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1、电视节目选题的前期策划与现场发现从生活服务类节目主持人的视角出发一、生活服务类节目的发展趋势和特点电视节目作为一种面向市场的大众文化产品，其服务功能越来越受到重视。 近年来，随着电视行业竞争日趋激烈，电视节目的形式也不断推陈出新。在传统 的综艺娱乐节目的基础上，注入受众普遍关心的社会热点问题，突出服务功能， 这种兼具娱乐性和服务性于一身的新派生活服务类节目异军突起，形成了荧屏新 热点。家庭和事业是人类永恒的话题，随着80后年轻人逐渐成长为社会主流，年 轻人关心的“找对象”、“找工作”等现实问题，也成为电视节目创作竞相追逐的 热门选题。把这类传统意义上的私人问题通过电视化的手段加以包装，展示到公
2、 众面前，也就成就了受众喜闻乐见的“相亲秀V “招聘秀”这类真人秀性质的生 活服务类节目。“真人秀”本是西方电视业的舶来品，泛指由制作单位定制规则，由普通人 参与并录制播出的电视竞赛游戏节目。在“相亲V “招聘”这类多元化选择的命 题中，“竞赛”的味道似乎没有幸存者、大冒险这类节目浓重，但其直接 展示人性差异、价值观冲突的“真人秀”性质，还是吸引观众的最大看点。从近年来中国电视业生活服务类节目的发展历程看，从发展初期的照搬国外 形式，到逐渐摸索个性化发展道路；从一度大规模同质化竞争，到大浪淘沙后高 品质节目的脱颖而出；从曾经单纯追求收视率的过度娱乐化，到经过政策调整， 逐步校准节目定位生活服务
3、类节目经历了的早期的发展过程，正在逐步走向 成熟。以“相亲秀”为例，海外有很多流行的婚恋真人秀节目，如美国的男才女 貌，日本的恋爱巴士、韩国的情书等，均成为各国收视率较高的名牌节 目之一。国内来看，1988年山西电视台的电视红娘节目，堪称国内此类相 亲节目的鼻祖，后续其他电视台也推出类似节目，比如北京台的今晚我们相识， 东方卫视的相约星期六等等。婚恋相亲服务类节目以2010到2011年江苏卫视的非诚勿扰和湖南卫 视的我们约会吧等节目的兴起为标志，掀起了新一轮热潮。但一度为了增强 节目冲突性、单纯追求收视率，有的节目在嘉宾设置上请来了兼职模特、临时演 员，在选题设置上突出“富二代、“拜金女”等敏
4、感话题，遭到了国家广电总局 批文要求进行整改。在广电总局防止部分广播电视节目过度娱乐化的“限娱令”出台以后，“相 亲类”节目经历了自我调整阶段，过度娱乐化的节目被叫停，有深度、有品位、 引导主流价值取向的一批优秀节目逐步找到了自己的定位。与此同时，更具服务 功能的“职场秀”迅速崛起，成为各方争雄的新战场。2010年3月4日，东南卫视的步步为赢成为“职场秀”新军。节目邀 请央视主持人樊登担任主持，身家总和逾千亿的十二大企业家亲临首期节目现 场，先声夺人。而江苏卫视于2011年1月推出的脱颖而出也是下足了工夫。该节目设 置了五位由知名公司CEO或者精英职场人士组成的职业导师团，他们先展开一轮 争夺
5、战，选出自己看好的应聘者，作为推荐给招聘方的对象；接着，招聘方老板 才正式登场。另外，应聘职位方面，脱颖而出会考虑更多更新奇好玩的职业， 比如明星工作室、嫣然基金会管理员等。东南卫视步步为赢制片人李季认为，有需求就会有市场，“时下年轻人 最关心的就是两点：一是情感，二是事业。对年轻人来说，找工作和找对象同样 重要。”脱颖而出制片人唐嘉说：“无论相亲还是招聘，都很贴近生活，都是 让不同人性的人同台展示自己，其实就是观众最喜欢看的真人秀”。从服务性而言，求职和择偶一样，是人生中的两件大事，寻找能够相伴一生 的另一半和找到一个能够展现自己才华的用武之地，对于年轻人来说，都是终身 大事，都需要得到正确
