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1、篇一：网络广告主题与创意网络广告主题与创意1. 网络广告主题网络广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是广告诉求的基本点、广告创意的基石。广告主 题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。广告设计、广告创意、广告策划、广告文案、广告表达均要围绕广告主题展开。广告主题使广告的各种要素有机地 组合成一个完整的广告作品。2. 网络广告创意广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度地吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。更进一步说，它是指广告中有创造力地表达出品牌的销售信息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意
2、在英语中的表达：大部分组成，一是广告诉求；二是广告表现。创意有很多的类型：综合型、暗示型、双关型、警告型、比喻型、反语型、经济型、感情型、韵律型、幽默型。3. 网络广告主题与创意的关系 ideacreative&?广告创意由两广告创意必须紧密围绕广告主题。广告策划要首先确定广告主题，但广告主题仅仅是一种思想或概念，如何把广告主题表现出来，表现得更准确，更有感染力，才是广告创意的宗旨。如果没有很好的表现广告主题的广告创意，广告就很难吸引人的注意，很难达到效果。也就是说，广告主题是中心思想，广告创意是通过艺术构思来表现广告主题，广告创意必须先有广告主题。咸阳网站建设、网站制作、关键词排名篇
3、二：网络广告创意分析1网络广告创意分析filesize桎梏下的问题与对策摘 要本文认为网络广告有其固有的优势与劣势，网络广告创意在文件大小等的限制下出现了一系列的问题，本文对了优秀的网络广告创意与劣质的网络广告创意进行了分析，认为当前我国网络广告创意机构应首要问题是的是数据统计技术不健全，缺乏策略与技术的结合以及技术创新的滞后。网络广告创意应当走向互动性、鲜明性、娱乐性和技术性相统一的道路。关键词：网络广告；创意analysis of online advertising creativethe filesize under the yoke of the problems and count
4、ermeasureskey words: online advertising; creative目 录前言 ? 1一、网络广告的特性及其创意受文件大小限制的表现 ?1二、如何做好网络广告创意?2（一）优秀网络广告创意的评价标准 ?2（二）优秀网络广告创意应具有的特性 ?2（三）优秀网络广告案例的创意分析 ?4三、网络广告创意的问题?6（一）劣质网络广告创意的案例分析 ?6（二）网络广告创意出现问题的原因 ?7四、网络广告创意的未来 ?7 结束语 ?8 主要参考文献 ?9 致谢 ?10网络广告创意分析filesize桎梏下的问题与对策前 言网络广告是指以互联网为载体发布传播经过艺术处理后的信息
5、来诱导人们的兴趣并产生购买行为，推销产品服务和企业理念。和其他类型的广告相同，网络广告也是以销售目标为向导, 以创意为手段, 与消费者进行有效沟通, 来实现最好的传播效果。近些年来网络广告迅猛发展，随着技术的进步，网络广告的形式与表现手法越来越多样，但事实证明，无论在广告活动的哪一个历史阶段，广告创意的核心地位从未动摇过，即使是网络时代，创意仍然是所有广告人争相追逐的宠儿。创意，英语中以creative表示，奥格威所说的“点子”就是创意的意思。广告做的就是创意想法，即有好的点子。网络广告的目的就在于制作出色的创意从而吸引消费者的注意力并诱导其进行点击。奥格威还曾强调： 如果你的广告基础不是上乘
6、的创意，它必遭失败。事实上网络广告首先要考虑的就是创意问题，而且这种重要性可能要大大超过于一些广告策划人员与广告主的认知。美国研究公司dynamic logic上周公布的一项研究显示，广告创意对广告有效性的影响要比网络营销人员所认为的更为重要。而在某些方面，它甚至是比广告定位和广告位置更为重要的广告指标。这一声明对买方来说，还有点难以接受。但dynamic logic对17万个横幅网络广告中表现最好和最差的广告分析表明，某些设计元素可以对品牌好感度和购买意向产生积极的影响。1一、 网络广告的特性及其创意受文件大小限制的表现不可否认，网络广告具有其独有的优势，例如覆盖范围广、主动强、时间持久、性
