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1、幸福之声云电台项目可行性研究报告江苏省广播电视总台（集团）2012年3月一、单位介绍江苏省广播电视总台（集团）成立于2001年6月，是由原江苏人民广播电台、江苏电视台、江苏有线电视台等单位合并组建而成， 目前，总台开播14个电视频道，拥有11个广播频率，开播10套广播节目，包括新闻综合、新闻广播、金陵之声、交通广播网、音乐广播、经典流行音乐广播、文艺广播、故事广播、健康广播以及财经广播；除广播、电视以外，江苏广电总台（集团）还拥有报纸、杂志、电影制片厂、院线、影城、音像技术开发、网站、学校、家庭购物、新媒体等业态，具备了在多级市场上进行多媒体运营、对内容进行多渠道传播的资源优势。江苏省广播电视
2、总台（集团）人才济济。现有在册员工3700名，具有高级专业技术职务者300余人，硕士研究生以上学历近400人。江苏省广播电视总台（集团）拥有相当规模具有世界先进水平的技术设备和设施。总台（集团）现有不同规格的电视演播室15个；各种型号的广播电视转播车、卫星新闻直播车7辆；数字硬盘播出系统全面启用，广播电视节目制作和播出设备数字化改造基本完成，并开始向网络化方向发展，建设了国内领先的全台制播系统和媒体资产管理系统，实现节目制播的全程数据化、无带化。2008年底，江苏广电城历时四年，胜利竣工启用。江苏未来影视文化创意产业园建设有序推进，将逐步投入使用。二、项目内容与规模（一）项目背景随着互联网及移
3、动网络的不断发展，基于这些网络的广播/电台也在发展和壮大。自从1996年12月15日珠江经济广播电台开办了网络广播以来，一些传统广播电台、商业网站、新闻网站和一些广播爱好者，也纷纷试水开办网络广播或网络广播频道，各类网络电台竞相开通，形成了一个热潮，目前主要类型有传统广播电台将传统节目搬上网络的（如央广、国际广播和部分省级电台）、公共机构开办的并在网上播出的专门的网络电台（如共青团北京市委和北京广播电台联合打造的青檬网络台）、个人网络电台、商业机构网络电台（如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等，其主要目的是为主平台提升人气和加强粘性）。然而，在这场“声音”的潮流中，很少发现企
4、事业单位和机构的身影。一方面，很多单位和机构缺乏面向大众传播信息及互动沟通的有效途径，另一方面相当一部分单位花费大量的时间、精力和财力利用传统的方式进行宣传和推广，而效果却日益下降。即使那些利用互联网进行宣传和推广的企业，大部分都是仅仅通过文字和图片组成的网页来展示自己，很少利用声音的力量来传播企业形象、品牌价值和产品卖点。根据艾瑞调查公司的数据，中国企事业单位网站数量已经突破100万，当然，这与超过4000万的中国中小企业数量相比，显然，还有很大发展空间，另一方面，这100万个企业网站，有50%的企业网站每天访问的独立IP不到50个，大多数网站几乎常年无人问津、门可罗雀，在实际应用方面，95
5、%的企业网站几乎没有给企业带来什么用处，而仅仅是一种摆设，一种装饰。与此形成鲜明对比的是，基于互联网及移动网络的WEB2.0社区型网络平台在越来越多领域得到发展，对于增强用户体验、互动和粘性等有着良好的作用，以此形成的自媒体和社区媒体的影响力迅速提升。因此，我们充分利用多年的广播电台建设及节目采编录制播等丰富经验，利用先进的云计算等信息化技术，在网络（包括但不限于互联网、移动媒体、广电网络）上建立一个有度开放、有序互动、有效传播的“幸福之声”云电台产业系统，各类企业、政府部门、公共机构、行业协会，在注册和培训后，都可以使用这个系统在我们网络上开通由其建设和发展的企业电台、公共服务电台、行业电台
