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1、精选优质文档-倾情为你奉上企业形象宣传片脚本、创意、文案创作立意及框架结构创作立意本案以企业文化理念为主线,分七个部分展开:序幕水到则渠成,顺理即成章第一篇章企业形象篇 揭庐山真面,需身在山中第二篇章企业实力篇观斑而知豹,看业便知实第三篇章企业理念篇规矩成方圆,理念铸企业第四篇章企业文化篇文化于企业,点睛于画龙第五篇章企业蓝图篇大鹏已展翅,当搏击长空尾声弹罢奋斗曲,余音仍绕梁在这七个部分中,充分体现一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片,全面展示十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出国际化、人性化、现代化的管理理念,消费者能感
2、受到是一个拥有“实力、科学、祥和”的国际化大企业,从而在心理上产生自然认同感。关于片中采用一些特定元素的诠释:阳光下刚栽种的小树,象征着集团在神圣使命下的创立;巨人在岩石上踏出深深的脚印,寓示集团踏踏实实走过的历程;浩淼无涯、惊涛骇浪的大海,海纳百川,有容乃大,寓示了集团的雄厚实力;大树稳扎的根,恰似集团博大精深的企业文化;大树的开花结果就是十年来所取得的卓越成就。全篇结尾处,用大鹏展翅高飞来象征着集团的宏图伟志。风格调性东方文化讲究细腻性、整体性和统一性,这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚,层次分明,逻辑性强,给人一气呵成的感觉,其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点
3、,在庄重中又不失活泼。全篇调性明快,并于其中穿插大气,雄浑之场景,使整体充满强烈的节奏感,现代感。序幕画面:实景动画特特写一本厚重的古色古香的线装书,沉甸甸的印章砰然落下,质感的封面上凸显方方正正的金色大字:“正”。俯、移整本书笼罩在金色的光芒下,见“正”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。推、特“正“字停止旋转,落下定格,并变成企业的。字幕:集团第一篇章企业形象篇面面:实景+特效清晨,一棵小树苗刚刚栽入土中,纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞,特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色,显得异常娇嫩。拉、摇-集团大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。风格:突出朝气、健康、活力、凝聚解说:生命,是
4、上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活,则完全取决于我们自己。是生活得丰富,充实而热烈还是生活得单调,平庸而贫乏呢?告诉我们:既然活着,就要生活得有意义。正是在这一神圣使命的引领下,有限公司于年月日创立了,本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标,在集团董事长带领下,经过十年的发展,目前已成为以房地产业和酒店业为龙头,兼营生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集团暗场:字幕人只有为自己同时代人的完善,为他们的幸福而工作,他才能达到自身的完善。马克思第二篇章企业实力篇画面:实景+动画浩淼无涯的大海
5、。一阵惊涛骇浪过后,见企业集团的标志从海平面缓缓升起。镜头切至实景,展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。解说:海纳百川,有容乃大。集团之所以拥有今天的成就,主要应归功于其雄厚的企业实力。酒店业是集团重要产业之一。经过多年的探索和经营,集团在酒店经营管理方面积累了丰富的经验,成立了,建立了一套系统科学的管理体系,形成了自己独特的经营风格,并具备了五星级酒店的经营管理水准。 在房地产开发方面,集团旗下的房地产公司更是成就卓著。自1997年以来,先后成功推出了 等多个大型高尚别墅群,受到社会广泛的好评,第三篇章企业理念篇画面:以实拍为主一棵大树枝繁叶茂,立于黑油油的土壤中。切至企业内部,领导层开会
6、决议的场景,突出领导层稳健理性的行事作风。解说:观念决定思路,思路决定出路。领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知:价值源于创造。利己须先利人。秉着“树正气,走正道,出正果”的精神,“以人为本,实事求是”的治团方针,始终以市场为导向,把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心,优化队伍,优化机制,优化经营,加强企业文化建设。通过持续不断地创造,为顾客创造价值,为企业创造效益,为个人创造幸福,为社会创造财富,从而使全体和社会大众都生活得更有意义。实事求是,易衡发展,稳中求快的战略发展原则;以传统产业为依托,走科技兴业之路,谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。五年打基础,十年练内功,二十
7、年名扬商海。一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下,建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上,持之以恒地塑造集团品牌,通过品牌实现差异化,把产品价值提升为品牌价值,最终将品牌打造成集团的核心竞争力。第四篇章企业文化篇画面:特写大树深扎在泥土中的根。切至企业内部,员工学习企业文化的场景,重在展示其积极向上的精神风貌。解说:企业文化是企业的灵魂,是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领,就难以保证其基业常青。 的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。现代企业的竞争,更多的已体现在企业文化层面的竞争。认为:一分耕耘,一分收获,三正终于迎来了今天
8、的累累硕果。面对现有的成就,未曾自满,而是看清楚了日趋激烈的市场竞争,以及世界市场的急速变化。大鹏已展翅,当搏击长空。按集团“五年打基础,十年练内功,二十年名扬商海”的战略部署,在建设“百年老店”的征程上,正一步一个脚印地稳步前行,居安思危、创新务实、自强不息仍将是每一个 人必须恪守的信念和准则。尾声 画面:通过如实采访员工、客户,侧面烘托解说:理想,都是由人去实现。在这儿的每一个人,都在享受着追求理想的乐趣。从商品房开发到城市运营,从酒店管理到社会服务,对于新时代的企业而言,既是一份沉甸甸的责任,又是一个需要不断探索的课题。惟如此,“ ”才有其存在和不断探索下去的理由;惟如此,我们才有了前行的目标和方向。专心-专注-专业