7、价比高，灵活性互动性强等优点，这些优点无疑给网络广告创意提供了更广阔的空间，同时必定对创意的效果产生积极的影响。但是事物是对立统一的，网络广告也同样受到诸多限制，比如：制作门槛低、成本便宜，以及频宽本身的技术限制（文件大小、所占空间、网络转换速度）等。从实践看来，网络广告创意在执行上大多受“文件大小”的限制最为严重，有限的篇幅要求网络广告短小精悍却能抓人眼球，这是相当有难度的。例如广汽丰田汉兰达的广告投放：汉兰达在电视媒体投的电视广告时长为29秒，广告中展现了该车的车身外部细节、内部座椅细节以及汽车行驶状态下的形象，广告文案文字数为28，按照pal制式（352*288分辨率，24位色彩，25f
8、/s）数字视频的大小计算该则电视广告的数据大小约为210.28mb，相比之下汉兰达在百度搜索页面上的网幅广告大小却仅为20kb左右，即使是广州丰田的汉兰达推广主页数据内容也仅为302kb，由此我们可以看出网络广告创意从文案到诉求点都受到了很大的数据限制，filesize的限制作用可见一斑。表1：广汽丰田汉兰达广告数据分析图1：汉兰达网幅广告图2：汉兰达展示主页二、 如何做好网络广告创意（一）优秀网络广告创意的评价标准怎样才是一个优秀的网络广告创意？这是一个相对复杂的问题。实际上，网络广告创意的优劣难以用固定的标准去评判。因为在实际操作过程中广告设计人员必须针对不同产品特点选择合适创意主题。网络
9、广告的创意首先应从分析广告商品新特性上开始，广告创意主题应恰当的展现商品特性。分析广告的主要诉求点，围绕商品特点展开创意开发，使用不同的广告创意表达方法来体现不同商品的不同特点，从而完成网络广告创意与表现完美结合。因此我们也可以利用几下几条简单的原则从相反的方面去考虑，从而评价一则网络广告创意的优劣：1. 无卖点、卖点不清晰明确或无产品信息，缺乏最起码的广告要素就不能称其为一个广告，其创意也是失败的。2. 过多的文字。这是网络广告的大忌，用户没有时间也没有耐心读一段过长的网络广告文案，这是由网络时代的用户浏览习惯决定的，前文已经提到此处不再赘述。3. 没有实质上的创意，仅仅是单纯的展现华丽的技
10、术特效。这种“创意”不是真正的创意。4. file size过大，网络传输的特殊性决定了用户通常是不会为了下载一个广告而浪费过多时间。（二）优秀网络广告创意应具有的特性虽然评价一则广告的创意优劣是困难的，但是优秀的网络广告创意通常有一系列的共同点。笔者认为想要做出一则优秀的网络广告创意，广告人应注意以下几个元素：1. 良好的互动性。电视、报纸、杂志等媒体大多数时候是单向传播讯息，我们在看的过程中只能选择接受或者拒绝接受，就好像听报告。与其不同的是internet不单单是一个传播者，人们在篇三：网络广告的创意分析正文4.1网络广告的创意分析摘要现代社会，随着互联网的高速发展，网民不断增多，网络广
11、告发挥着它巨大的价值。对于网络广告而言，创意是它的灵魂，而网络广告要想具备充足的创意，就必须具备互动性。然而，中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率低。这主要是在提及网络媒体的状况，但在网络创意想法方面的表现也是同样的。大多数广告主都“被告之”他们应该将一部分市场预算投入到网络广告上：广告主支付几十、上百万的人民币向那些门户网站（比如新浪）购买媒体空间，然后交给他们一幅平面广告有时甚至是仅仅把平面广告进行了扫描，以此填充购买的媒体空间。而在一些网站公司，其创意部的工作人员并没有经过广告专业知识的培训，甚至不具备专职文案。重复别人已做过的事情，不能敏锐地监察到竞争对手的新近动作，不能及时捕
12、捉最新web广告动态。因此怎样提高网络广告的创意，增加网络广告的互动性，成了广告策划人员思考的首要问题。本文列举的病毒式传播的创意策略以及寓教于乐的创意策略希望对大家有所帮助。关键词：网络广告；广告创意；互联网abstractin modern society, with the rapid development of internet, internet users increasing, network advertisement is playing it of great value. for online advertising, creativity is the soul, while the network advertisement must want to have enough creativity, must have interactive sex.key words: web advertising; advertising creative; internet目录摘要 . 1abstract . 1一、网络广告的创意 . 3二、网络广告创意的局限性 . 4三、互动性是网络广告创意成功的关键 . 4四、网络广告创意的策略 .
