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1、广告策划与创意选课编号学校班级姓名学号 联系方式目录、八、刖言 关键词一 香奈儿标志及简介二 品牌发展历史三 品牌风格四 香奈儿5号香水五 我的品牌鉴赏评论刖言1910年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎： 在巴黎，可以感 觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城 ”。发迹于时尚之都的 Chane I,正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，Chanel女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热 情的Chanel女士将这股精神融入她的每一件设计，使Chanel成为相当具个性的品牌
2、！我想每一个喜爱她的人，都会好奇作为世界顶 级名品的香奈儿是用怎样用感性、个性、理性打动顾客赢得尊重的。 而我，作为她的爱好者将在这篇文章中以浅薄的见解来讲述并评论她 的成功秘诀！关键词品质卓越个性独特底蕴深厚大胆创新 浪漫典雅CHANEL香奈儿创始人：Gabrielle Cha nel（加布里埃。香奈尔）注册地：法国巴黎（1913 年）设计师：1913 年-1971 年，Gabrielle Chanel（加布里埃。香奈尔）1983年起,KarlLargerfeld （卡尔？拉格斐尔德）设计理念：高雅简约精美品牌简介创始人 Gabrielle Chanel香奈尔于1913年在法国巴黎创立香奈尔
3、，香奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水：如1921年的no.5香水和n0.22香水，1924 年的 cuirderussie 香水，1970年的n0.19香水，1974年的cristalle 香水,1984 年的coco香水,1990年的egoiste男用香水，1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜 和鞋各类配件二品牌发展Chanel 创办人 Coco Chanel 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel
4、”，1883年出生于法国的 Auvergne。她六岁时母亲离世，父 亲更丢下她和另外四名兄弟姊妹。儿时入读修女院学校(Con ve ntSchool)，并在那儿学得一手针线技巧。在她廿二岁那年，即1905年，她当上 咖啡厅歌手” (Cafe sin ger)，并起了艺名“ Coco”在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家， 另一名是富有的军官。结交达官贵人，令Coco有经济能力开设自己的店子。1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看
5、的帽 子。她的两名知己为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦 了花巧的饰边，所以 Chanel简洁的帽子对她们来说犹如甘泉一 般清凉。短短一年内，生意节节上升，Coco把她的店子搬到气质更时尚(fashionable)的Rue Cambon，至今这区仍是 Chanel总 部的根据地。做帽子绝不能满足 Coco对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服 (Haute Couture)的领域。1914年，Coco开设 了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如针织水手裙(tricot sailor dress)、黑色迷你裙(li
6、ttle black dress)、樽领套衣等。而且，Coco从男装上取得灵感，为女装添上多一点男 儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛(Blazer)加入女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年 代女性只会穿裙子的。Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。Coco对时装美学的独特见解和难得一见的才华，使她 结交了不少诗人、画家和知识份子。她的朋友中就有抽象画派大 师毕加索 (Picasso)、法国诗人导演尚.高克多(Jean Cocteau) 等等。一时风流儒雅，正是法国时装和艺术发展的黄金时期。除了时装，Chanel也在1922 年推出 Chanel No
7、5香水， 女星妮歌洁曼 (Nicole Kidman)作代言人的No 5香水瓶子是一 个甚具装饰艺术(Art Deco)味道的玻璃瓶。此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而双C标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在Cha nel的官方网站依然是重点推介产品。三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏 一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风
8、格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢(tweed)造衣，舒适自然。或者再可一提，在Coco Chanel逝世后（1971年去世），德国名设计师 Karl Lagerfeld 成为Chanel品牌的灵魂人物。 自198 3年起，他一直担任 Chanel的总设计师，将 Chanel的时装推向 另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近 九十年，从未造过一件男装，直至2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。三品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰（Jersey suit）、两件式的斜纹软呢套装（Tweed ）、打破旧有价值观的人造
