农场创业计划书

《农场创业计划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《农场创业计划书（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、题目：绿色无公害食品农场创业计划书系别:教育系班级:12小学教育文科团队:快乐农夫指导老师:金老师O 一五年四月目录项目简介 1一、市场分析 2（一）企业背景分析 2（二）市场状况分析 4（三）产品状况分析 4（四）竞争对手分析 5（五）淄博市都市农业长廊规划 11二、开心农场项目 SWOT 分析 12（一）现状分析 12（二）项目 SWOT 分析 12三、营销战略选择与分析 15（一）文化营销定位策略 15（二）差异化的都市农业产品策略 16（三）差别定价策略 17四、品牌宣传策略 18（一）品牌现状 18（二）品牌定位 19（三）宣传策划 19（四）活动策划 20五、活动时间安排 21（一

2、）准备阶段： （6月1日 30日） 21（二）实施阶段： （7月1日2010年 8月 16日） 21六、费用预算 21（一）报纸广告 21（二）宣传单页 21七、管理控制 21八、财务分析 24附：关于淄博开心农场项目的调查问卷 26项目简介绿色有机食品农场项目是一个休闲、 娱乐、观光、教育、餐饮于一体的自 娱自乐、自耕自种的综合性休闲生态园。农场计划占地 10 余亩（后期达到 30 亩），其中对外租赁 5 亩，将大块土 地分割为同等面积而每块土地形状各不相同，给顾客全新的独一无二的概念。 顾客可在自己的土地上种植自己喜爱的瓜果、 蔬菜及花草等各种农作物， 让市 民拥有自己的土地，在成熟的季节

3、顾客可尽情的享受丰收的喜悦。剩余 15 亩 建设生态园餐饮园、牧场（鸡鸭鹅猪舍） 、蔬菜种植区。当顾客在自家的土地 中辛勤耕作后，当将自己的绿色无公害的果实带到自己家中或者送到餐饮园厨 师的手中，享受新鲜的美味一切的辛劳便会一扫而光， 只剩下美味的诱惑与丰 收的快乐，另外我们还致力于 绿色生态农场无公害蔬菜认购招募方案，充分利用好 电子商务平台实行每周两次的蔬菜配送，让每一位我们的客户都吃上自己种的健康绿色 无公害的蔬菜， 这便是我们创建生态农场的目的所在。在此之余，我们设计在 第二期土地规划中加大面积。当前，各地政府在做城市规划的同时已经考虑到生态环境的需要， 政府在 大力支持农业项目， 以

4、保证都市的绿化、 生态环保等要求， 而且消费者可以亲 身体验农业种植的快乐，自己的劳动果实更绿色、更环保、更健康、更放心。 在这种形势下，加快发展步伐， 建立特色都市农业种植将是各地都市发展的必 然趋势。随着市场经济的迅速发展和人民生活水平的普遍提高， 城乡居民更加重视 自己的生活质量、 健康状况， 对于自己吃的蔬菜更加关注！ 许多加了激素食品 使正在成长的儿童加速了发展（性早熟）于是绿色蔬菜种植、生态园等健康、 绿色农业产品需求急剧增加， 绿色无公害食品市场出现无限商机。 从近几年生 活消费来看， 越来越多的人更加的关注食品的安全更加注重生活质量，市面上的许多蔬菜都是农药、 激素都超过指标，

5、 发展绿色无公害农业种植必然成为一 种趋势。 另外，消费者的非工作时间更长， 农业休闲种植的机会更多，追求看 农业景点的观光旅游”逐渐转向 “追求舒适静谧” 为主要目的地休闲种植，而 且可以亲身体验种植的快乐，自己的劳动果实更绿色、更环保、 更健康、更放 心。在这种形势下， 加快发展步伐， 树立品牌形象，建立特色绿色无公害食品 区域发展是必然趋势。一、市场分析（一）企业背景分析1、项目概述绿色无公害食品农场是一个集农业种植、 养殖、绿色无公害食品销售、 无 公害蔬菜配送等为一体的农业项目。 农场就是一个生态循环系统， 通过生物之 间的相生相克的规律减少农药的使用率。生产绿色无公害的食品为主。农

