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1、0研智库irnxom2017-2021年海南旅游业市场调研及前景分析报告核心内容提要产业链(IndustryChain)狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。市场规模(MarketSize)市场规模(MarketSize)，即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通
2、常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。消费结构(consumptionstructure)消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、
3、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。市场份额（Marketshares）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本告
4、以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。市场集中度（MarketConcentrationRate）市场集中度（MarketConcentrationRate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和嫡指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场
5、集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。行业竞争结构行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、潜在竞争对手的威胁与替代产品的压力。这五种因素作用的时间、方向和强度往往并不一致，不同
6、时期各有侧重。如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。报告目录第一章旅游业相关概述第一节、旅游产业概念及类型划分一、旅游的定义二、旅游业的定义三、旅游类型的划分四、旅游资源第二节、旅游产业的特征一、综合性二、关联性三、敏感性四、季节性第三节、旅游产业在国民经济中的地位一、世界旅游业是全球经济的重要组成部分二、旅游业是中国经济发展的先导部门三、旅游业是中国的支柱产业第二章2014-2016年中国旅游业发展总体分析第一节、中国旅游业发展状况综述一、中国旅游业进入快速发展时期二、中国旅游业
7、发展已迈入新时代三、旅游业与环境的发展关系四、旅游环境承载力研究分析第二节、2014-2016年中国旅游业发展分析一、 2014年中国旅游业发展回顾二、 2015年中国旅游业发展状况三、 2015年中国旅游业热点分析四、 2016年中国旅游业发展现状五、 2016年中国旅游业形势分析第三节、旅游资源开发中的经济学分析二、旅游资源开发的效率机制三、旅游资源开发中政府的合理定位第四节、中国旅游业面临的挑战一、中国旅游业发展仍然面临许多挑战二、中国旅游业中存在的问题三、中国旅游资源的产权问题分析第五节、中国旅游业发展策略一、中国当前旅游业发展的措施二、中国旅游业发展中的策略三、应构建中国现代旅游资源
8、产权制度第三章2014-2016年海南旅游业的发展分析第一节、海南省旅游业发展的优势一、资源优势二、环境优势三、区位优势四、政策优势五、法律优势第二节、海南省旅游业的发展综述一、海南旅游业的重要地位二、海南旅游业的历程回顾三、海南旅游业的改革创新第三节、2014年海南省旅游业发展分析一、旅游市场运行基本情况二、中西部旅游发展进程加快三、国内自助游游客比重上升四、国内游客保持稳定增长五、旅游消费调查状况六、休闲农业旅游快速发展第四节、2015年海南省旅游业发展分析二、乡村旅游成为生力军三、旅游新业态产品蓬勃发展四、相关旅游服务业经营向好五、旅游基础设施建设推进六、旅游行业服务质量提升七、海南新版