6、。这是新时代背景下将WEB2.0社区与音频产业结合、并直接服务于企事业单位的重大产业拓展系统，对音频内容的产生、传播、分发、聚合及互动带来革命性新发展的同时，将形成强有力的新市场，为企事业单位的发展带来新的有力工具和推动力。在网络化高度发展的今天，“幸福之声”项目正是顺应国家文化产业发展政策，力图让每个企事业单位都成为音频内容的产生者，并以此形成社会性自媒体和社区网络，是文化产业与网络技术融合的积极探索，具有很好的产业前景和经济效益。（二）项目简介“幸福之声云电台项目”是基于云端的音频内容及服务平台，实现异地异时等多维度的音频信息存储、转移、消费及分发的功能，并逐步形成音频互动社区，部分功能相
7、当于将新浪微电台的部分功能和YY语音的部分功能进行结合（这样的比喻只是为了方便解释），并主要应用于现实社会中真实的企事业单位、公共机构和特定人群，让这些机构和人群与他们的员工、服务对象、客户/用户、合作伙伴等在平台上形成互动社区，而互动的方式是文字、图片和语音并茂。云电台之“云”，源于IT领域“云计算”概念，相关终端用户无需自行配置资源，通过我们“云端”服务系统的软硬件、数据信息、计算能力及计算结果，开通自己的音频空间，并方便的实现多维度的音频信息的应用。云电台的音频信息存储、转移、消费及分发等应用有以下特点：l 用户独立自主，形态灵活、拆合自如l 基于虚拟技术快速部署所需资源和服务l 实现自
8、助、动态、可伸缩的扩展 l 按实际使用付费相对传统广播电台（主要是传统广播和传统网络电台），“云电台”内容以企事业单位、公共机构和特定人群的“自媒体”为主，注重线上线下的结合，特别能引发互动社区，以此形成后续的很多市场和发展空间，也为项目延伸出更多后续的服务项目和产品。结合江苏广电“幸福”品牌元素，我们将项目称为“幸福之声云电台”项目。“幸福之声云电台项目”是江苏省广播电视电总台广传中心重点打造的音频产业拓展服务经营性项目，采用“云”计算等技术构建音频互动社区平台，以此整合我们多项优质文化产业资源和社会资源，创建一个市场空间十分广阔的音频产业服务新系统、新平台，打造成为广播产业利用新技术进行延
9、伸发展和市场化经营的典范。项目包括声音梦工厂、云计算数据库及运管系统、媒资管理系统和内容管理系统、流媒体播出系统、3G移动全媒体转播车、社区网站系统和ERP系统等研发、改造和建设，以此形成的“幸福之声”云电台产业系统，可以让企业无需投入高昂的软硬件设备和系统，即可享用我们的专业系统创建优质的音频内容、开通其企业云电台和获得我们的系列服务，企业以此展开品牌宣传、市场促销、重点人才招聘、在线营销等多种经营活动，“幸福之声”项目由此获得会员费、广告、内容采编、音频录制、线下活动等多种收入。 各类企事业单位和特定人群（如著名主持人、各界明星、社会公众人物等）通过“幸福之声”系统创建其独立的声音空间，并
10、与其受众对象、工作人员、合作伙伴等形成互动交流和延伸关系。这样的互动社区达到一定数量时，将进一步形成产业集群和增值效应。经过市场调研和分析，项目前三年主要主要围绕以下行业在江苏地区进行重点市场拓展：l 汽车消费。客户群主要有汽车4S店、汽车后市场相关企业（保险、维修、车友俱乐部、车用品等）。l 教育培训产业。客户群主要有各类培训机构、职业学校、教材出版物、专业咨询顾问公司等。l 零售百货。客户群主要有百货公司、超市、商场、专业卖场、连锁商店等。l 婚庆产业。客户群主要有婚庆礼仪公司、婚宴餐饮、结婚用品企业、度假旅游企业。l 金融。客户群主要有银行、信用卡公司、保险公司、担保企业、理财企业等。l
11、 家装家居。客户群主要有装修公司、建材企业、家电企业、家居用品企业等。l 孕婴幼儿产业。客户群主要有妇幼保健机构、月子公司、婴幼儿用品企业、等。l 健康产业。客户群主要有保健品公司、养生机构、休闲度假企业、绿色有机产品企业、家庭健康服务机构、医疗机构、药厂等。l 美食餐饮。酒楼酒店、美食广场、咖啡馆、茶社、土特产公司、农家乐等。l 文化娱乐。各种杂志社、各地广播电台、文化场馆、演艺团体、自助KTV、影视机构、动漫公司等。l 个人声音银行。面向个人用户音频信息录制、存储、转移、分享、分发、组合等应用。我们项目将深入研究以上行业的产业特征和受众需求，尤其是围绕20-40这个年龄范围的人群进行宣传推