6、价值观的引导。这也是“相亲秀、“职场秀”这类生活服 务类节目的根本意义所在，也是电视媒体应该承担的社会导向责任的重要体现。二、节目创作的关键环节一档优秀的生活服务类节目，除了兼具服务性和娱乐性，还必须具有一定的 思想内涵，在赢取高收视率的同时，还应该重视自身的社会责任。为了满足多位 一体的需求，主创人员必须在节目创作的各个关键环节精益求精，通过周密的选 题策划、精妙的现场发现、精美的后期包装，创作一档优秀的品牌节目。（一）选题的前期策划“事不前定不可以应猝，兵不预谋不可以制胜。”好的开始是成功的一半， 而周密的策划将为一期完美的节目提供广阔的发挥空间。策划对电视节目创作具 有不可或缺的指导性意
7、义。从策划的内容上看，既包括节目形态的策划，也包括 选题内容的策划；从策划的参与者来看，绝不仅限于专职的“策划人”，还应该 包括节目主持人、制片人、编导、摄像、灯光舞美等技术人员，需要整个创作团 队的集思广益、集体智慧。1、节目形态的策划虽然生活服务类节目的宗旨在于实现其服务功能，为婚恋男女牵好“红线”， 为职场供需双方搭好桥梁，但在激烈的电视行业竞争的压力下，要想把节目做得 “出彩”、“好看”，绝不能仅仅着眼于服务性，还需力图形式新颖、能够吸引受 众的关注。这就要求首先在节目形态上就要进行周密的策划，设置别出心裁的节 目环节，避免同类节目间的同质化竞争。以江苏卫视非诚勿扰为例，在嘉宾设置上，
8、24个固定的女嘉宾席位， 随时有牵手成功的嘉宾，则由新的女嘉宾替补，让节目既能在一段时期内保持相 对的持续性，让观众有机会对女嘉宾有全面的了解，又能保证随时有新鲜血液融 入，防止观众的“审美疲劳”。而每期依次登场的男嘉宾，一人面对24名“对手” 承受的压力也是可想而知，往往就是在这样的“压力”下，才能激发男嘉宾把最 真实的自我展示出来。而东方卫视的百里挑一更是以几位男嘉宾对抗100位 女嘉宾，以数量级的差异制造看点，以庞大的约会阵容来吸引眼球。在节目环节设置上，非诚勿扰的男嘉宾必须经过“爱之初体验”、“爱之 再判断”、“爱之终决选”等环节，通过编导前期拍摄短片和现场介绍，逐步深入 地向女嘉宾和
9、观众全面展示自己。而女嘉宾随时有权给自己不喜欢的男嘉宾“灭 灯”或者向自己心仪的男嘉宾提问。闯过三关经历了女嘉宾轮番考验的男嘉宾， 如果还能保持2盏以上的留灯，便进入了 “男生权利”，有权选择自己心仪的女 生上台，接受自己的提问。为了增加悬念和设计感，节目还在男嘉宾登台之处设 置了选择“心动女生”的环节，这位神秘女生的身份要到最后才揭晓，增加了观 众对节目的期待感。在点评嘉宾的设置上，非诚勿扰专门安排了两位情感专家，一男一女、 一慢一快，各有专长又都不失幽默，随时和主持人及现场嘉宾观众互动，形成节 目中一轮又一轮的高潮，这样的策划不仅让节目更具观赏性，也成就了乐嘉和黄 菡积极的荧幕形象。在节目
10、形态的策划中，有一个重要的环节就是主持人的策划，非诚勿扰 选定孟非这个在南京地方上家喻户晓的社会新闻类主持人担纲主持，本身就是节 目组整体策划的结果。因民生新闻类节目南京零距离而走红的孟非这样评价 自己主持的这两档节目：“我觉得两个节目的类型和定位不同，零距离是民生 新闻类节目，非诚勿扰是新派交友类节目。如果要说两者的相通之处，我觉 得，应该是社会服务性，才是这两档节目的共同点。”孟非正是以他亲切的话语 风格、正直的处世态度、好为人师又爱管闲事的热心肠，契合了节目服务单身男 女的宗旨，赢得了观众的广泛好评。2、选题内容的策划传播学之父威尔伯施拉姆说：“我们研究人：研究他们怎么相互影响和相互 受
11、影响，告知他们和被告知，教别人和受别人教，娱乐别人和受到娱乐。要了解 人类传播，我们必须了解人是怎样相互建立联系的。”在生活服务类节目中，服 务的对象是参与节目的选手和嘉宾，娱乐的对象是现场和电视机前的观众，对 “人”的研究首先应当体现在对选题内容的策划中。“相亲”、“招聘”这样的生活服务类节目，都是以“牵线搭桥”为节目的 宗旨，而“真人秀”的节目性质意味着节目录制过程中会有很多不确定因素。这 样单纯的服务宗旨和不确定的创作过程，似乎在选题内容的策划上没有太多发挥 空间。实则不然，为了整体把控节目的发展方向，引导主流的价值取向，同时， 为了不断推陈出新，及时把握社会热点，防止观众审美疲劳，在节