6、场计划推出四项主要的服务项目。 第一项业务为种植业， 顾客可以租种 本农场的土地， 并在上面种植自己喜爱的蔬菜、 水果、花卉等。工作闲暇之余， 可以到自己的小田地上耕种， 成熟之时可以进行收割。 如果工作繁忙来不及照 料自己的蔬菜的我们也可以帮你照料， 只需收取一定的服务费。 第二项业务为 电子商务绿色食品配送平台。 招募 50 份无公害蔬菜配送份额，每份价值 2000 元。 认购者自动成为本农场终身VIP会员（享受购买农场产品 9折服务）。VIP会员可以在认10 桌。购期内每周享受到 2次配送绿色无公害蔬菜， 供应次数为每年 80 次整，同时 VIP 会员还 可以按市场价格 9 折购买农场内

7、的其他农产品，比如鸡蛋、土猪肉、土鸡、蔬菜。第三 项服务为土鸡蛋、土鸡销售。第四项业务为绿色餐饮业务，每天农场计划建成 10 余亩的小型农场 ，建成后的农场风景优美、设施完备、 功能齐全，将成为都市人买菜的选择的一个小菜市场， 也将成为孩子接触大自 然，了解大自然、接触田园生活的一个好去处。2、项目发起人简介淄博职业学院工商管理系 D09 营销一班作为本项目的发起主体，对项目 进行总体策划， 并作为策划人策划并寻求合作伙伴兴建该项目。 公司简要情况 如下：策划团体：淄博职业学院工商管理系市场营销教学部 公司名称：淄博开心农场生态园注册时间： 2010年 5月 25日1、注册资金： 10 万人民

8、币公司地址：淄博职业学院南校区公司电话： 公司传真： 开心农场将按照现代公司治理结构的标准进行管理系统设计和人力资源 规划，最终形成完整规范的公司法人治理结构以及科学合理、 精简有效的组织 管理体系。3、项目规划及建设方案（一）项目地址淄博开心农场位于淄博张店 309 国道以北，滨博高速公路以东， 紧靠西十 一路，距市中心约 20 分钟车程，园区占地面积 50 余亩，是集主题农地认养 （自 耕园艺 ）、餐饮、休闲于一体的综合性餐饮休闲园区。开心农场自耕园艺一期 占地 45 亩，通过将大块耕地分割成小块后租赁，开展农趣土地认养项目，让 市民拥有自家小菜园，把虚构的QQ农场搬到现实中来。剩余5亩计

9、划建设生 态餐饮园。（二）酒店式生态餐饮园规划设计开心生态餐饮园是都市生态园项目开发中一个重要的组成部分， 该项目承 建方为XXX，自耕园艺认租户是重要的客源。（三）项目实施保障条件1、项目立项已获本公司股东方面决议和市政府规划用地批准。2、本项目建设用地地质构造稳定，水文状况良好。3、本项目建设用地公用设施配套齐全，水、电、气、路均达至建设用地 红线；本项目建设用地净空条件良好， 无高压输电走廊、 微波通讯走廊；地下 无妨碍性市政管网。4、配套环境及休闲娱乐设施基本完备。5、交通便利，公交车可以直达本地。（二）市场状况分析1、开心农场以休闲、自然为主题，采用连锁式经营管理模式，主要为满 足前

10、来进行农业休闲种植、 健康餐饮等的群体提供多方位服务。 自耕园艺亲身 体验农耕乐趣， 通过将大块耕地分割成小块后租赁， 开展了农趣土地认养项目 300 多块，带给市民回归田园、放松身心、体验劳作的快乐，同时享受采收天 然绿色食品、 享受劳动成果的无穷乐趣， 满足了常年生活在城市的人们回归自 然、返璞归真的精神需求，这同时也是本项目盈利能力的关键。从规划建设餐饮项目上分析， 开心生态餐饮园是都市生态园项目开发中一 个重要的组成部分， 与认租户以及其周边的休闲娱乐项目共同构成了休闲、 娱 乐、餐饮、住宿等多功能旅游环境， 能够满足不同年龄结构、 职业结构的需求。（三）产品状况分析开心农场项目是淄博

