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1、关于当代大大学生服服装消费费习惯的的调查报告2011年年10月月目录一、 大学生服装装消费市市场调查查背景二、 大学生服装装消费市市场概况况1、 调研目的42、 目标群体53、 调研方法54、 调研地点55、 调研过程5三、 调查结果分分析1、 调查对象性性别分布布52、 理想服装的的特点63、 所购服装的的价位分分布64、 品牌重视度度分析775、 购衣时间分分析76、 购衣频率分分析77、 购衣场所分分析78、 所青睐的服服装特点点分析89、 所购服装类类型分析析810、 对潮流的态态度分析811、 所购服装的的材质分分析812、 对服装搭配配态度的的分析813、 获取服装信信息途径径分析
2、8四、调查结结论总述述99五、对服装装消费与与生产的的建议1、 对大学生的的建议102、 对服装生产产厂家的的建议10六、附录100一、大学生生服装消消费市场场调查背背景我国大学生生是个庞庞大的群群体，从从19996年我我国正式式实行大大学生扩招招以来，我我国大学学生的数数量逐年年递增，截截止到220077年，我我国在校校大学生生总人数数已达到到23774万人人，这是是一个非非常庞大大的群体体，它相相当于四四分之一一个德国国总人口口，相当当于三分分之一个个英国总总人口，超超过澳大大利亚全全国总人人口。作作为大学学生消费费的重要要组成部部分的服服装消费费，几乎乎是大学学生日常常消费中中的除食食品
3、消费费外最重重要的消消费开支支。校园园市场是是一块硕硕大的蛋蛋糕，商商家无不不垂涎。如如何把握握学生心心理，成成功引导导消费，宣宣扬自己己的品牌牌成为商商家们迫迫切要做做的事。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念。对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。为此，我们天津工业大学纺织学院纺贸084班一组的四位同学（董世杰、赵霞、岳秀艳和苏营）在2011年9月一三日至2011年10月4日期间，深入天津工业大学、天津师范大学及滨江道等地，通过发放问卷表和向同学发放邮件的方式，对大学生服装消费市场
4、进行了细致的调查。二、大学生生服装消消费市场场概况（一）调研研目的 通过对对大学生生服装消消费的调调查，了了解大学学生日常常服装消消费观念念，进而而引导大大学生树树立正确确的消费费观，以以及向学学生服装装生产销销售产业业提供参参考。（二）目标标群体 天天津工业业大学、天天津师范范大学及及天津地地区内其其他高校校的在校校大学生生（三）调研研方法 随机发放放问卷和和邮件调调查相结结合的方方法（四）调研研地点 天津工工业大学学、天津津师范大大学、滨滨江道（五）调研研过程 9月月21号号确定最最终选题题及调查查问卷并并设计调调研方案案，开始始发放电电子邮件件进行网网上问卷卷调查，9月22号在校内及邻近
5、学校进行问卷调查，9月23、24号进行实地市场调研，9月25号进行问卷整理及分析统计，9月28日查看相关书籍及资料，开始书写调研报告。三、 调查结果分分析1、 调查对象性性别分布布2、 您理想服装装的特点点3、 在购衣花费费方面，大大学生对对夏季服服装和冬冬季服装装的价格格认识存存在一定定差异。夏夏装方面面，3%左右的的人会购购买价格格在500元以下下的服装装，约有有45%的受访访对象倾倾向于购购买价位位在5111000元的服服装，335%的的大学生生将1001一五00元左右右的服装装作为其其首选对对象，117%会会选择价价位在一一五0元元以上的的服装；秋冬装装方面，66%的同同学倾向向于购买
6、买价格低低于1000元的的衣物，330%的的受访对对象更青青睐价位位在10012000范围内内的服装装，然而而约有339%会会选择价价位介于于20113000元的的衣服，高高达255%的大大学生仍会会选择购购买价格格在3000元以以上的服服装。4、 在所有受访访者中，有有22%的人看看重服装装品牌，高高达622%人比比较看重重服装的的品牌效效果，116%的的对象对对服装对对是否穿穿着名牌牌服装表表示不在在乎。5、 在购买服装装的时间间段方面面，超过过半数的的同学会会在促销销打折时时购买自自己中意意的服装装，与此此同时仍仍有9%的当代代大学生生时时关关注服装装潮流走走势，在在新款服服装上市市之际