12、目选题内容上 进行精心策划，也是必不可少的前期准备工作。江苏卫视的职场节目脱颖而出每期设定一个职位，让选手参与竞争，而 这些职位往往都不是传统意义上的“主流”工作。比如招聘网络节目的美女大厨、 经过野外生存训练招聘保镖等等。这些职位设置本身就是节目组在前期选题策划 上的精心设计。脱颖而出的制片人唐嘉说：“我们会设计一些特殊职业招聘， 然后通过网络、电视、猎头公司招揽雇主、求职者，此外节目还注重争夺过程， 上节目前会和每一个选手交流，让他们在舞台上展现真实的想法，完全不必遮 掩。”唐嘉认为，脱颖而出中戏剧化的争职过程最能真实展现职场里每个人 的心态，“这些都是观众在真实生活中需要面对的，作为一档
13、电视节目服务性 和启发性都到位了”。中国教育电视台在2009年推出的职场服务类节目职场中国，用主持人 和现场嘉宾对求职中的热点问题的讨论，加前期采制的小片进行真实采访或者情 景再现的方式，来展示中国职场中的热门话题。为了突出节目的服务功能，主创 人员在节目的选题策划上颇费心思。作为一档职场咨询服务类节目，力图借助媒 体的力量，引导待业人员正确对待择业过程中面临的待遇工种福利等诸多问题， 同时帮助没有工作经验或者工作技能的待业人员找到积累经验提高技能的平台。 帮助大学生提高自身竞争能力，引导下岗人员再就业或创业。在这样的服务宗旨 的指导下，200元就能开店当老板？、裁了我，你该给我多少钱？、大
14、学毕业，你值多少钱？、大学毕业进外企真的很难吗？、前台必须都是 大美女吗？等一批时下求职者关心的热点问题，都进入了节目选题策划的视野。（二）录制现场的即兴发现1、“现场”的魅力不可预见的“现场”，是电视艺术独具特色的魅力所在。一档电视节目即便 在制作前期进行再周密的策划，也不可能预见节目录制现场将要发生的所有问 题。尤其是以主持人对话选手、设置点评嘉宾、制造冲突话题这类兼具服务和娱 乐功能的“真人秀”生活服务类节目，因为选手和嘉宾性格各异、价值取向不同， 只有在现场录制的过程中，才能真正碰撞出创作的火花，发现节目真正的精妙之 处。在非诚勿扰节目中，虽然每一位男嘉宾上场都是按事先策划好的既定环
15、节，逐步进行自我展示，男女嘉宾的资料也都经过栏目组事先充分了解，但在节 目录制现场，栏目组和观众很难判断节目的走向和接下来发生的事情。大家普遍 看好的优秀男嘉宾可能会遭到24位女嘉宾的集体灭灯，一些不太理想的男嘉宾 却可能会得到更多女嘉宾的欢迎。个性鲜明的嘉宾可能会抛出“非主流”的论断 遭到群攻，现场嘉宾互相看不对眼，直接唇枪舌剑也不在少数这些突发情况， 除非到了节目现场，否则很难提前预料。节目主持人孟非在主持非诚勿扰时，引导参与节目的嘉宾自由发言，表 达自己的人生观、价值观和对他人的意见。由主持人引导而形成的观点，某种程 度上反映了当今“80后”、“90后”的婚恋观，这些新颖的婚恋观和价值观
16、不 断刺激着观众。在节目现场，主持人既能做到及时捕捉每位嘉宾的个性特点，在 关键时刻做出话语不多但掷地有声的精妙点评，又能平衡嘉宾和点评专家、现场 观众之间的关系，启发不善言谈的嘉宾全面表达自己，控制过分张扬的嘉宾的现 场表现，在现场偏离节目创作初衷之前就力挽狂澜，带领整个节目回归主流、积 极的价值取向，这些都是一个优秀节目主持人必须具备的现场发现的能力和现场 把控的素质。2、即兴也需“有备而来”“真人秀”性质的生活服务类节目，除了个性鲜明的选手和嘉宾是节目的重 要看点以外，在节目现场，真正的核心人物是节目的主持人。以主持人为核心的 现场制作团队，必须经过周密的前期准备，才能在节目现场有精彩的表现。主持 人在现场无论是插科打诨、犀利点评还是平衡双方、引领进度，这些看似现场即 兴发挥的功力