11、都市生态园内最核心、 最具盈利能力的项目之一。 鉴 于北方的地理条件， 相对缺乏都市农业种植的生态庄园， 开心农场的现代都市 农业建设迎合了提倡绿色、 健康、休闲人群的需要， 建成后的生态庄园风景优 美、设施完备、功能齐全，将成为都市人休闲种植的最佳场所之一。淄博开心农场位于淄博张店 309 国道以北，滨博高速公路以东， 紧靠西十 一路，距市中心约 20 分钟车程，园区占地面积 50 余亩，是集主题农地认养 （自 耕园艺 ）、餐饮、休闲于一体的综合性餐饮休闲园区，园区内小桥流水，鸟语 花香，湖光山色，可谓都市世外桃源。园区内用于土地认养（菜园认租）的面 积达 40 多亩，将共有 400余户农庄

12、主每周在园内从事农耕体验活动，这是餐 饮商家重要的客源。同时，开心农场还将定期组织采摘节、消夏晚会等活动， 将开心农场打造为淄博首席农趣休闲园。该项目主要以城郊农家乐休闲种植、 绿色餐饮为主， 并在此基础上开展自 耕园艺休闲、自由采摘、 绿化工程、 教学教研基地等附加产业。该项目计划从 2010年 10月份开始大面积建设，截止 11年 2 月底完。（四）竞争对手分析近几年，淄博市张店区农业生产总值的占比一直徘徊在0.5%左右。对许多农民来说，种田，原本就是舒展筋骨， 种着“玩儿”的，因为传统农业 “种” 不出多少效益来。 2009 年 7 月，张店区发展都市观光农业动员大会高规格召 开。主要议

13、题是，发展都市观光农业，力促传统农业转型。主要目标是，用 2 年左右时间， 完成投资 6000 万元，发展都市观光农业 40000亩。主要思路是， 以“生态、健康、休闲”为主题，突出“三带、四山、十园”项目载体建设， 集中打造都市观光农业示范区，形成“点、线、面”有机结合的发展格局。所 谓“面”，就是围绕黑铁山、玉皇山、炒米山、唐家山等重点区域，大力实施 生态修复和植树造林，建设森林公园，打造 4 处城市近郊休闲旅游区。所谓 “线”，就是以政府投资为主，大规模实施沿路、沿河绿化，重点抓好孝妇河 沿岸生态经济林带、 滨博高速公路沿线经济林带、 张周路花卉苗木带等重点工 程建设，构筑 3条绿色生态

14、长廊。所谓“点” ，就是以市场运作为主，整合生 态旅游资源， 对农村生态景点实行景观化打造、 城市化建设， 发展各种形式的 休闲观光园区，力争两年内建成 10 个农业观光园。1、吉田园农业生态观光园淄博吉田园位于淄博张店 309国道以南，世纪路以东， 紧靠世纪路，距市 中心仅 8 分钟车程，园区占地面积 400余亩，是集主题餐饮、垂钓、健身、园 林、自由采摘、农地认养 （自耕园艺 ）于一体的综合性餐饮休闲园区，园区内小 桥流水，鸟语花香，湖光山色，可谓都市世外桃源。吉田园项目是傅家镇小田村积极响应区委、 区政府关于大力发展休闲观光 农业的号召，由淄博市第一家规范化农民专业合作社 -吉田农业开发

15、专业合 作社投资兴建的。 项目总占地面积 700余亩，分东西两部分， 其中东部园区面 积 400 余亩，已于 2009 年 8 月 1 日正式开园，是目前南部城区最大的农业观 光园，平均日客流量达 600 余人，满足广大市民回归自然、休闲娱乐的需求。 根据静态测算，到 2012 年，项目整体收益可达到税后利润 500万元。该项目主要以城郊农家乐休闲、 立体生态循环养殖、 高档绿化苗木栽培为 主，并在此基础上开展自耕园艺休闲、 自由采摘、绿化工程、教学教研基地等 附加产业。该项目从 2009年 3月份开始大面积建设，截止 09年10月底已完 成投资 2200 余万元。东部园区规划了园林、游乐、餐饮、特色养殖、垂钓、体验等多种现代农 业形态。园林假山变废为宝， 利用园区内清理出来的 4万余方各色垃圾， 建造 成 2 座造型别致的景观假山， 绿树浓荫， 芳草碧绿， 泰山石散落点缀，曲径通 幽。特色种养形成生态循环， 栽植了近 50 个品种的绿化苗木 7000余株，苹果、 桃、杏、梨、山楂、无花果、核桃、大樱桃等构成的采摘区初步建成；建立了 功能完善的柴鸡育雏室及生态绿色养殖管理系统， 已育成的三批 20000 只鸡苗 进入放养阶段， 10000 只具备上市条件。水循