7、就就前去购购买。约约有255%的受受访者表表示他们们更愿意意在换季季之时，用用更优惠惠的价格格购买服服装。仍仍有一五五%的受受访者对对购买服服装的时时间并不不在意，他他们可能能随时购购买自己己需要的的服装。6、 在服装选购购频率方方面，99%的受受访者购购买频率率很低，只有有当衣服服破损后后才会选选择购买买新衣服服；约七七成的受受访者表表示一年年之内只只买两三三次衣服服；177%的受受访者购购买频率率较高，他他们会在在每月内内购买新新衣服。 7、 在购买场所所方面，大大学生青青睐的购购买位置置大致分分布如下下：8、 在服装的款款式、价价格、质质地、 品脾、色色泽、舒舒适度等等方面，注重服装款式
8、的受访者高达25%，注重服装穿着舒适度的受访者占22%，表示注重服装价格的受访者高达20%，另外有14%的受访者选择服装的材质，11%的受访者很看重服装的品牌，仅8%的受访者表示很看重服装的色泽。9、 大学生对服服装类型型的认识识上比较较集中，近近七成的的大学生生选择购购买休闲闲类的服服装，首首选运动动类服装装的受访访者只占占一五%。此外外，7%的大学学生倾向向于购买买一些正正式一些些的职业业装，99%的受受访者对对服装类类型并不不是特别别注意。10、 当代大学生生在有关关服装潮潮流方面面表现的的很理性性，仅有有5%的的受访者者选择紧紧追潮流流，不愿愿沦为时时代所抛抛弃；约约有822%的受受访
9、者表表示自己己不会紧紧追时尚尚潮流，他他们认为为只要穿穿出自己己的风格格即可；约有一一成的大大学生对对时尚潮潮流并不不关注，认认为时尚尚生活离离自己很很远。此此外，还还有4%的受访访者表示示不追潮潮流，但但选择追追求与众众不同，追追求标新新立异。11、 当代大学生生在服装装质地的的选择上上非常集集中，近近七成的的受访者者首选棉棉类服装装，近三三成的大学学生将化化纤类服服装作为为自己的的首选。12、 在当代大学学生中，约约有一半半的同学学们对服服装搭配配的重视视程度一一般，只只有299%的受受访者会会花费大大量时间间在服装装搭配方方面，只只有很少少的大学学生对服服装搭配配毫不关关心。13、 当代
10、大学生生获取品品牌信息息的途径径十分广广泛，大大致比例例为：四、调查结结论总述述由于受访的的大学生生家庭收收入情况况及生存存环境存存在较大大差异，导致大学学生的生生活费也也高低不不等，从从而在服服装消费费上的表表现也就就参差不不齐。有有少数家家庭条件件优越的的同学服服装消费费表现较较为奢侈侈，追逐逐潮流，注注重名牌牌，且购购买服装装周期短短，花费费很高。大大多数的的同学购购买服装装的态度度较为理理性，能能够根据据自己的的实际情情况来购购买，并并且购买买服装更更趋于舒舒适、实实用，购购衣时机机也往往往在换季季、打折折促销之之时，购购买服装装的周期期较长，花花费中等等。还有有一小部部分同学学，因为
11、为家庭比比较贫困困，经济济实力有有限，用用于服装装方面的的花销较较低。除除此之外外，同学们们多因季季节变化化而带动动服装的的消费需需求，同同时也比比较看重重价格、款款式，对对那些打打折的品品牌服装装比较青青睐。大学生的服服装消费费层次差差别较大大，两极极化现象象也较为为突出，但但从整体体来说，大大学生的的服装消消费还是是比较理理性的。多数大学生能够根据自己的实际情况来购买服装，并且购买服装更趋于舒适、实用，购衣时机也往往在换季、打折促销之时，购买服装的周期较长，花费中等。五、对服装装消费与与生产的的建议（一）对大大学生的的建议 作作为一名名当代在在校大学学生，我我深知现现在我们们所有的的花销都
12、都是由父父母提供供。我们们应该结结合自己己的家境境和自己己对服装装的需要要来决定定购买自自己购买买衣服的的频率、地地点、价价位、款款式、品品牌等特特性，尽尽量避免免铺张浪浪费，做做到物尽其其用。虽虽然服装装在一定定程度上上影响着着着装者者的形象象，但是是一个人人的形象象更大程程度上依依赖于我我们自身身的素质质和学识识。所以以我们大大可不必必花费过过多的时时间和精精力去追追求服装装的品牌牌效应，紧紧跟潮流流和强调调服装搭搭配效果果。（二）对服服装生产产厂家的的建议大学生的消消费市场场的特点点是规模模大，而而价格承承受能力力有限。因因此，企企业在产产品定价价时应注注重产品品的市场场规模，而而不是产
13、产品的单单价。要运用用产品、价价格、渠渠道、促销及公公共关系系因素的的营销组组合来进进行市场场营销活活动。 六、附录1、关于于当代高高校大学学生服装装消费习习惯的问问卷调查查关于当代高高校大学学生服装装消费习习惯的问问卷调查查本问卷调查查，旨在在了解当当代在校校大学生生的服装装消费心心理及行行为，调调查方式式采用无无记名方方式，且且所有数数据均只只用于学学术研究究，望各各位同学学不要有有任何顾顾虑。谢谢谢您的的参与和和支持。1. 您的性别： A 男 B 女女2. 您所在年级级： A 大一 B 大大二 C 大大三 D 大大四 F 硕硕士及以以上3. 您所学的专专业类型型： A 文史类类 BB 理工工类 CC 艺术术类 D 其它4. 您理想服装装的特点点