12、广，以此形成人气旺、粘性强、有商业效果的10大行业电台、万家企业电台、百万级优质会员受众人群及社区网络。三、项目示范性与创新性（一）技术先进本项目将互联网和移动网络的SNS、流媒体（包括EXTREMELOAD极端负载技术、PEERTRANSMISSION节点传输技术、动态部署技术、VOD CACHE点播缓冲技术等）、资源云计算等多种先进技术成果与广电系统进行融合，打造了音频产业发展的新系统：VJVOD点播系统，是基于流媒体技术平台，利用P2P技术开发脱离传统P2P点播系统服务器硬件和带宽要求很高的束缚，再配以独创技术开发，真正做到即点即播，拖放无延时的vod音、音视频点播系统；系统具备纳加DY
13、NAMICDEPLOYMENT（动态部署技术）与VODCACHE（点播高速缓冲技术），并包括支持CDN网络结构和负载均衡网络建设策略，除支持MPEG-1（mpg、dat、mp3）、MPEG2(vob) 、MPEG-4（avi、asf、wmv）、mp3、REAL（rm、rmvb）、REAL10等众多主流媒体外，还支持所有非媒体流格式。确保用户在收听收看过程中任意拖拉节目进度，点播音视频随心看。VJFLASH系统，使用自主研发的FLASH播放器，使用IIS/APACHE（Windows/Linux）作为音视频分发服务器，通过HTTP协议传输流。播放无延时，能够稳定的播放来播放MP4/FLV音视频文
14、件。有自由调节音量，暂停，快速拖拉功能。VJCDN本项目为CDN配套系统。CDN是通过在各地下级节点服务器所构成的在现有的互联网基础之上的一层智能虚拟网络，CDN系统能够实时地根据网络流量和各节点服务器的连接、负载状况以及到用户的距离和响应时间等综合信息将用户的请求重新导向离用户最近的节点服务器上。EXTREMELOAD极端负载技术是点播系统平台中一个关键技术，它采用自主知识产权的基于网络底层媒体流传输交换技术，极大地提升系统的并发性能。使用EXTREMELOAD（极端负载技术）的单台服务器最大可以提供5000个并发流。PEERTRANSMISSION节点传输技术。通过极强的UDP穿透功能来降
15、低现场直播对于服务器硬件和带宽的高依赖性；PEERTRANSMISSION是一种基于节点异构性优化的P2P流媒体传输技术。与已有的P2P流媒体传输技术相比，新技术考虑了P2P环境下各节点在服务能力(包括上、下行带宽,在线时长等)上的异构性。为满足系统可扩展性的要求，方便系统管理,算法采用层次簇的思想，将节点按一定规则组成多层次簇结构，簇首节点负责管理本簇成员节点，有效减轻高层次节点的管理负担。支持多服务器对单热门音视频或多组音视频，进行动态不断电扩展部署，随时调节运营压力，不停机支持CDN/边缘网络部署扩充，全球IP表支持动态节点分配，百万级在线轻松架设；动态部署技术用于触发向网络中的位置动态
16、部署、重新部署和或解除部署web服务，以便改进效率。解除部署可应用于服务的分布位置，还可应用于最初从其部署服务的起始服务器。以对客户透明的方式，把服务请求动态发送给服务所驻留的目的地。在一个可选方面，通过利用相同的动态部署方法，可实现系统升级的有计划复制，能够显著降低升级以前所部署软件的复杂性。作为另一可选方面，利用公开的技术，也可自动并且有计划地解除部署以前部署的软件。VOD CACHE技术是点播系统平台中一个关键技术，采用自主知识产权的关键缓冲技术，支持多种音视频格式及不限制码流音视频码流和清晰度，确保清晰、流畅的收听/观看体验，且拖拽时延极短。用户操作音视频拖拉时，在100毫秒以内快速响应并播放对应内容。（二）多领域创
