《伊利妈妈”草原亲子游活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《伊利妈妈”草原亲子游活动方案（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、细心整理“伊利妈妈”草原亲子游系列活动方案征询看法稿一、 活动设计背景内蒙古以宽敞的草原闻名世界，88万平方公里的草原雄居中国五大草原之首。茂密的大兴安岭原始森林将自治区东部洒满绿色，浩瀚的毛乌素、库布奇、乌兰布和、腾格里等沙漠那么为西部覆盖金色。在内蒙古大地上，黄河、额尔古纳河、嫩江、西辽河等1000多条河流犬牙交织，还有那兴安山地雄伟的石林、沙海中不朽的胡杨这些独特丰富的自然资源，是都市人心灵的家园，梦中的世外桃源。内蒙古草原已成为珠三角区出游者最主要的出游目的地之一。呼和浩特坐落在古老的敕勒川上，古诗歌中“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊” 的地方，在这个地方开展起来的奶牛养殖业与奶制品业
2、具有得天独厚的自然资源优势。伊利集团的“大本营”就在这里。目前，伊利产品在珠三角地区的覆盖率已名列前茅，2005年，在华南的主营业务收入增长了45.45%。珠三角已成为伊利产品最具消费实力与潜力的地区之一。针对珠三角地区的消费群体，伊利的营销推广已到了品牌深度认知阶段。值伊利集团“伊利妈妈”形象推出之际，在中国最具出游实力与消费实力的珠三角地区领先以活动式推广，使其在伊利产品的主力消费地区的主力消费群体中快速传播并深化人心，很有必要。二、活动主题粤港澳休闲群体极其浩大，常年生活在都市的人们，渴望感受人文，回来自然的休假地，尤其向往草原的宽敞、漂亮、纯净、空灵的自然风景。伊利产品在珠三角地区有着
3、浩大的消费群体，珠三角的妈妈信任伊利乳业的同时，也必需认同草原工业游，认同孩子们的伊利妈妈。2006年的7月，妈妈们带着自己的孩子从珠三角启程，起先草原亲子游等系列主题活动，让他们在“伊利妈妈”的导引下，在草原一起挥洒快乐，让家庭游的温馨和快乐在草原阳光下绚丽绽放，更让珠三角区妈妈们的目光聚焦到伊利，通过对伊利的直观相识，更深刻地相识乳品，相识乳品与孩子、乳品与家庭、乳品与安康的关系。三、活动内容妈妈的选择即是孩子的选择。中小学生是奶制品最主要、最忠实的消费者，因此，本次活动以妈妈和少年为征集主体。（一） 活动名称草原亲子游2006系列活动。（二） 活动时间定于2006年7月中下旬（三） 主办
4、游遍天下杂志社(四)联合主办深圳青少年报社五旅游承办深圳报业国际旅行社六活动内容1、 伊利号亲子游106年56月期间，主办方报业集团各相关媒体发布活动广告，对本次活动做系统、详尽的专项推介。公布报名热线，公开承受社会报名。26月30日前，正式组成100人的出游团。3行前3天，集中辅导、培训。4与深圳航空公司合作，专机出游，以“伊利号”命名。5游草原2、伊利乳业游活动1活动中支配伊利乳业游工程，由伊利集团乳业工程师带着亲子游团参观亚洲最大的伊利工业园，让他们亲眼目睹伊利乳业的超群工艺，亲身体会如能亲自参与体验最好伊利乳业的高科技含量和贯穿于整个生产流程的母亲般的人性关切。2在伊利集团进展“伊利乳
5、业学问专题讲座”活动，支配乳业工程师为妈妈和孩子们讲解牛奶的相关学问，现场进展有奖问答。 3、“伊利妈妈杯”动漫作品、草原摄影、草原游征文竞赛活动16月，媒体发布消息。28月中旬，在深圳商报大厦四楼展厅举办为期两天的“伊利妈妈的故事”动漫作品展、“伊利草原风光展”活动，同时由主办单位召集专业评委会进展评比。38月中下旬，公布评比结果。获奖动漫作品在一报一刊发布，摄影作品在游遍天下杂志登载，获奖文章在青少年报上发表。由伊利集团、游遍天下杂志社、青少年报社共同为获奖者颁获。四、媒体策略1、深圳报业集团相关媒体发布活动广告。2、游遍天下杂志、深圳青少年报传播准备：游遍天下版面支配时间版面数版面规格报
6、道主题06年6月刊6P260185mm草原风光专题及活动征集启示06年7月刊6P260185mm草原亲子游活动大赛启示06年8月刊6P260185mm草原风情民俗篇06年9月刊12P260185mm草原亲子之旅影像篇、活动总结篇06年10月刊6P260185mm草原美食篇06年11月刊6P260185mm草原文化篇06年12月刊6P260185mm伊利专访篇深圳青少年报版面支配时间版别范围版面面积厘米报道主题6月21日6月28日 中学周刊1版，1/4版823.5活动征集及活动大赛启示6月13日6月20日小学周刊1版，1/4版面823.5活动征集及活动大赛启示8月23日8月30日中学周刊作文原创
7、版33.523.5公布获奖名单和登载获奖动漫作品及草原亲子游获奖文章8月24日8月31日小学周刊阳光少年版33.523.5公布获奖名单和登载获奖动漫作品及草原亲子游获奖文章3、 每页栏眉加“伊利集团特约”及Logo或干脆起用“伊利妈妈”形象贯穿报道全过程。五、预期效果此次活动，旨在针对伊利现实与潜在消费者群体，以媒介筹划传播为先导，以强大的媒体攻势干脆切入，调动目标群体出游欲望，形成热度参与。以“伊利妈妈”形象的正式推出，卓有成效地营造出伊利“专家型母亲”的品牌内涵；以亲子游、动漫赛、摄影赛和亲子游征文活动深化与强化伊利乳业在珠三角地区知名度和美誉度，加深公众对伊利品牌和企业文化的深度了解和认知，使“伊利妈妈”的崭新形象在南国深化人心。六、预算以上筹划费用和媒体推广费用总计人民币 万元整。