9、珠宝、带有浓 郁女性主义色彩的山茶花图腾，抑或是Marylin Monroe在床上唯一的穿着Chanel No.5， Chanel屡屡挑战旧有体制创造出新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围 撷取灵感，尤其是爱情。现任 Chanel的主要设计师 Karl Lagerf eld在1986年开始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不 褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色 大墨镜的鬼才设计师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel 样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就 将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚
10、界，也将Chanel声势在这20年内推向另一个高峰。Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男 人；她强悍独立但是却有十足的女人味。四 香奈儿5号-我的幸运数字香奈儿5号是香奈儿女士的幸运数字，当时她在众多香水样 品中，选择了第 5支香水，她说： 这就是我要的。一种截然不同 于以往的香水、一种女人的香水，一位气味香浓，令人难忘的女 人。”但这种有意的对数字的迷信很有可能让她错过了真正的好香 水。对香味的定夺，不仅需要一个有超级感受力的鼻子，而且还 需要一种无杂念的心境。而香奈儿5号诞生时香奈儿女士已经是个不甚快乐的人了 香奈儿女士对香水的理念是：香水要强烈得像一记耳光那样令人难
11、忘。”以这个概念来看香奈儿 5号，她是成功的。香奈儿 5号的确十分强烈，但是它对大多数女人来说确 像一记耳光，因为给人的感觉并非愉悦。要人为一记耳光陶醉， 有点难。香奈儿5号采用多种高级香精与乙酸酯混合而成，在当时还 没有人敢于挑战合成香水，也的确叫人耳目一新。它的前调是醛 香，湿草味、茉莉香。但茉莉的香味完全被醛香覆盖了，刺鼻是 最初的感受。中调里的玫瑰被依兰、鸢尾弄得很模糊，更因为耳光”似的前调关系它们变得很弱势。基调中的天竺薄荷也失去了清醒的滋味基本上，它几乎没有后调，传闻中的香氛持久是不存在的。它像足了一记耳光，打完就跑，没有回味，只想忘却。该企业品牌在世界品牌实验室(World Br
12、and Lab)编制的2006年度世界品牌 500强排行榜中名列第九十四。五我的品牌鉴赏评论somethings are worth spending the money on!来自浪漫法国的香奈儿，给人高贵典雅的至尊享受，华丽却丝毫没有炫耀和虚浮的成分。她的美是与她的内心并存而交相辉 映。作为一个世界顶级的奢华品牌，她让她的追捧者在购买产品 的同时收获了不同凡响。卓越品质，物有所值首先，我认为她的成功在于她有一个很好的核心竞争点即她的香水和服饰。提起香奈儿你会想到什么？没错！是香奈儿5号香水。可以说她所创造的品牌影响甚至已经形成一种意识潜移莫 化渗透了人们的感性认识。从主打品牌所表现的强有力
13、的竞争力 看出，它之所以名贵在于它卓越的品质和隐藏其中巨大的劳力消 耗。在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依生产程序调 制而成的，而是充分调动调配师的嗅视触听味等神经，用心灵去 感受和体验产品，用全部心智去创造产品。可以这样说，香奈儿5号香水是用调配师自己的鼻子嗅出来的，从而保证了她既与人们的嗅觉习惯相吻合， 又具独特品味和情调。此外为它生产香水的 Jacques Pollge公司一直坚持其一贯独特配料，使用格拉斯出产的 茉莉和五月玫瑰，以保证品质纯正。用“黄金眼”让我看到非凡 品质促进CHANEL长久产品销售的魔力。精致服务，物有所值。独特个性，彰显尊贵第二，我认为在香奈儿在不断发展，
14、改革和创新过程中，时刻把消费者的需求和欲求（consumer wants and need ）放在首位是她成功秘诀。从影响消费者心理的几个因素分析，香奈儿除 了在质量上满足了品质高与同行业水平的要求外，在定制化方面 同样符合顾客追求个性、唯一、独特的理念。香奈儿5号香水独特之处在于她不试图体现鲜花香味，她以抽象目的，回避了鲜花 的香味，利用乙醛可以萃取植物精华的特性，让5号香水的气味千变万化。高档香水作为奢侈消费品，它的购买者往往追求个性 和独特，香奈儿独树一帜恰恰抓住消费者求异的享受心理。从深 层次讲，这也是她准确定位的表现之一，定位尊贵，试图满足消 费者对古典（渴求永久魅力和风格；崇尚美丽
15、；追求高雅情调； 推崇贵族身份、精英思维）因素的要求，4P理论告诉我们不同的价位的产品在运营模式上是不相同的，价格（Price ）可以操纵消费群体的选择，因而，企业首先要有对自身有准确定位，在这基 础上形成自己的商品价格定位并给出经营-推广-销售-服务的定位及策划。不得不说，香奈儿的成功久在于此！底蕴深厚，大胆创新第三，我认为拥有悠久的历史的香奈儿，这一名媛淑女的最 爱，能够长久占据世界高端品牌一隅的关键在于她在集团建设中 始终注重企业文化的体现，培育出浪漫尊贵的文化底蕴。一个集 团要想做大做强，就要像香奈儿一样做出让世界认可的文化和形 象。香奈儿是成功的，她的策划团队缔造了属于她的“一个形象， 一个声音”！她的 CI体系做得极为成功，企业不仅要注重品牌潜 力，产品的功能、品质、容量等基础性的东西，还要在色彩、包 装、瓶形等VI视觉方面加大投入。香奈儿 5号香水已经有了独特 的产品支撑点和品质保障团队，又在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀 骜不训的光芒。香奈尔 5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期 的香水作品里面，成为看起来最奇怪的一