9、旅游条例实施第五节、2016年海南省旅游业发展分析一、旅游市场运行基本情况二、旅游消费价格指数情况三、旅游吸引力进一步提升第六节、2014-2016年海南黄金周旅游发展分析一、 2014年春节黄金周海南旅游市场状况二、 2014年国庆黄金周海南旅游市场状况三、 2015年春节黄金周海南旅游市场状况四、 2015年国庆黄金周海南旅游市场状况五、 2016年春节黄金周海南旅游市场状况第七节、海南省旅游业发展的问题及建议一、旅游市场发展不均衡二、境外旅游市场持续低迷三、旅游娱乐项目较少四、旅游业的发展建议第四章海南省“国际旅游岛”发展战略解析第一节、海南省规划“国际旅游岛”战略的起步一、海南省“国际
10、旅游岛”构想形成历程二、海南省建设“国际旅游岛”决策的依据三、“国际旅游岛”战略取得重大突破四、“国际旅游岛建设”从构想进入实质性运作第二节、海南省“国际旅游岛”战略规划的内容一、海南国际旅游岛建设的基本内涵和阶段性目标二、构建通向世界旅游市场的便捷通道三、加快推进旅游要素的国际化改造四、构建国际化的服务保障体系五、积极营造良好的旅游环境六、创新旅游管理的体制机制第三节、海南省“国际旅游岛”战略推动的进程一、国家发布政策力挺“国际旅游岛”建设二、“国际旅游岛”建设上升为国家战略且具备三大特征三、“国际旅游岛”建设同时获中央诸多重大政策支持四、“国际旅游岛”政策红利效益显著五、“国际旅游岛”法规
11、架构基本形成六、“国际旅游岛”阶段性建设发展情况七、海南将全力打造“国际旅游岛”升级版八、国家将进一步推动“国际旅游岛”建设第四节、海南省政府解读“国际旅游岛”政策相关情况一、高尔夫不能破坏环境二、房地产不会出现疯涨三、彩票业和澳门“不是一个概念”四、免税店与香港形成互补第五章2014-2016年海南省旅游文化产业工程的重点选择主题公园发展分析第一节、主题公园的相关概述及其重要性一、主题公园是高端的精品文化旅游产品二、主题公园建设对区域经济发展有巨大的推动作用三、主题公园是现代旅游的新业态在我国健康发展第二节、海南主题公园开发的必要性及可行性分析一、主题公园开发是海南建设国际旅游岛的一大突破口
12、二、海南主题公园发展现状三、海南主题公园开发优势和劣势四、海南主题公园开发的必要性和可行性第三节、海南主题公园开发的策略分析一、海南主题公园开发原则二、海南主题公园规划布局三、海南主题公园可建设类型四、海南主题公园开发策略建议第四节、国内外主题公园开发案例分析及借鉴一、主题公园是美国佛罗里达州旅游业持续发展的一大动力二、国内主题公园成功开发的典型案例分析三、国内主题公园开发失败的典型案例分析第六章2014-2016年海南主要城市旅游业分析第一节、海口市一、 2014年海口旅游产业发展状况二、 2015年海口旅游产业发展状况三、 2016年海口旅游产业发展状况第二节、三亚市一、 2014年三亚旅
13、游产业发展状况二、 2015年三亚旅游产业发展状况三、 2016年三亚旅游产业发展状况第三节、琼海市一、 2014年琼海旅游产业发展状况二、 2015年琼海旅游产业发展状况三、 2016年琼海旅游产业发展状况第七章2014-2016年海南酒店业的发展分析第一节、2014-2016年海南酒店业的发展分析一、海南酒店业规模现状二、海南酒店业建设分布三、海南酒店业发展变革分析四、海南酒店业未来发展趋势第二节、海口酒店业的发展一、海口引来大批五星级酒店二、海口酒店业发展“精品酒店”三、海口严查租用酒店客房办公四、海口市旅游委出台奖励办法促旅游第三节、三亚酒店业的发展一、三亚市度假酒店发展分析二、三亚市
14、产权式酒店发展分析三、三亚市经济型酒店发展分析四、三亚酒店业面临的问题第四节、海南酒店业存在的问题一、海南酒店业发展欠缺统筹思考二、海南酒店业高中层人才紧缺三、高星级酒店的潜在“忧愁”第五节、海南酒店业的发展对策一、海南酒店业可持续发展的策略二、海南酒店业应对季节影响的对策三、推动海南酒店业健康发展的对策四、海南酒店业的经营管理思路探讨第八章海南旅游业的前景趋势分析第一节、中国旅游业的发展前景展望一、正处于重大机遇期二、市场需求空间广阔三、国际市场前景乐观第二节、海南旅游业的前景及趋势展望一、海南将打造中国的旅游特区二、海南旅游业的未来发展方向三、海南将加大国际旅游市场开发四、海南乡村旅游发展前景看好第三节、2017-2021年海南旅游业预测分析一、海南旅游业未来发展影响因素分析二、 2017-2021年海南旅游业总收入预测三、 2017-2021年海南国内旅游人数预测2017-2021年海南入境旅游人数预测附录附录一：中华人民共和国旅游法附录二：旅游景区质量等级管理办法附录三：旅行社条例附录四：海南省旅游条例公司简介中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机
