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1、企业宣传片创意，策划需要了解哪些知识 第一部分：背景分析和表现策略一、背景分析伴随企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容经常是丈二和尚摸不着头脑，极大减弱了企业形象的宣传效果。为何会出现这种情况？大部分企业实力有限，她们只好避实击虚，迂回宣传自己；广告人员一味追求标新立异的效果造成。实力企业需要怎么样的宣传片？依据目标受众，表现内容关键突出、结构清楚、情节合理又含有时尚的当代感、能够地表示出其独特的文化理念、经营战略和实力成
2、就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反应企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。二、我们的优势万马房产集团是“全国民营500强企业”浙江万马集团控股的子企业，含有国家房地产开发二级资质。其规模和实力在我国同行业中能够说是首屈一指的。所以大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方法，正是万马房产集团的宣传优势所在。三、我们的出发点基于上述分析，怎样做到，表现内容关键突出、结构清楚、情节合理又含有当代感、怎样正确地传达出万马集团历史长久、组织架构、经营战略、管理情况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反应企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。四、我们的策略
3、（一）清楚的情节思绪在情节安排上，我们将围绕“引子展现展望”的根本展开，巧妙地借用集团企业的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的介绍、架构、历史、经营战略、管理情况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。（二）张驰有度的表现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐组成的一门综合艺术，其表现风格是由详细情节内容所决定。因为本专题片情节内容含有一个在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表示一个来自企业本身的大气、阔胸怀、自信力。因此，在制作过程中我们会依据四者的亲密的配合，使制作完成的企业专题片整体风格表现的张驰有度，在美好之中凸显一个煽动性和感染力。（三）时
4、尚当代的表现手法1、“引子”部分 整合万马房产集团的LoGo的构图表现和寓意，先推出LoGo和“万马房产”字体，以后利用3D技术，将LoGo进行拆分，标志中的“圆点”成了宽广大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭日相互追逐向前奔跑，给人以震撼力，以此来展现万马房产集团奋发进取，不懈追求的大气势。配上激越的音乐并完成和下篇的自然转合。推出的字幕为“素质决定实力”，它既是企业的口号，又巧妙地于片头字幕身份相契合。暗示着万马房产重视素质、精益求精、永不停步的企业精神。旁白力争精美大气。2、“展现”部分由上篇过渡到本篇，以舒缓的节奏来展开。考虑片长的约束，尽可能淡化企业的发展过程，而
5、是着重凸显企业的经营战略、管理情况、企业成就、文化理念、人才队伍。本篇是由企业面貌和骄人业绩配以说明力的文字、证书，再加上3D动画等技术来完成的。展示的内容以推出的字幕加以分类讲解：“企业品牌，实力铸就”企业介绍。“根深叶茂、生生不息”：表现企业架构，项目企业的概况，突出其全国化。“诚以立信、质以建业”：介绍开发项目取得奖项和荣誉。 “发展企业，回报社会”：关键表现重视人才和企业文化建设。它即是万马的企业的精神，又巧妙和展现的内容相契合，首先暗示万马集团虚怀若谷，很重视汲取我国外优秀开发理念和管理经验，主动在各个领会开拓创新；其次诚信立名，很重视团结属下的企业实体，同心同德，在剧烈的市场竞争中
6、乘风破浪，奋勇前进。旁白立求文字精美，有说服力。3、“展望”部分本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度和力量，和开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把集团企业形象给予深入提升。以展现企业发展的蓝图和美好明天。推出字幕“龙马精神，发明辉煌”，它既是万马企业的目标，双巧妙地和片尾的“展望”内容相契合。旁白立求文字精美，大气，自信。第二部分：专题片文案（一）“引子”部分镜头一：万马房产LoGo从背景中推出背景音乐：雄壮的音乐响起/逐步减速弱字幕：（屏幕下方）浙江万马集团房地产开发有限企业镜头二：由LoGo中“圆点”切换到宽广大草原上冉冉升起朝日，一群英姿勃发，凌空欲飞的骏马迎着旭
7、日相互追逐向前奔跑。背景音乐：（弱）交响乐/连续配音：新世纪的太阳已经升起。在新的历史起点上，一个新的经济时代正以其雄健的步伐，走向愈加开放和繁荣。上山如马飞奔，不惧坎坷颠簸；下水如龙出海，无畏暗潮波涛；软硬吞并，明暗双吞。一派凌人阵势，一股万千气韵。活力澎湃翻腾，智力敏锐周延，开创运势如破竹。此为龙马精神也。字幕：素质决定精神（二）“展现”部分镜头三：背景音乐：（弱）交响乐/连续配音：浙江万马集团房地产开发有限企业是“全国民营500强”浙江万马集团控股的子企业，成立于1995年，含有国家房地产开发二级资质。企业下设万马集团临安分企业、万马集团（马鞍山）发展有限企业、马鞍山万马房地产开发有限企业、芜湖万马林房地产开发有限企业、仙居万马房地产开发有限企业、马鞍山万马机床制造有限企业、马鞍山万马佳达物业管理有限企业等七家分、子企业。企业现有职员150余人，含有大专以上学历者占70%，拥有一批理信纸扎实、经难丰富的中青年专业技术人员，其中：教授级高级工程师1人，高级工程师3人，高级经济师1人，工程师、经济师、会计师等20余人。
