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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET. 2009届毕业设计（论文）我国企业文化营销的现状及解决对策专业教研室室 ： 学 生 姓姓 名： 段俊俊敏 班 级：营05011班 学号 113号 指导教师姓姓名：罗瑞雪 职称 副教授 最终评定成成绩 2009 年 5 月 湖南工业业大学科科技学院院毕业设设计（论论文）我国企业文文化营销销的现状状及解决决对策专业教研室室：文科科教研室室学 号：0511205501113学生姓名：段俊敏敏指导教师：罗瑞雪雪 副教授 2009 年55 月月目录一 引言言1二 企
2、业业文化营营销及其其功.2(一) 文文化营销销定义.2(二) 文文化营销销功能.3三 我国国企业文文化营销销中存在在的主要要问题.4(一) 对对企业文文化营销销概念模模糊.4(二) 把把文化营营销的文文化理解解过于片片面.5(三) 在在文化营营销中采采用自我我参照准准则.5(四) 缺缺乏完整整的营销销组合.5四 我国企企业文化化营销对对策.5(一) 从从“6P”看王老老吉文化化营销.51 市场调调研.52 产品.663 价格.774 传播渠渠道.75 促销.76 服务.8(二) 做做有中国国文化的的企业.81 制定营营销战略略目标时时，建立立文化子子目标.82 将文化化定位贯贯穿于产产品定位位
3、、设计计、生产产、包装装、经营营等环节节中.99 (三) 企业如如何开展展卓有成成效的文文化营销销.101 进行准准确的文文化定位位.1002 在文化化营销中中设计企企业的核核心价值值. 113 创造文文化产品品.1124 宣传文文化理念念.1125 提高文文化应变变能力.13结语.114参考文献.115致谢166我国企业文文化营销销的现状状探讨及及解决对对策摘要：文化化营销作作为一种种新型的的营销方方式，凭凭借其低低成本和和强大的的差异性性取得中中国企业业的日渐渐关注。本本文在明明确文化化营销的的涵义的的基础上上，详细细地总结结了文化化营销的的一般实实践策略略，包括括市场调调研策略略、产品品策略、定定价策略略、促销销策略
