这样她才能兼顾在南京大学审计专业的研究生学习。“但现在生意越来越不好做，新对手的威胁、奇葩买家的刁难这些都需要投入大量人力成本，此外参与直通车、钻石展位、聚划算以及微博、微信公众账号等营销花出去的银子也不少。电商成本看似轻，实则重。”中银国际年发布零售业研究报告称，无论国内外，电商费用率在业态初期远远高于传统零售。有数据显示，近几年传统零售业平均综合毛利在左右，净利润率在左右；电商的平均综合毛利多在以下，净利润率则为负值。“电商不是没有成本，而是产生了新成本。”华泰证券零售行业研究员许世刚说，对于垂直电商，至少需要承担物流配送、技术研发、广告销售等费用。平台电商的成本还包括平台交易撮合成本、获取新用户的成本、门户的营销推广、订单履行费用等。“电商经历了年爆发式增长后，网购用户增速放缓至以下，流量红利锐减。未来电商价格弹性空间变得十分有限，电商成本也在水涨船高。” /
