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1、（中职）新媒体文案写作项目4.1教案 新媒体文案写作 课程教案授课教师班级学时2授课日期主题或任务项目四 任务一 认识新媒体广告文案课型专业课授课地点多媒体教室企业专业教室实训室教学目标1、知识目标：了解新媒体广告文案的概念、载体；2、技能目标：学会查找知识点并培养总结归纳的能力3、思政目标：培养学生与时俱进的职业素养学习内容 新媒体广告文案的概念 新媒体广告文案的载体重点难点 重点：新媒体广告文案的概念 难点：新媒体广告文案的载体教学方法理论讲授 小组讨论 项目教学任务驱动 参观教学 模拟教学实验实训 演示教学 其他 素材资源文本素材实物展示PPT幻灯片音频素材视频素材动画素材图形/图像素材
2、网络资源其他教学设计【任务导入】工作室老师给王新的任务是要写一篇风扇的新媒体广告文案，没有具体的要求。作为新手小白，如何写好一篇新媒体广告文案？新媒体广告文案都有哪些类型？如何正确选择广告文案的载体？这些都需要认真地学习，所以王新给自己布置了一个任务单（如表1-1）。表1-1 任务单工作项目关键词备注新媒体广告文案概念新媒体广告文案载体【知识探究】在移动互联网时代，企业的广告营销，已从电视、广播、杂志和报纸等传统平台更多地转移到了新媒体上，广告文案在企业新媒体营销中的重要性日益突出。一、新媒体广告文案的概念新媒体广告文案是基于新型的媒体，通过计算机网络、无线通信网等渠道，以及电脑、手机、数字电
3、视机等终端而生成的广告创意内容。二、新媒体广告文案的载体互动举例1、社交类平台社交类平台包括微信（公众号、订阅号以及朋友圈）、微博等平台，广告文案一般会介绍一些知识、干货之类的内容，并在其中植入品牌或产品，有的还会加入推广链接。2、电商平台 新媒体广告文案也会发到各大电商平台中，主要以产品的信息介绍或产品的使用为主。3、企业官方网站企业或机构处理内外公共关系，以及向公众传递各类信息的文案，主要在其官方网站发布。4、资讯类应用平台提供某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的文案，主要在资讯类应用平台发布。以网易、搜狐、新浪和腾讯为代表，具有庞大的用户群体。【任务实施】通过对新媒体广告文案知识
4、点的学习，王新对新媒体广告文案有了一定的理解，但是为了更好地写出风扇的新媒体广告文案，王新决定分析身边的新媒体广告，明确不同类型的广告文案特点。第一步：搜索“软广告文案”，如图1-1所示、第二步：从广告文案的内容、目的性两方面进行分析如表4-2所示。表4-2 分析表1项目分析内容很走心，为十一小长假出行渲染铺垫，营造气氛目的性可以很好触动受众的心理，制造稀缺感和紧迫感第三步：从广告文案的表现形式、广告植入方面进行分析。表4-3 分析表2项目分析表现形式十一行诗配上图片的图文组合形式广告植入为高德地图打广告【同步训练】 任务描述：为了更好地写风扇文案，王新将对“销售文案和传播文案”进行分析。操作指南（如表4-4）：表4-4操作指南步骤项目分析第一步搜索“销售文案”“传播文案”第二步分析内容、目的性第三步分析表现形式、广告植入 任务评价：表4-5 评价表评价内容分值评级自评评价小组评价教师评价文案搜索选择15分析文案内容、目的性45分析文案表现形式、广告植入40合计100学习评价行为表现 课堂作业 测验测试 制作作品 其他 案例展示 作业题目理解新媒体广告文案概念及载体查找新媒体广告文案案例本章知识的思维导图双语教学系（部）： 教研室： 教研室主任签字： 年 月 感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用
