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1、润科生物“多健康多欢乐”整合品牌策划注明：本文章由广州弗洋品牌策划公司供应，欢迎大家转载 官网 为产品销售创建示范性格局，DHA功能调和油如何直达目标客户心智DHA作为人类健康的添加剂在发达国家已经普遍运用，润科作为中国最大的DHA生产商，希望国内生产食用调和油的大品牌运用他们的DHA产品，但是缺乏有效的销售理由，大客户销售受阻。如何把DHA卖给如金龙鱼，福临门这样的领导品牌，这是弗洋的品牌策划的任务。弗洋品牌策划公司经过分析，领导品牌不接受DHA作为调和油的添加剂，主要是担忧消费者的接受度。弗洋品牌策划公司提出“明修栈道 暗渡陈仓”之计，建议客户自已生产添加DHA的食用油，弗洋品牌策划公司全
2、套整合策划了“多D油”的品牌名和形象策划，“多健康 多欢乐”的健康理念贯穿到整个过程，清楚的品牌定位。多D油，清楚而精确的传达出了产品的属性，并且利用DHA在消费者心中的认知，快速抵达消费者心智。产品投向市场反应不俗，也让观望中的食用油大品牌由怀疑到确定，现在，全部的食用油大品牌都已经接受DHA添加剂，由传统类调和油升级到功能性保健调和油。突破大众类调和油的层层封锁，最终让消费者接受。背景润科致力于为食品、保健品德业供应DHA精华元素，润科的DHA生产量居全球其次、亚洲第一，是食品养分添加剂的领导品牌，为了扩大市场份额，润科公司安排推出添加DHA的食用调和油。托付弗洋品牌策划公司为其DHA调和
3、养分油供应包括市场定位，品牌命名等整合品牌战略服务。挑战调和油是成熟的产品，竞争特别激烈，在这个背景下，加入DHA的食用油如何让消费者接受。品牌策略的关键是如何让消费者接受DHA的产品利益。在此基础上再整合创作系列包装物料。其中品牌命名是关键。能特别策略性地完成品牌差异化的传播。并在此基础上完成后续的品牌视觉执行。详细说来，弗洋品牌策划公司此次须要从三个方面来完成：一是品牌命名，运用品牌三角定律对产品进行定位和命名；二是要创作符合产品属性、能被大众第一眼相中的视觉符号，最终要为产品完成包装设计。方案在策划品牌命名的过程中，我们认为整个品牌功能利益点和品牌诉求要通过二个层面来传播。即阶梯式地传达
4、。品牌命名加康多乐 产品命名多D油 加康多乐的品牌命名，主要起到品牌标签的作用，把产品的感性品牌利益点得到很好的传播。而多D油的产品命名，干脆点名产品的功能利益点，对产品与一般调和油进行了简明的品牌区隔化的处理。以“加康多乐”作为品牌的命名，借鉴了“可口可乐”的命名模式，植入产品的自身特点，综合表达了产品的品牌核心内涵。加康多乐引申开来就是“多健，多欢乐”，而产品命名加入了DHA这“D”油为品牌差异点，并在此基础上形成“多D油，多健康，多欢乐”的广告语，立意独特，形象生动，朗朗上口。在形象传播设计上，依据品名和产品特点设计的标识，从金黄醇香的油滴中滴出了“健康”和“欢乐”，便于识别和记忆。外形包装与产品价值理念一道，融时尚、健康、欢乐为一体，形成了品牌的系统性形象。
